全运会：谁是英雄？

张飞龙

在2017第十三届全运会开幕式上，辽宁省体育代表队护旗手郭艾伦的可能是最尴尬的存在，作为亚洲首位AJ代言人，郭艾伦竟然身着中国乔丹赞助的服饰现身。这个小插曲瞬间引燃了人们对乔丹品牌的好奇，有网友笑评：“中国乔丹和美国乔丹终于走到了一起。”

每隔四年一届的全运会可谓是中国国内水平最高、规模最为庞大的综合性运动会。取消金牌榜和奖牌榜，增设19个群众比赛项目，吸引8名华侨参赛，部分项目打破省区市界限……种种迹象表明，全运会创立时为国家的奥运战略锻炼新人、选拔人才的任务一定程度上被削弱了，取而代之的则是“全民全运”的新趋势。

赛场上运动健儿的精彩竞技是人们关注的焦点，而赛场之外，各大赞助厂商也频频使出浑身解数，一起参与到这场全民盛会中来。

2017年年初，乔丹体育八千万现金和装备赞助，让其成为全运会的高级合作伙伴。细心的网友还发现乔丹体育同时还为北京、山东、辽宁、黑龙江四个代表团提供专业运动装备。郭艾伦正是处在乔丹体育的赞助代表团中，无意中引发了人们对乔丹品牌的关注。

乔丹体育总经理倪振年表示，全运会是中国举办的最高级别的体育赛事，乔丹体育有机会成为这次赛事的合作伙伴感到非常荣幸。乔丹体育不忘初心，全力的为全运会打造出装备，使其成为全运会一道靓丽的风景线。

据悉，在38个代表团的旗手之中，共有8位是奥运冠军。而在明星旗手之中，孙杨、郭艾伦、张继科、傅园慧成为了品牌赞助商的抢夺对象。为避免存在与其代表团赞助商的冲突问题，明星代言人往往会采取小措施。

此次担任浙江代表团旗手的361度代言人孙杨，在衣服上贴上了国旗的标，对其代表团卡尔美的LOGO进行了遮挡。而“网红”、辽宁代表团旗手郭艾伦也在发微博时用美图软件很萌地遮盖了乔丹体育的商标……

尽管全运会是运动品牌角力的主战场，但对于这一个能够吸引人们关注度的超级“IP”，非运动品牌岂能轻易放过？伊利集团是国内唯一一家同时符合奥运及世博标准，并先后为奥运会及世博会提供乳制品的企业。伊利牵手奥运十二载，历经北京奥运会、伦敦奥运会、索契冬奥会、里约奥运会，持续为中国奥运代表团提供营养保障。伊利集团表示，第十三届全运会选择伊利作为指定乳制品供应商，是对伊利人和伊利产品坚守“奥运品质”的又一次认可。

中石化与全运会的合作与“加油”有关，作为本次全运会最高级合作伙伴及成品油唯一指定供应商，中国石化天津石油分公司其实早在年初就做好了充分准备，备战全运会，为美好生活加油。

山海关汽水出现在全运会的赞助名单中似乎有些意外，这家百年山海关创造的品牌，从2014年强势回归之后就一直表现得极为活跃，启动1万元回收山海关汽水国宴专用瓶和10万元征集“山海關易拉罐标签”设计活动，重新回到人们视野。此次牵手全运会，成为非酒精饮料唯一赞助商，让津城人民为之一振。全运会组委会副秘书长马政表示，成功举办一届大型综合性运动会，离不开有着社会责任感企业大力支持的。而天津家乡的老品牌--山海关成为在天津举办的第十三届全运会的合作伙伴，别有特殊意义。

愿意乘坐全运会快车的品牌还有一系列的名单，中国联通、北方信托、天津航空……越来越多的企业乐于在全民盛会上进行品牌露出。随着3X3篮球、攀岩、冲浪、轮滑等项目相继跻身奥运，在电竞已经进军青奥会和亚运会的情况下，如果对电竞项目进行精心设置和安排，未来电竞作为群众或竞技项目进军全运会，也并非完全不可能。如此一来，全运会将像海绵一般吸引越来越多的群众参与进来，更多的品牌将参与到全运会的热度中来。endprint