基于可持续发展思路的乡村旅游发展措施探究

秦礼敬

摘 要：推动农村经济发展，缩短城乡贫富差距，是社会主义现代经济建设的重点内容，以旅游为主的乡村经济模式的兴起，不仅优化了农村经济结构，增加农民收入，还起到促进农村传统文化发展的作用。本文从乡村旅游发展的现状角度出现，重点分析乡村旅游发展中遇到的问题，并提出实现乡村旅游可持续发展的有效策略。

关键词：乡村旅游；可持续发展；策略探讨

乡村旅游是推动农村经济发展的重要形式，能够有效的解决“三农”问题。首先乡村旅游产业是基于当地特色的自然、文化资源建立起来的，对于优化农村产业结构，提高农民收人水平具有重要作用；其次旅游产业的发展合理的分配了农村剩余劳动力，稳定社会发展；最后乡村旅游产业的发展打破了传统农村经济以种植为主的模式，改变了单一经济结构，实现农村经济的可持续发展。为此我国全国各地乡村旅游产业不断兴起，整体呈现出规模大、种类多的趋势，是推动现代农村经济发展的有效途径。

一、乡村旅游发展现状分析

随着时代的改变和经济的发展，城市的快节奏生活使得越来越多的城市人将乡村作为精神休息和放松的圣地，由此而兴起了以旅游产业为主的农家乐、古镇、农家游等，给当地的经济发展带来了巨大的机遇和挑战。

一方面乡村旅游产业的兴起和蓬勃发展推动了当地基础设施、文化产业及经济的复苏和建设，影响最深的就是农村道路交通的发展，为了吸引更多的旅游人口，加强与外界的联系，修建公路和高速路成为乡村旅游产业发展的必然要求，这在一定程度上加强了当地基础设施的建设，改善农村人口的生活条件和生活水平，实现农村经济的可持续发展。

另一方面乡村旅游主要依赖于乡村的生态环境及文化特色，目前大部分乡村旅游产业中普遍存在“重经济，轻环境”的开发和发展误区，对当地生态环境盲目开发，破坏环境系统当地平衡，使得传统乡村文化气息添加了更多的人工色彩；乡村旅游的客源主要来自于城市人口，其旅游目的是为了感受原生态的乡村环境和乡土文化，而大部分乡村旅游景点文化产品单一、营销策划环节薄弱，很难给旅客留下深刻的印象；乡村基础设施建设不完全，生活环境相对较差，尤其是卫生环境得不到妥善的处理，医疗水平也不足以应对突发状况，进而使乡村旅游产业得不到长久的发展，既无法实现经济的增长，又导致生态环境的破坏。

二、乡村旅游可持续发展存在的问题分析

乡村旅游是近年来刚刚兴起的产业，还处于不断的探索和实践的阶段，由于缺乏科学的理论指导，我国乡村旅游的发展面临着诸多的问题。

1.传统文化的继承和发展问题

乡村旅游是依托于乡村生态环境和乡土文化而吸引外来旅客的，其本质特征是乡村性，保护和弘扬乡村传统文化，是乡村旅游文化发展的重要内容，而传统文受到现代文化的冲击和影响，正逐渐消失在大众面前，实现传统文化和现代文化的有效结合，是当前乡村旅游发展的难点和重点。受到地理环境和风俗习惯的影响，城市和农村之间在物质生活和精神生活方面存在着较大的差异，这也是乡村旅游吸引城市人口的因素之一，而一旦乡村旅游中却是传统的农耕文化，其影响力也会逐渐将丢失，失去旅游开发的经济效益和社会效益，为此当下旅游文化产业发展的重点内容是如何在保留传统文化的基础上实现其可持续发展。

2.经济利益的分配问题

乡村旅游产业的发展是为了推动农村经济的发展，提高农民的收入水平和改善农民生活条件，乡村旅游文化产业所依赖的传统文化及地域特色需要得到当地居民的认可和支持，居民的广泛支持和认可是实现乡村旅游可持续发展的重要前提，建立合理的利益分配原则，保护居民的合法权益是乡村旅游可持续发展的关键因素。目前我国乡村旅游大多是以政府为主导，企业加盟的形式，当地居民参与旅游建设和开发的机会较少，使得居民的积极性不高，旅游中的传统文化氛围不强烈，进而无法享受旅游开发带来的经济效益，忽视了乡村旅游开发的本质。

3.生态环境的破坏问题

随着城市化建设建设进程的不断加快，其带来的环境污染问题也逐步呈现出来，使得城市人口越来越向往山清水秀、空气清新的农村环境。然而近年来随着乡村旅游的蓬勃发展，大量现代化设备和机器涌入农村，比如说交通工具排放的尾气、餐馆的厨余垃圾及旅游者所产生的生活垃圾等，严重破坏了当地生态环境，造成水资源污染、植被生长系统的破坏等一系列问题。

4.旅游从业人员专业能力和素质不高问题

服务是实现旅游产业可持续发展的前提和基础，优秀的服务态度和理念能够使游客更加舒心的欣赏旅游景点，产生宾至如归的感觉，这就要去旅游展业需要建立和培养管理能力强、服务意识好的专业团队。但是目前我国大部分乡村旅游的发展和管理都是以当地居民自营为主，其服务意识薄弱、文化水平不高、管理水平落后，还没有建立完善的人才制度和管理制度，使得乡村旅游产业内部管理混乱、松散，无法实现现代化的经营管理。

