基于核心竞争力的国有外贸企业品牌战略研究

荣明干

[摘要]自国家对外贸进行改革，逐步放开外贸经营权以来，国有外贸企业的可持续发展问题就一直困扰着有关主管部门、企业经营者及利益相关者。在阐述国有外贸企业现状及存在问题的基础上，提出帮助企業走出困境的对策在于实施品牌发展战略，并就如何实施品牌竞争策略作了详细的论述，以期能帮助国有外贸企业培养核心竞争能力，从而使企业走出困境，再创辉煌。

[关键词]国有外贸企业；核心竞争力；品牌战略