黄铖
摘要:本文立足文化创意产业的子行业——广告产业效率的本质内涵,建立简单科学的指标体系,通过数据包络分析(DEA)方法对2005年-2013年间我国广告产业效率进行定量研究.研究结果表明:我国广告产业效率的整体水平不高,而且区域之间的差异较大,广告产业效率的水平大致与当地的经濟水平相适应,即经济发展水平较高的省市,广告产业效率越高;反之,则越低。并根据以上研究结论,对我国广告产业的发展提出相应的对策建议。
关键词:广告产业 效率 数据包络分析 区域差异endprint
消费导刊2016年11期
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