企业绿色营销管理战略的有效途径

王素兰

随着我国市场经济的快速发展，为了适应市场的变化发展需求，同时响应我党十八大提出的生态文明建设发展号召，需要企业执行绿色营销管理战略，将绿色生态环保理念彻底融入到现代化企业的生产经营和市场营销中，从源头上减少因企业生产而对自然环境的破坏。

近几年来，我国生态文明建设理念已经逐渐融入到社会发展的各个领域当中，现代化企业之所以提出绿色营销管理战略，也是为了能够不断完善绿色产品市场，做好环境保护，对自然资源进行科学合理的开发和保护，提高企业的绿色环保意识，实现人与自然的和谐相处。

一、企业绿色营销管理概念

从定义上来看，绿色营销可以说是一种能够辨识并且预期制定出符合消费规律，能够带来利润或是帮助企业完成永续经营的管理过程，这样企业会在自身营销过程中，不断顺应新时代的社会主义协调可持续发展要求，做到自然生态环境和市场经济的协调发展，提升企业效益，保障消费者权益，创造出更多的社会效益，因此绿色营销应当被看作是消费者与经营者共同利益发展而制定的绿色需求管理模式。随着我国国民生态环保意识的不断提升，在全社会希望提倡绿色消费，使用绿色技术，创新绿色产品，要求企业在生产过程中，加强绿色生态保护，降低对自然环境的污染和破坏，节约开支，进一步促进市场完善，企业生产卫生要安全，还要能够响应国家节能减排的发展号召，从产品生产到加工制作，都可以结合绿色营销管理理念，创建企业绿色文化。

二、企业实施绿色营销管理战略的重要现实价值

（一）满足绿色生产及消费需求

首先我们来谈谈企业实施绿色营销管理战略的现实意义，现代化社会人们都在提倡绿色消费，那么企业绿色营销战略的提出，就是要从生产到消费上提高绿色产品和服务质量，既符合人们的消费需求，又可以保护环境，确保企业生产低能耗、低污染，提高企业产品的节能环保性，并且向消费者宣传理性消费观和节制消费观，消费要适度，要从产品的实用层面思考问题，厉行节约，反对普涨浪费，不要过度消费，要让消费者在购买产品时能够崇尚自然，崇尚健康。

（二）促进企业协调可持续发展

企业通过实施绿色营销管理战略，还能够有效促进企业和自然环境之间的协调可持续发展，这样可以让企业享受到更多的良性利润，让企业能够创造出更多的社会效益，企业只有充分发挥出绿色营销管理战略的作用，意识到企业发展离不开对自然生态资源的保护，只有“绿水青山”，才有“金山银山”，企业要从始至终强调绿色生产经营，才能实现生产、社会、生态效益的和谐统一。

（三）提升企业核心竞争力

企业实施了绿色营销管理战略以后，不但可以让企业获得更多的经济收益，更重要的是能够提高现代化企业的核心竞争力，让企业能够在市场经济竞争中脱颖而出，始终保持着企业发展生机和活力，不断创新出新的绿色产品，使企业自上而下形成正确的科学发展理念，提高企业的创新凝聚力，完善企业的绿色产品质量体系，提升现代化企业的日常生产效率水平。

三、现代化企业绿色营销管理战略实施的有效途径探索

（一）宏观管理营造绿色营销环境

现代化企业如果想要开展更加深层次的绿色营销管理战略，离不开地方政府的支持，这是因为在地方政府的宏观调控下，可以为现代化企业的绿色发展，营造出更加健康、和谐的绿色文明环境，不断完善与企业生产、经营以及销售有关的法律法规，重点是可以更好地对自然生态资源进行科学合理的开发与利用，对已经被破坏掉的生态环境进行有效的污染与防治，以行政手段强化企业绿色营销行为，结合地方企业所在地经济发展的实际情况，对现有的绿色营销法规进行调整和改进，结合实际情况，修改一系列立法体系，补充并完善绿色生态文明执法环境，加强对企业绿色营销管理进程的监督和检查，创建完善的企业绿色管理机制，还可以通过创新绿色奖励政策的方式表扬企业，对绿色营销管理水平较高的企业减免一定的税款，改良折旧权利政策。

（二）营销组合建立企业绿色健康形象

在创新现代化企业的绿色健康形象时，可以通过营销组合的方式来完成，所谓营销组合，就是要进行整体营销，也就是面向全社会宣传绿色生态环保的重要性，明确我党十八大提出生态文明建设号召，倡导并引领消费者进行绿色消费，在此期间，企业需要认真完成市场调研工作，深入到市场内部去了解消费者需求，尝试着去开发新市场，根据消费者的消费习惯偏好以及以及消费理念，可以多开发一些绿色环保型的可回收利用产品，制定出符合市场运作规律的绿色产品价格，这么做的目的可以让更多的消费者认识企业，了解并认同企业的绿色生产价值观，方便企业进一步推进绿色营销管理战略，在市场范围内形成一股绿色健康的消费浪潮，完成企业绿色形象的树立，打造企业绿色品牌。

（三）创新绿色文化建立绿色营销理念

为了能够进一步提升现代化企业的绿色营销管理水平，还需要创新绿色企业文化，进而创建绿色营销理念，当然了，这需要企业能够加强自身的业务管理能力，从系统管理的角度出发，从企业绿色产品的生产，加工再到销售，售后服务环节上，必须要协调分工好各部门职责和工作范围，分清权责，责任落实到人，企业中所有工作人员都要为产品的质量和品质负责，在企业成立一个专门的质量监督管理部门，负责监察企业绿色生态环保工作的具体落实状况，对企业绿色营销管理过程中出现的问题要及时解决，比如说还可以举办一些企业绿色文化知识竞赛，在企业走廊的宣传栏和板报栏上，张贴有关企业绿色营销及管理战略方面的知识和技巧，在员工宣讲大会中，重点强调绿色文明生产的重要性，引导全体员工树立正确的绿色企业发展核心价值观。

（四）加强组织绿色管理完善企业绿色制度

最后，在现代化企业绿色营销管理战略实施中，还有一条有效的改革路径就是要不断完善企业的绿色管理制度，加强组织建设管理，针对目前现阶段的企业管理机制进行完善，融入绿色生态文明理念，做到企业产品的绿色设计，绿色生产和绿色营销，在企业管理当中，采用分级管理的方式，明确各级生产部门的职责，同时各部门之间要加强协调沟通与配合，分级管理，分工合作，健全并完善企业的绿色原材料采购体系，科学选择绿色生产的材料供应商，坚决抵制以次充好，滥竽充数的情况发生，构建绿色产品认证制度，让企业生产出的绿色产品能够获得国际质量监管部门的认可，对产品执行绿色包装，开办绿色专柜，完成對绿色产品的回收利用，将企业的绿色产品市场推向全世界。

四、结语

综上所述，在十八大生态文明建设的发展号召下，企业实施绿色营销管理战略可以说是大势所趋，希望可以通过地方政府的宏观管理为企业营造绿色营销环境，通过营销组合的方式帮助企业建立绿色健康形象，不断创新企业绿色文化，建立绿色营销理念，加强企业组织管理，进一步完善企业绿色经营管理制度。（作者单位为泰州学院 经济与管理学院）