浅谈新媒体下群众文化的建设与发展

吴媛媛

摘 要：群众文化建设是精神文化建设重要的一方面，它对于提升我国人民的综合素质有着极大的作用。在互联网时不断发展的时期，信息技术也不断地成熟，新媒体随之出现，它为群众文化建设提供了一种新的思路和方式。本文从新媒体的内涵和特点着手，剖析新媒体对群众文化活动建设的利与弊，以此来探索新媒体下如何创新群众文化的宣传方式、活动方式和思维形式以及如何提升群众的参与性和互动性。

关键词：群众文化；新媒体；文化建设

中图分类号：G249.2 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2017）27-0238-02

新媒体自出现之日起，就受社会大众的关注。它的出现一方面加强了信息的传播交流，增进了人与人之间的距离；另一方面，在社会大众精神文明的建设、发展方面的作用不容小觑。群众文化建设是精神文明建设的重要环节，在新媒体的新环境下，精准的把握新媒体的内涵与特点，探究新媒体环境下的群众文化的建设与发展，增强群众文化建设的活力，对满足人们日益增长的物质文化需求有着重要的作用。

一、新媒体

（一）新媒体内涵

新媒体，与电视，报纸等传统媒体不同，一般意义上是指运用数字化网络的一种新的媒体形态。它最大的进步就是突破国家、地区和人们之间的边界，真正达到了文化交流的融合和互通。目前新媒体主要形式有QQ、微信和微博，而且，据统计，微信海内外版本的月活跃账户达到了8.89亿，微博的月活跃账户达到了3.61亿。新媒体已经成为了人们日常生活的一部分，人人都离不开媒体。

（二）新媒体特点

新媒体有以下四个特征：

第一，新媒体具有很大的灵活性。它只需要人们拥有一个智能手机、一个电脑或者一个平板电脑就可以在互联网上面获取信息，传播信息和发表自己的观点意见。

第二，新媒体具有海量性。在上文我们说到微信、微博使用人数总量很大，所以在网络上有各行各业的人发表信息，专业的、生活的和娱乐的。种类丰富，人数庞大构成了新媒体的海量性。

第三，新媒体具有及时性。从新闻方面来说，因为新闻就是十分讲究及时性的。原来，传统媒体发表新闻隔天一发的更新速度就已经十分便捷了，但是这远远不及新媒体随时更新的速度，因为新媒体的使用权归于普通民众，当地新闻可及时由事件用户发布出来，不再需要记者的中转。从九寨沟地震、马航等事件中我们已经可以清晰感受出来了。

第四。新媒体的交互性。传统媒体的传播都是单向的，用户被动的获取从电视、报纸上播出的信息。但是新媒体时代，用户可以对信息公开发表自己的看法，还可以自己传播信息，信息传播的互动性很强。

二、新媒体对群众文化活动的影响

客观上来讲，新媒体也是一把双刃剑。它对于群众文化有正面的影响，也有负面的影响。在群众文化活动中，如何趋利避害，这是新媒体的新环境下需要认真思考的问题。

（一）新媒体对群众文化活动的挑战

第一，新媒体下，信息的传播具有灵活性和海量性，群众足不出户即可在家获取信息，群众对文化活动的兴趣会有所下降。第二，新媒体下，信息技术的发展，互联网带来的多样化的活动远超过一些传统的群众文化活动，这大大减少了群众参与文化活动的积极性。第三，传统的文化活动目前存在极大的局限性，传统的文化活动虽然一直有所创新，但是形式还是趋于落后，没有跟上新媒体带给群众增长的文化需求速度。群众文化活动开展的次数少，没有形成系统的活动体系，活动开展比较零散。第四：新媒体环境下出现了许多问题，例如虚假信息、虚假诈骗、信息泄露等等，这极大地打击了群众文化活动的积极性。

（二）新媒体对群众文化活动的机遇

第一，新媒体拓展群众文化的传播渠道，使群众文化传播不再局限与主办方，也可以借助大众力量，活动的曝光量增加，传播范围更广。第二，新媒体创新了文化活动的内容和形式，新媒体再传播文化活动的同时，也逐渐成为群众文化的一部分，比如公众号的加入，政府和群众的互动。还有，群众文化活动更加个性化，主办方收集受众信息的渠道增加，更加清晰的把握群众的活动需求，从而更能吸引群众参与到文化活动中。第三，新媒体促使政府和群众的互动增多，群众不在局限于时间、空间，更多的参与到活动的选择与改善中，活动更能满足人们的需求。新媒体的不断发展给群众文化活动带来了更多的可能性，可以在更广阔的平台上发展。

