浅谈地方广播如何与新媒体融合发展

任伟娜

摘 要：网络、手机、微博、微信等作为一个新媒体形式，在给传统媒体带来新冲击的同时，也给传统媒体的发展注入了新鲜血液。

关键词：新媒体；交互性；传统媒；融合发展

近年来，随着互联网和移动网络技术的快速发展，新媒体给广播等传统媒体带来了强有力的冲击，地方广播更是首当其冲，面对市场萎缩、影响力消弱的现状，许多广播电台在转型升级过程中，纷纷把实现与新媒体的融合作为破冰的主要路径。

一、两者融合互补是发展所需、必经之路

2014年8月18日，中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》。中央全面深化改革领导小组组长习近平强调，推动传统媒体和新兴媒体融合发展，要遵循新闻传播规律和新兴媒体发展规律，强化互联网思维，坚持传统媒体和新兴媒体优势互补、一体发展，坚持先进技术为支撑、内容建设为根本，推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合，着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体，建成几家拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团，形成立体多样、融合发展的现代传播体系。要一手抓融合，一手抓管理，确保融合发展沿着正确方向推进。

媒体不仅仅影响着受众，同样也受到受众的影响。当下的新媒体以网络媒体、移动媒体和互动性电视媒体为代表，它们依托全新的传播技术，以改变传播形态为主要诉求，强调体验和互动，包括户外新媒体、楼宇电视和车载移动电视等，都是在传统媒体的基础上依托新技术衍生而来的，其传播形态并未发生根本性改变，它们最大的特点之一是交互性。相比较传统媒体的单向传播或“宣传”，新媒体在传播信息的同时，可以最大限度地得到人们的反馈，真正实现了新闻的“传播”功能，同时信息质量获得提高，传播范围更加宽广，盈利方式也呈现多元化。目前，大部分家庭都拥有电脑，而手机几乎是人手一部，受众获取信息更多地是依赖网络。因此，地方广播要注重与新媒体融合发展，以积极心态应对挑战，通过强化互联网思维，注重新技术的应用，借鉴新媒体优势，形成新的运作模式，才是发展之道，也是必经之路。

二、化解困境，整合资源，全力打造新型广电媒体

目前，由于私家车的普及，虽然广播有大量的听众存在，但新媒体的受众群主要是年轻人，其总数日益增长，与广播的受众群可以互为补充。对于广播来说，新媒体成了广播媒体重要的信息来源，而且广播节目也可以通过新媒体这个平台来促进自身的发展。

如何融合，如何发展？地方媒体近些年也是八仙过海，各显神通，花样繁多。但是，万变不离其宗。纵观现状，传统媒体必须要抓住机遇发展平台、利用平台，坚持内容为王，按照新媒体发展的规律和趋势，按照事业发展的本质要求，整合资源，加快发展，加强媒体间的互动，把传统媒体的深度及传统价值理念带到新媒体当中去，根据传媒市场的发展变化，在节目采制、播报平台、品牌建设、人员结构、绩效考核、经营理念等多个环节进行流程改造，在实践中，建构专业化、深度质量的新闻专题，逐步增强媒介融合的公信力、吸引力及竞争力，才能打造全方位运营、全业务集成、全媒体服务的新型广电媒体。

三、拓展平台，赢得用户，全方位扩大宣传效果

加强传统媒体和新媒体的互动，扩大广播节目宣传的实际效果是融合之路的首要。媒介融合给地方广电媒体的节目采制提供了全新的思路和视野，也提出了更高的要求。地方广电只有做好深度融合文章，拓展信息传播平台和渠道，把受众转化为用户，才能求得生存和继续发展。2015年，灵宝广播电台策划开通公众微信平台，加大各档精品栏目的推送力度，以适应互联网时代的传播模式。平台开通后，台精品栏目《闲磕牙》、《大C喊你来听歌》等王牌节目均在公众平台上得到了很好的推送。2017年，台里顺应宣传主旋律，策划了《金城朗读》节目，在台里公众平台上文稿和音频同步推送，并开通了听众留言，时时让听众参与节目互动。节目开播以来，听众人数与日俱增，目前，每期听众均达到千余人，反响良好。移动互联网及改变了媒体形态，又丰富了广播与听众的互动方式。只有得到用户的认可，我们才能赢得市场。

四、相互融合，实现共赢促进地方广播事业新发展

在新媒体和传统媒体进行互补融合的过程中，新媒体与传统媒体的竞争不可避免，但理论上的分析和实践证明，二者互动、融合才能获得利益上的互补，实现共赢。在地方县市级信息传播中，传统媒体在一段时间内仍是主流而难以取代，其内容优势在短时间内不可动摇。新媒体的发展必须建立在对传统媒体的继承基础上，而未来的传统媒体发展很大程度上取决于战略、结构、机制和人员的调整上。在当前形势下，作为县市级传统媒体的舆论环境和新媒体的舆论环境实际上具有很强的互补性，地方广播只有认准形式，在利用自身优势的基础上，增强危机感和紧迫感，把挑战转化为机遇，走联动融合之路，相互依存、相互借鉴，才能做好产业转型，与新媒体实行融合互补融合的共同发展。只有共同发展，才能真正构建一个和谐健康的舆论环境，形成舆论引导新格局。

在新媒体与传统媒体的博弈中，二者的關系呈现的是一种竞合的姿态，而非替代。没有新媒体，也没有旧媒体，只有创新的媒体。借助传统媒体的优势拓展新媒体，促进新媒体与传统媒体之间的融合，实现优势互补并为双方拓开更广阔的发展空间，同时带给人们更多的便利，促进全民传播全社会传播事业的不断繁荣，这才是我们不断创新的根本所在。

参考文献：

[1]高勇.《地方广电媒体转型中的互联网思维》

[2]伍湘.《浅谈新媒体与传统媒体的融合发展》

[3]陈晓宏.《浅析新媒体与传统媒体的融合发展》

[4]陈琳.《浅析传统媒体与新媒体的融合发展》