浅析中外潮牌的设计概况和差异

刘梦汝　姚琛

摘要：随着互联网的不断发展和消费文化的改变，时尚、前卫、个性的潮牌服装越来越受到大众的喜爱和追捧。国外的潮文化发展时间较长，潮牌设计体系发展非常完善。在中国潮牌服饰的发展正处于起步阶段，从整理欧美、日本以及我国潮牌设计的概况入手，对潮牌设计的风格、款式、图案的角度进行比较，根据对国内外潮牌设计的对比，找出我国潮牌设计的不足之处。

关键词：中外潮牌 设计概况 差异

一、中外潮牌的设计概述

（一）欧美潮牌的设计概况

谈到欧美潮牌的设计必然无法和欧美街头艺术文化分割开来，欧美街头艺术文化不光是街头出现的艺术更精准的说是艺术源于街头本身。欧美潮牌的兴起可以追溯到二战结束欧美年轻一代颓废、避世、嬉皮等社会思潮的出现。这种街头思潮文化融入渐渐被融入潮牌设计当中，成为了反对传统封建礼教束缚、表达个性、追求自我的有力武器。

随着街头文化艺术越来越成为主流文化，各类高级时装成衣的发布会上都会折射出60年代的街头文化艺术元素。街头文化在前卫大事亚历山大.麦克昆、约翰_力口里亚诺、保罗.戈蒂埃、范思哲等的倡导下成为主流。在科技的不断发展与社会的不断开放下，消费文化与过去相比有了很大的不同，在年轻消费群体中更加偏向情感消费文化这种现象表现得更加明显。在市场上常见的欧美潮牌有Mishaka、大嘴猴、StUSSy、Converse、lronfist、Obey、Vans、superme、Vondutch、Babyphat、Devil nut等等。

（二）日本潮牌的设计概况

日本和中国潮牌一样都是“舶来品”。在日本，原宿一直称为日本街头文化的代表。第二次世界大战以后原宿成为美军基地，因此最多也最先的受着美国文化的影响。60年代随着美国嬉皮士思潮的涌现日本也出现了大量的嬉皮派，紧接着类似风格时装店不断增多，潮牌服饰在日本开始蓬勃发展。同样是“舶来品”中日两国在潮牌设计产业的发展结果却存在巨大差异。从2000年开始，原本只活跃于日本原宿小众市场“潮街”出身的设计师藤原浩、本间正章、高桥盾屡次获得国际时尚界的好评。以此同时，Nigo在1993年创立的安逸猿被誉为日木原宿龙头潮牌，安逸猿品牌一开始以设计潮T起家，由于设计风格个性并且采用限量供应的营销战略，在日本潮人中逐渐赢得了人气。日本在国际服装界的地位不断上升，在国际时装大舞台上日本潮牌设计师开始崭露头角，现在日本潮牌设计中有个性品位独特的潮流品牌更是不胜枚举。国内市场上消费者比较熟悉的品牌有安逸猿、Play、Evisu、Neighborhood、mastermind JAPAN、Bounty hunter等。

（三）国内潮牌的设计概况

20世纪90年代，国内的服装设计师于开始着关注到街头文化服饰。2000年后，逐渐有一些主流服装设计师在时装舞台的成衣系列中融入一些街头元素。随着高素质人才介入潮牌设计产业、激烈的竞争、最先进的设计印花技术已开始被国内部分印花企业掌握、国际先进水平的潮牌设计产品流入时尚市场等等都促使我国潮牌设计走向更高境界，由此达到消费者更高的期望。从2006年起，国内潮牌服饰如雨后春算般开始萌芽，但相较于国外，国内街头潮牌品牌具有起步晚、市场定位不明确、资金不足、缺乏影响力等问题。目前国内市场上出现的具有原创精神并得到认可的中國特色独立潮牌有熊猫人，C0rade，Nic iscoming，Clot，Stayreal，l love choc，The thing以及香港I.T集团旗下的众多潮牌。

二、中外潮牌的设计差异

从比较欧美、日本以及我国潮牌的设计的概况情况，结合对国内年轻消费者对于购买潮牌设计风格的喜好做出统计，得到如下三个结论：

（一）在设计重点上中外潮牌存在一定差异，日本潮牌设计的图案相对简约，更多的把重点放在款式细节上的处理上：我国潮牌设计风格与日本比较相似，目前国内大多数知名潮牌以明星艺人主理的居多：而欧美潮牌的设计重点则是喜欢放在放在图案主题的选择上。

（二）由于中西审美不同，在潮牌款式的设计风格也存在较大的差异。国内潮牌在款式设计上对于男女款式的比例分配非常不平衡，女装设计存在很大空缺，在男装款式上的变化手段也不够丰富，模仿的痕迹比较严重，不同潮牌品牌之间风格差异不大，缺乏自己的个性。欧美潮牌设计在款式变化上则是侧重女装的设计，总体风格比较开放、性感；日本潮牌设计则更注重符合人体型的款式设计并且擅长运用不同服装面料的拼接重组，形成自己独特的风格。

（三）在潮牌图案的设计上，中外潮牌在LOGO、图案主题以及设计手法上各有不同。日本潮牌的LOGO和图案民族风格浓郁，主要从丰富的民间文化中寻找灵感用作图案设计题材，非常精准的将社会中的流行情绪融入到自己的图案设计之中：我国潮牌LOGO盲目追求流行趋势，在图案题材的选择上很难从流行中找到个性，对具有中国特色的社会流行情绪把握能力不够图案设计的品牌风格不明确：欧美潮牌的LOGO辨识度非常高，整体画面饱满且用色大胆，通过对不同文化符号的组合使用在款式设计画面的表达上呈现出强烈的视觉>中击力，在题材方面传承了当时二战以后的嬉皮风格，喜欢运用带有涂鸦、军事、摇滚、音乐等类型的设计。

三、总结

街头文化在我国发展时间不长，这对于我们来说是挑战也是机会！设计师们更应该把握好设计的尺度提升中国特色潮牌在消费者心中的形象，在设计方面也需要减少模仿痕迹及避免过多的使用当下流行元素，更合理的加入我国丰富的文化资源使本土潮牌的发展更加具独立性有和原创性。endprint