探究传统纸媒新闻客户端的发展模式、问题和对策

邢汉夫

摘 要：互联网时代下，智能手机、pad等移动设备普及率越来越高，从根本上改变了以往媒体发展模式。由此新闻客户端成为人们获取新闻资讯的重要途径，对传统纸媒新闻产生了极大的冲击。特别是搜狐、网易等大型门户网站率先推出新闻客户端，凭借快捷、实时等优势吸引了大批用户，使得传统纸媒运营举步维艰。为了顺应时代发展趋势传统纸媒也推出新闻客户端，但在内容运营、用户互动等方面表现并不好。文章对纸媒新闻客户端发展模式进行分析，并根据当前其发展存在的问题提出相应的解决策略。

关键词：传统纸媒；新闻客户端；发展模式

随着智能终端推广，媒介形态演变态势迅猛。新闻客户端逐渐成为纸媒等各类媒体发展的必然选择。据统计，截止到2016年，新闻客户端在国民手机网民渗透率达到了60.5%。其中网易、新浪等客户端占据主导地位，最为活跃。而新华社、人民日报等主流媒体加入后，进一步加剧竞争态势。受到大环境的影响，传统纸媒也开始尝试参与其中，希望能够在激烈的竞争中寻求到全新的发展机遇。但由于在发展模式等方面与新媒体存在本质上的差别，使得纸媒新闻客户端在发展中困难重重，存在诸多不足，加强对该问题的研究非常重要。

1传统纸媒新闻客户端发展模式

目前，从信息生产模式来看，新闻客户端主要有PGC、UGC、AGC三种模式。纸媒新闻客户端属于PGC模式，但在实践运营中，常常会借助UGC模式进行信息傳播[1]。如新华社在客户端开发的“我报道”子平台，即UGC模式。因此，可以判断纸媒客户端是采取综合性发展模式。根据其发展历程来看，纸媒客户端是建立在互联网基础之上，最初道路就是被适用模式，逐步过渡到自主掌控平台。媒介变革时代下，无论是哪种媒介，只要是在交互性、传播速度、广度等方面能够占据优势，势必会得到用户的青睐。

2传统纸媒新闻客户端发展存在的问题

2.1商业模式缺乏新意

目前，新闻客户端正处于抢滩时期，所有客户端面临的最大问题就是盈利模式。虽然，面临着巨大的用户市场，但这些都并未变成可观的商业价值，没有创造更高的经济效益。除此之外，纸媒在发展新闻客户端时，还需要加强对营销推广问题的处理，如何在市场上争取和吸引用户，如何增加用户粘性等都是经营所要解决的问题。

2.2用户体验不佳

从本质上来看，新闻客户端是一种媒介产品。因此用户体验对其未来发展具有决定性影响。在竞争中，客户端之间的竞争不仅体现在内容方面，还需要重视对用户体验的比拼。用户体验是一个广泛概念，如针对阅读体验来说，平台版块设计、图文配置方式等都将影响到用户体验。新华社客户端在信息传播中，采用了无人机新闻、图文音频结合轻应用，在很大程度上增强了用户阅读体验，反馈效果较好。但多数纸媒客户端尚未将用户视为核心，对于信息的呈现，仅停留在单调的图文搭配上，内容、版块设计乏善可陈，用户体验较差，自然不会长时间关注客户端。

2.3内容资源聚合乏力

多数纸媒客户端在发展中，依旧沿用传统思想。就内容来看，传统纸媒对信息生产都以“橱窗”形式为主。简单来说，传统媒介具备确定的版面、时间及信息量。而互联网时代完全不同，其最为明显的特征就是信息传播无限与海量。因此传统纸媒客户端无法满足用户对信息了解需求。此外，就内容传播速度而言，传统媒体对信息时效性要求较高，但受到栏目、编排等因素的影响，无法做到信息即时发出。而在互联网技术的支持下，信息传播随时随地，传统纸媒客户端却依旧做不到这一点，没有充分把握好媒介信息形态规律，在很大程度上限制了自身持续发展。

3传统纸媒新闻客户端发展对策

3.1创新盈利模式

就互联网商业模式而言，其在发展中，始终坚持着聚集用户，并在此基础上进行价值开发。不仅涉及传统广告，还体现在增值服务。如以客户端为基础打造融合新闻、政务及商务为一体的交互平台。特别是在商务服务方面，可以以O2O平台为核心，实现线上线下相融合，提高客户端经营效果[2]。不仅如此，还可以以信息传播为基础，根据用户需求开发增值服务，突破传统经营思维。

3.2改善用户体验

现如今，用户本位成为主要传播理念。因此纸媒新闻客户端要重视用户体验，充分了解用户需求，对内容进行选择、组合和传播，使得用户在浏览客户端时，能够成为媒介产品的消费者、享受着及传播者。在实践中，要适当增加资金投入，加强对客户端界面、版面及文图配置等细节的研究，使得内容呈现方式数据化、视频化，努力改善用户体验。通过这种方式，能够增强用户粘性，从而吸引更多受众，稳固用户。

3.3创新内容生产模式

新闻客户端是新闻信息平台，内容为王是客户端击败对手的法宝。因此客户端要加强创新，充分运用众筹思想上，加强审稿把关的同时，构建遍布全国的新闻信息采集网络，以此来提高信息获取量。不仅如此，还要加强对信息筛选，提取出具有深度、锐度的优质内容，快速呈现在平台上，构建高效、灵活的信息生产机制，以此来提升客户端竞争实力。

4结论

综上所述，互联网时代下的传统纸媒发展新闻客户端势在必行。但在实践中，纸媒需要正视当前存在的问题，并树立融合、转型思维，将客户端作为平台，创新信息内容生产模式与盈利模式，改善用户体验，从而更好地适应新媒体发展趋势。

参考文献：

[1]路畅.传统纸媒新闻客户端的发展模式、问题和对策[J].新闻世界，2016，（09）：44-47.

[2]张德胜，高杏，李峰.新华社客户端“现场新闻”的采编发策略研究[J].新闻与写作，2016，（07）：104-106.endprint