三、新媒体环境下的群众文化建设

在新媒体环境下，利用新媒体。将群众文化建设推向另外一个高潮。

（一）创新群众文化建设的思维方式

新环境下，许多的工作者还没有转变自己的思维，固守传统的群众文化活动形式，在新媒体环境与固有的思维下节节败退，让群众文化陷入一种僵局中。在群眾文化活动的开展中，思维方式起着重要的作用。只有工作者拥有不断创新的思维方式，才能在设计群众活动形式中保持先进性，才能顺应时代发展的潮流，才能吸引群众参与到文化活动中来。上文说过，新媒体是一把双刃剑，它既能让人们足不出户就了解天下事，也会让人们越来越远离现实世界。它既能传播虚假危险信息阻碍群众文化活动的进一步发展，也能创新群众文化活动的形式与内容。况且人是群体性动物，群众是需要外界的交流活动，这是互联网所无法满足的。这种情况下，需要工作者树立一种创新思维，取其精华，去其糟粕，将新媒体的创新与传统的活动相结合起来，打破群众文化活动目前的僵局，满足人们日益增长的物质文化需求，实现群众文化活动在新媒体环境下的一个新高潮。

（二）利用新媒体拓展群众文化宣传途径

任何活动，都离不开宣传。况且对于群众文化活动而言，它对于群众的吸引力很小，就更需要宣传的造势。在新媒体时代下，群众文化活动的宣传一方面需要传统媒体的增强，另一方面借助新媒体工具宣传群众活动，贴近群众的生活。新媒体时代下，微博、微信的使用量节节攀升，工作者要抓住这种新型的宣传渠道。开设微信公众号，开通微博公众号，地方政府设置自己的官方网站，并且要对新媒体平台的运营和宣传进行研究，结合当地的特点，运用生活化和幽默风趣的语言特点进行新媒体的运营，吸引更多当地民众的关注。新媒体本身就有传播速度快和海量性的特点，经营好微博、微信公众号平台，定时通过平台发布相关的文化活动信息。不仅可以形成一个定时，定量的宣传平台，增加文化活动的曝光量；还可以发挥群众的作用，利用群众在新媒体平台的力量对活动进行转发、评论，增加群众的了解，更好的增加文化活动的公众化，活动对群众的吸引力也会由此增加。这样才能更好提高群众文化活动宣传的效率。endprint

（三）利用新媒体发展多样化的文化活动

在内容上：新媒体时代下，群众将大部分时间放在了新媒体上，工作者可以利用这个契机，在新媒体平台上通过网络调查问卷，投票竞选等形式，选择群众喜歡的文化活动形式开展。在这个越来越注重品质的时代，群众文化的工作者也应该提升活动品质，可以通过将群众分类来策划活动形式，利用年龄、行业、兴趣等将群众分类，通过分类策划不同的活动形式，增强活动的针对性和趣味性。

在形式下上：新媒体的发展是和互联网的发展相辅相成的，互联网为许多行业带来许多新的生机。群众文化活动也不例外，利用互联网一些已经成熟的技术运用到群众文化活动中，不再将文化活动局限于传统的展出形式，可以加入3D、VR等效果，让文化活动更有吸引力。群众文化活动重点在于群众，新媒体时代下应该让活动更加的贴合群众，政府可以利用公众号征集民众设计群众文化活动，及时公布和开展公众中优秀的设计方案，让文化活动方案更具有多样性。

（四）通过新媒体增强群众文化的参与性

“从群众中来，到群众中去”一直是党的指导方针。新媒体时代下，这个方针依然使用，为了文化的繁荣发展，工作者可以通过采集群众在微博、微信等上评论、收藏等信息分析群众的兴趣点，从而抓住群众的吸引力，提高他们的参与性；政府可以通过问卷调查，投票，比赛设计等形式决定文化活动的形式，内容等，完全由群众来设计文化活动，集中群众的智慧力量，把握群众内心的需求，提高群众在活动制作中的参与性，不再是以前的主办方独立制作；在后期，政府可以专门开通意见反馈，收集群众对活动的满意度和意见、建议，注重及时有效的回应公众的需求，总结活动中的不足，从而更好的举办下一次的活动；政府还可以专门开设精神启蒙这一栏，收集群众中正能量的事情，在公众号的专栏中发布出来，起到弘扬正能量的作用，还可以增加公众的关注度与参与度。这样可以起到一个良性循环，利用公众的关注宣传文化，降低宣传成本，还起到事半功倍的效果。

四、结语

新媒体的发展已经成为时代发展的潮流，这也要求群众文化活动的发展顺应时代发展的潮流，充分发挥新媒体的优势，趋利避害，借助新媒体创新群众文化活动的内容和形式，扩大公众的参与度与积极性，从而更好的进行精神文化建设

参考文献：

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