漳州市新常态消费市场研究

林映惠

【摘 要】新常态是中央对中国经济进入增速换档、转型阵痛和改革攻坚三期叠加关键历史阶段的基本判断，具有鲜明的发展阶段性特征。本文从漳州消费品市场发展状况出发，探讨加快新常态消费品市场转型升级，为全市经济稳增长调结构，构建富美漳州提供决策依据和建议。

【关键词】新常态；消费市场；结构升级

随着市场经济的深化，消费作为经济发展的“三驾马车”之一，在国民经济良性循环中的枢纽和动力作用日益突出。新常态下的现代消费，是经济持续健康发展的“增长消费”，也是促进消费者自身发展完善的“人文消费”。因此，要加快释放消费潜力，促进消费转型升级，从而实现经济可持续发展。

一、漳州消费品市场总体发展情况

1.市场规模呈快速扩张之势

随着新常态经济快速发展，消费环境逐步改善，居民收入稳步增长，消费能力水平提高，推动了消费品市场的快速发展，促进全市社会消费品零售总额快速增长。2009-2015年，社会消费品零售总额年均增长12.4%，市场增速稳步回升趋势；2012年、2013年、2015年3年连续跨越500亿元、600亿元、700亿元。

2.新兴业态快速发展

随着新常态市场经济的发展，市场格局发生了明显的变化，改变以往传统百货商店一统天下的局面，连锁经营、物流配送、电子商务、特许经营等新型流通方式和超市、大卖场、专业（专卖）店等新兴业态发展势头强劲。2015年底，全市限上批发零售企业中的独立门店比2010年增加436家。在限上零售企业中，有店铺零售比2010年增加372家，增速达341.3%。

3.消费结构持续升级

随着新常态经济的发展和人们收入水平的不断提高，居民消费结构在客观上表现出由低层次的生存型消费向高层次的改善享受型消费不断优化升级的态势， 汽车、家居、通讯等改善型、享受型商品消费的比重明显上升。

4.消费对经济的拉动作用日益增大

在社会消费品零售额与GDP增速资料看，从2007年开始，漳州社会消费品零售总额同比增速逐渐赶上同期GDP现价增长率，表明消费对漳州经济增长的拉动作用又呈现新一轮发力。

二、存在的主要问题

1.宏观经济增速放缓

目前全球经济放缓，从国内、全省层面看，经济正处在经济增速投档期、结构调整期、前期政策消化期，经济面临仍存在缓慢增长的压力。2008年，全省社会消费品零售总额增速的20.4%回落到2015年的12.4%。与全国、全省一样，漳州经济也面临相同局势受此影响，全市社会消费品零售总额增速也由2008年的18.6%阵荡回落到2015年的12.2%。

2.社会集团对消费品市场的影响

社会集团对消费品市场的影响。从购买对象看，消费市场主要由居民个人和社会集团组成。现在政府严格控制“三公”消费，使其占社会消费品零售总额一定比重的社会集团消费明显减少，对整体消费品市场的影响将回归常态。

3.人均居住支出过高强化居民消费支出预期

漳州市人均居住支出从2009年1065元到2015年2078元。居住支出过高至少会在两个方面抑制消费的快速增长：一是使部分居民面临房贷压力；二是超出居民的支出预期，居民增加了预防性储蓄需求。因此，人均居住支出过高使居民消费潜力得不到释放，成为消费升级的阻力。

4.商业网点布局不平衡

近几年，随着漳州城镇化进程的逐步加快，批发零售业的网点也处于快速发展中；但网点的布局尚未改善，造成区域间的发展极不平衡。中心城市大型的商业网点竞争异常激烈，而农村的商业网点建设滞后。

5.经营成本压力增大，效益提升难

随着市场物价的不断上升，人工成本费用也不断推高，致使批发和零售贸易业的经营成本压力日趋增大。2015年，全市限额以上批发和零售业法人企业的主营业务成本比上年增长16.4%，应付职工薪酬增长11.4%。

三、社会消费品零售总额的影响因素分析

1.地区经济发展水平

消费能够促进经济的发展，反过来，经济发展水平对居民消费也有至关重要的影响。宏观经济的健康平稳发展能够使社会整体产生良好的预期，为消费品市场的发展奠定坚实的基础。2014年，漳州生产总值突破2500亿元，经济发展开拓出一定的消费市场。

2.居民收入水平

作为决定需求的主要因素之一，消费者的收入水平是制约消费品市场发展的关键。它不仅影响居民的总体消费水平，而且直接关系到居民消费结构的合理化。2015年，漳州城镇、农村居民家庭人均可支配收入分别比上年增长9.1%、9.3%。

3.居民消费结构

随着消费结构的提升，生存型消费在总体消费中的比重将逐步下降，发展和享受型消费的比重逐步上升，因此，消费结构提升会促进消费品市场的发展。2015年，漳州城镇居民家庭和农村居民家庭的食品烟酒支出在生活消费性支出中分别占比37.6%和40.5%，分別比2000年降低10.2和4.5个百分点。

4.财政支出水平

财政支出对社会消费的影响可以从三个角度来看，首先，政府可以通过财政补贴的方式调控物价水平和居民收入；其次，以社会保障支出为主的财政转移性支出将直接增加领取者的收入水平；第三，财政投资性支出会在一定程度上替代民间的投资。2015年，漳州公共财政支出是2000年的13.5倍，可见财政支出规模不断扩大，为居民消费提供坚实的后盾。

四、促进漳州消费品市场升级的对策建议

1.完善城乡市场流通网络体系

根据全市实际情况科学编制消费品市场及商业网点发展规划，分析各县（市、区）商品特征，结合地理环境，合理配置和开发各类商业资源，实现商业网点布局合理。

2.提高城乡居民收入，提升居民消费水平

努力提高全市城乡居民、特别是城乡低收入者的收入水平，只有在收入水平大幅度提高的前提下，居民的消费潜力才有条件释放出来。一是努力增加农民收，促进农村市场活跃；二是增加城镇居民中低收入者收入。采取更有力措施促使城镇居民就业和再就业。

3.完善社会保障机制，提升居民消费信心

近年来，我国通过多种途径不断改善民生，提高居民保障水平，但目前社保体系和福利制度还不完善。因此，要改变保守消费模式为适度超前消费模式，以强化社会保障为突破口，从而解除或减轻居民消费的后顾之忧。

4.加快推进城镇化建设

提高城镇化有利于批发和零售业的进一步发展，加快消费品市场转型升级。目前漳州正处于城镇化快速发展阶段，发展潜力很大。长泰县岩溪镇成为全国？乡镇，是城镇化改造成功案例。因此，漳州市应该加快城镇化建设的步伐，同时结合城市规划，谋划商贸市场区块分布，促进消费规模的扩张，推动漳州消费市场的快速健康发展。