三网融合下传媒产业发展的路径及对策分析

陈玲

摘 要：传媒产业在信息化技术的作用下获得了融合，而因为产业的融合使一些可相互替代的产品和服务产生出来。本文先是介绍了我国传媒产业融合的形式，接着说明了传媒产业融合效果分析，最后给出了传媒产业发展的政策建议，最终形成新的传媒企业组织结构，使技术得到创新，使产业绩效和规制得到更好的改革，最终使传媒盈利模式得到扩宽，进而产生新的服务理念，使传媒产业得到科学合理额规划。

关键词：三网融合；传媒产业；发展；路径；对策

一、我国传媒产业融合的形式

产业融合主要表现在产业的互相渗透，产业之间的界限变得模糊不清，新兴产业的不断出现。而传媒产业的融合主要分为三种。首先是基于技术的渗透型融合，因为信息技术的进步使信息传送的平台和带宽要求得到了很大的转变，使通信和广播电視产业得到了融合。如此促进了产业的融合，这样就会使专用平台转变为非专用平台，并且从低带宽的要求转向高带宽的要求，最终使音像信息可以大量的发展，使音像服务成为可以通过电子邮件发送的东西。而且还可以使可视会议得到一定程度的发展。通过向高带宽的转换发生在非专用平台最终形成了一种全新的媒体操作系统。

其次就是基于市场的延伸型融合，这种类型就是使产业之间的功能产生互补和眼神，使原有产业具备新的附加功能和更强的竞争力。使单一媒体和单一领域存在的风险成功消退，使传媒产业的市场格局发生了改变。这种方式的传统融合使媒体之间能够嫁接、协作和联盟，最终实现资源的共享和能力的互用，而且还可以使现有资源和能力得到补充，保障带给传媒融合更大的动力。跨地延伸型融合媒体就是一个媒体发展成熟了，在另一个地域进行可行性的建设和延伸，但是在这个过程中会受到政治、文化、语言等等方面的阻碍和限制。因为政策的松动和传媒产业融合的进一步深化，最终使传媒产业向着跨地域和延伸的方向前进，使目标落定在跨国界和跨洲际的方向上。而面对着传媒产业现有业务吸引力的缺失，所以它的扩展是没有必要的，只有使其向着多元化的方向前进才可以促进传媒产业的发展与转型，这样传媒的多元化会使传媒战略发生全新的改善，保障带给传媒企业更大的竞争力。

二、传媒产业融合效果分析

传媒产业融合使产品的替代性增强，产品替代代表着市场发生了变化，使市场边界产生转移，最终使产品的边界变得更加模糊。因为传媒产业跨行业的发展和竞争最终使之突破行业界限，使市场结构发生变化。因为产业融合发展趋势的加快，调整了产业融合发展趋势，使之变得更加迅猛，最终带给市场结构新的格局。

产业融合使产业间的边界发生改变，使产业和企业之间具备了新的关系，使竞争范围变得更加宽泛，使原有企业的垄断和竞争关系发生巨大的变化，最终使产业的竞争格局产生了巨大的变革。而传媒产业具有强大的垄断性，它要与其他的产业进行融合，就需要打破垄断，使自己的管制变得松懈，同意其他的产业的进入，这样来改变垄断和竞争的关系，因为产品融合程度的不断深入，使产品的差异化不断的增大，最终使产业的竞争效应得到增强。

传媒产业的融合还可以促进技术的创新，因为传媒机构想要获得更大的抗风险能力，想要得到更高的盈利能力和竞争力、获利能力和市场占有率就需要利用各种战略方法。在产业融合中，各种技术创新和新技术会发生重组，会发生全新的变化。面对传媒产业融合的新趋势，只有改变市场行为，具备前瞻性的眼光和思维，对产业融合趋势进行全方位的了解，使技术创新得到更大的发展，积极使用产业融合而形成的新技术，并且还要抓住产业融合所带来的机遇，促进产品和技术的创新，增强竞争优势，只有这样才可以保障传媒产业融合的全新态势。比如说面对网络电脑、多媒体以及三维图像等市场的融合，英特尔公司内部成立网络部，与微软进行合作开发出了新产品，同时与MCI等通信公司联合开发网络服务器。如此使英特尔赢得了更多的发展机会，使其具备了更多的发展优势。

最后就是传媒产业融合使产业绩效变得更加强大，如今我国传媒业主要的特点就是重复建设、市场分散、产业规模小、集中度低，如此使传媒产业的综合竞争力受到极大地影响。而产业融合能够更好的促进产业的绩效使其具有更大的增长趋向。能够使资源自由流动，进行更好的配置，进而促成了规模经济和范围经济的形成，最终使企业的成本得到了控制和减少。

三、传媒产业发展的政策建议

（一）产业政策建议

因为产业政策更大作用于基础设施产业的通信业。在三网融合的过程中，我国的通信业应该朝着信息服务业转型，要构建信息服务产业政策体系，使产业政策来完善市场机制的不足，进而避免市场和政府的失灵。而政府也应该对无力承担的义务放开双手。另外国家的产业政策还应该对三网融合的产业链的各个环节进行扶持和鼓励，对薄弱的部分进行更好的帮助，比如说制定相关的标准，比如说对软硬件供应商的发展等等。对于通信业逐步转向信息服务业，应该使产业结构变得更加高级化、合理化，使组织结构能够更加科学化，创新化。最后打破产业政策方面的壁垒，对其进行严格的监管，通过采取财政、金融贸易等形式的手段来改变企业的面貌，使信息服务企业能够容纳更多的资本，进而形成具有优势的信息服务业产业链。

（二）法律体系、监管机构及框架建议

三网融合主要就是对传媒产业、通信产业等等领域的融合，而它的法律法规体系要涉及到很多的部门，产业链也跨越很多的部门。所以要加强监管，使监管渗透到多个方面。比如说对广电总局、文化部和新闻出版署的信息内容和节目制作的监管，对信产部、广电总局的硬件和技术、网络安全、运营维护的监管等等。要使法律的建设随时适应三网融合的发展需要，只有这样才可以保障三网融合的更好进行。其次要使通信管制机构遵循独立性、依法设立和集权式、融合性原则来进行监管，对内容提供商，集成商、网络运营商和设备供应商进行及时可靠的监管，最终实现美好的三网融合现状。

四、结语

三网融合下的传媒产业是当前时代的发展需要，只有对其路径做好摸索，只有集中力量对三网融合传媒产业做出改善和调整，才可以使我国的三网事业变得更加具有前景。

参考文献：

[1]黄升民.媒介经营与产业化研究[J].北京广播学院出版社，2015（04）.

[2]金雪涛.传媒产业融合与我国广播电视业的战略选择[J].中国广播电视学，2016（07）.