5.资金短缺问题

实现乡村旅游的可持续发展，还需要大量的资金支持，只有具备充足的资金，才能进一步完善乡村基础设施，开发旅游文化产业，扩大经营范围，加大宣传力度，实现现代化的科学管理。当前乡村旅游产业的发展只要依靠政府财政的支持，然而农村政府收到经济发展的限制，本身拥有的资金并不雄厚，在加上乡村旅游企业的开发和建设是一项长期的工程，部分企业不会选择与其合作，因而大致许多地区的旅游产业项目的开发和发展，其基础社会和人文环境得不到修缮，严重制约和阻碍乡村旅游的可持续发展。

三、实现乡村旅游可持续发展的有效策略

实现乡村旅游的可持续发展是解决“三农”问題，推动农村经济发展的有效途径，建立生态环境良好、传统文化气息浓厚的现代乡村旅游产业，是实现我国全面建设小康社会发展的必然要求。

1.乡村旅游可持续发展遵循的基本原则

基于可持续发展思路的乡村旅游产业需要顾全大全，统筹兼顾，合理施工，最大程度的挖掘农村蕴含的地域特色和文化内涵；需要做好生态环境保护工作，既要保护原生态环境，在不破坏生态环境的前提下，因地制宜，因势利导，合理分配和利用自然环境，又要充分开发自然资源，实现经济效益、社会效益和环境效益的有效结合；优化乡村旅游产业结构，开发产业链，实现经济的可持续发展；建立和完善环境保护机制和管理制度，从法律角度保障乡村旅游的长久发展。endprint

2.发挥政府职能在实现乡村旅游可持续发展中的引导作用

乡村旅游的可持续发展离不开政府的支持和引导，重视和加强政府职能在旅游产业中的建设和管理工作，需要从起制度体系等角度出发，发挥政府的监督和管理职责。建立乡村旅游产业综合管理体系，加强乡村旅游行业的市场管理；大力宣传诚信经营理念，实现旅游经营单位的合理化和规范化，提高整体旅游产业的质量和水平；组织乡村旅游产业开发和建设专题讲座，做好前期规划布局工作，提高旅游服务效率；重视能力强、服务意识好、有创新思维的现代化旅游管理人才队伍建设，实现科学化的经营管理；加强政府监督和联合执法，做好公共场合的治安卫华和安全工作，实现旅游景点的秩序化；开展对景区景点的基础设施、饮食卫生及娱乐设施建设开展，减少投诉事件的发生。

3.突出传统文化在实现乡村旅游可持续发展的重点作用

乡土文化是乡村旅游的重点建设和开发环节，乡村旅游文化的建设和发展离不开当地政府部分的支持和保护，建立和完善地方文化保护法规，并组织开展宣传讲座，加强当地居民的认同感和归属感，提高居民的凝聚力，使得外来旅游者充分尊重本土文化和风俗习惯，起到弘扬传统文化的积极作用。此外在旅游产业和特色产品中融入当地特色文化，提出传统文化理念，深入挖掘乡村资源旅游文化，最大程度的保留乡村真实的生态和人文环境，以此增加客流量；树立品牌意识，将旅游产业与文化发展紧密的联系起来，结合市场调查和消费需求，有针对性的开发和设计产品，满足不同阶层游客的消费需求，进而推动旅游产业的可持续发展。

4.加强生态环境保护在推动乡村旅游可持续发展中的积极作用

实现乡村旅游的可持续发展其其前提是做好生态环境的保护和开发，合理利用和分配自然资源，是乡村旅游得以健康长久的发展的基础保障。一方面遵循绿色、科学、可持续的原则发展乡村旅游产业，在经过成分调查和研究当地生态环境的基础之上，建立无污染、无排放的产业结构体系，建立适应当地环境的旅游产业，实现旅游产业的蓬勃发展；另一方面重视对乡村旅游景点环境的保护和修整，保留当地具有历史价值和传统意义的古代建筑，最大程度的保留鄉村原貌，维持当地旅游景点中蕴含的丰富的文化价值，吸引外来游客的驻足；最后重视对乡村旅游景点所有工作人员的环境保护意识，定期在当地开展环境教育活动，提高当地整体居民的环保能力。

5.提高旅游从业人员在促进乡村旅游可持续发展中的建设作用

建立一支管理能力强、专业素质高、服务意识好的旅游从业人员队伍是实现乡村旅游发展的重要环节，为此积极开展以培训为主的旅游机构，鼓励和引导当地居民积极参与，是提高当地旅游服务水平的有效途径。首先政府部分需要支持乡村旅游培训组织的成立，并给予一定的政策优化，充分发挥培训管理对于提升旅游从业人员综合组织的有效作用；定期组织旅游管理领导团队和管理人员的岗位职务培训工作，实现旅游管理团队人员的组织领导能力；推进乡村旅游从业人员招聘和人员管理制度的建设和完善，明确各岗位的招聘用人标准，有计划、有步骤的开展各项管理工作，实现旅游产业的稳定发展。

四、结论

综上所说，发展农村经济，提高农民生活质量和水平，需要转变农村经济产业结构，优化农村经济发展方式，充分发挥农村生态环境优势。为此乡村旅游产业需要在实践中不断探索和完善自身的发展理念，建立以可持续发展为目标的现代乡村旅游运营管理模式，合理开发和利用生态环境资源，充分挖掘当地的传统文化特色，积极发挥政府部门职能作用，实现乡村旅游的蓬勃发展。

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