新媒体语境下的体育新闻传播新格局分析

曹旭

摘 要：随着我国科学技术不断地快速发展，新媒体愈加受到大家的广泛关注，也使得体育新闻传播产生了很大的变化。以往以电视为主的传播方式已离我们的生活越来越远，在新媒体的飞速发展的时代背景下，体育新闻在传播的过程中产生了全新的形式、内容以及特点。因此，本文主要就新媒体语境下的体育新闻传播新格局进行相关分析。

关键词：新媒体；体育新闻传播；新格局

随着数字技术、网络技术等的不断发展，新媒体应运而生，它与传统以电视为主的传播方式存在很大的差异，新媒体是是以网络、微博、博客、手机媒体等为主的一种新传播方式，这使得信息在传播过程中更快速、便捷。由于新媒体的飞速发展，传统媒体的限制性，而体育新闻一直是备受广泛关注的事件，使得新媒体在体育新闻传播中被广泛应用。通过新媒体人们可随时随地观看体育新闻，极大地满足了人们的个性化需求，同时对传统媒体产生了极大的冲击。但对体育新闻传播来说，在新媒体语境下，体育新闻传播产生了新的格局。

1 新媒体概述以及新媒体语境下体育新闻传播的新特点

1.1新媒体概述

新媒体是利用数字、网络技术及通信技术，通过互联网、有线网络、无线通信等等渠道以及手机、数字电视、电脑等设备终端，向用户提供信息与娱乐的一种传播形态和媒体形态。其具有交互性与即时性，海量性与共享性，多媒体与超文本个性化与社群化等特点。

1.2新媒体语境下体育新闻传播的新特点

1.2.1突破了时间空间限制，交互性增强

在新媒体背景下，极大地减少了因不同国家、不同地区之间的体育新闻不能得到及时有效传播的情况，使得受到广泛关注的体育新闻得到快速传播和扩散，甚至发展到更多的地区，在较广的范围内得到了有效传播。网络技术的普及与发展也让现代体育新闻传播展现出了一种与众不同的发展态势，突破了时间和空间的限制。人们也能通过微博、微信、论坛等更多的方式收看体育新闻赛事，在第一时间收看最前沿的体育新闻资讯，这使得体育新闻的受众群体的选择权增多，极大满足人们对体育新闻的个性化需求，与此同时，每一个人都能通过网络媒体发布一些实时的体育新闻，不仅能接收体育信息，还能充当信息发布者，通过和新媒体沟通交流，传播正义的体育新闻言论，让更多的体育爱好者受益。

1.2.2传播方式多样化，丰富了体育新闻的内容

可通过相关文字、图片以及视频等多种方式，丰富其内容，也使得其更加生动形象。各种数字媒体以及网络媒介均能在第一时间及时高效地高清转播相关体育赛事，极大地拓宽了体育新闻传播方式，提高了人们对体育新闻的关注度，从而不断扩大了体育新闻传播范围。

2 新媒体语境下的体育新闻传播新格局以及发展策略

2.1新媒体语境下体育新闻传播新格局

体育新闻传播在新媒体语境下已不仅仅包括视频、微博等，体育先问传播格局发生了改变，逐渐形成了一种新格局。

2.1.1传统媒体与新格局相互融合

我国体育新闻在传播发展过程主要经历了三种格局。首先是以报纸为主要传播方式的媒体格局，然后是以广播等为主的媒体格局，最后是以电视为主要传播方式的媒体格局。在网络技术、信息技术高速发展的今天，逐渐产生了许多新的体育新闻传播方式。比如“CCTV微视”自2013年上线传播过世界杯、NBA等各种体育新闻赛事以及一系列互动活动，吸引了成千上万的受众。可见传统体育新闻传播已发生改变，体育新闻传播的新格局已逐渐发展成型。

2.1.2互联网在新媒体中的应用

以数字信息为基础的新媒体时代的到来，对以电视等传统体育新闻传播方式的旧格局产生了冲击，打破了原有的格局形成了新媒体格局。在新媒體语境下，通过数字电视、移动电视、手机、微博等对体育新闻进行即时传播，受到了越来越多人的欢迎。

2.2新媒体语境下体育新闻传播的发展策略

现代科学技术的发展为体育新闻传播提供了基石，极大拓宽了其传播渠道，并丰富了体育新闻内容的深度及广度，吸引了更多的受众。同时也拉近了与受众间的距离，人们通过新媒体可满足其随时随地地互动性表达、娱乐与信息的需求，新媒体也可借此不断调整体育新闻报道策略，也变更好为体育爱好者提供更优质的服务。另外，在市场竞争激烈的当下，应建立以体育爱好者为工作中心的传播理念，站在他们的角度思考，以更加贴近他们的方式去开展体育新闻传播工作。通过各种新媒体充分掌握他们的观点和需求，以便及时对体育新闻的内容和方向进行调整。此外对体育新闻的报道应加大其深度以及新闻的真实性，突出体育赛事的相关数据、过程、结果等，使受众能更加了解体育新闻报道的本质，从而不断提高新闻的价值。比如说有足球俱乐部因追求商业利益，而去控制媒体的报道方向，从而报道出夸张、远不具真实性的体育新闻，造成新闻记者与体育运动员之间的矛盾。若如此循环下去，会使得体育新闻传播失去其应有的意义。

3 结语

综上所述，在新媒体语境下体育新闻传播已形成了新格局，其突破了时间空间限制，与受众的交互性增强，传播方式的多样化丰富了体育新闻的内容，极大地促进了体育新闻传播的健康、持续发展。而在其传播中，还应紧密结合现代化科学技术，建立以体育爱好者为中心的传播理念，增强体育报道的真实性，把握正确的新闻导向。

参考文献：

[1]蒋挺.新媒体语境下的体育新闻传播新格局分析[J].西部广播电视，2016，22：39.

[2]凡超.新媒体语境下的体育新闻传播新格局[J].西部广播电视，2016，22：38.endprint