自媒体时代传统媒体新闻传播创新路径

杨铭

【摘 要】自媒体时代的飞速发展，给整个媒体行业带来很多变化，特别是新闻传播层面，自媒体带来的新模式给传统媒体的新闻传播带来了极大的冲击。一段时间内，传统媒体新闻传播给人一种与新模式脱节的感受，因此在短时间内实现传统媒体新闻传播路径创新成为了从业人员热衷的话题，如何将自媒体带来的新思维融入到传统媒体的工作中，将是重塑其价值，使其追赶上发展形势的有效手段。

【关键词】新闻传播 自媒体 媒体融合 传统媒体

一、自媒体时代新闻传播的特点

自媒体时代到来，让新闻传播模式和受众对新闻的接受习惯产生了极大变化，让传统媒体的新闻传播受到了严重冲击。在新时期，传统媒体只有真正了解到自媒体新闻传播模式的特点，从中找到适合自身的改变方式，才能找到符合新时期的发展方向。

1.自媒体时代的新闻时效性增强。时效性已然是自媒体新闻传播的主要特征之一。传统媒体时代，人们仅仅是从报纸、广播、电视中获取自己想要的新闻资讯，新闻传播更为单线性，且缺乏灵活性。人们获取到的新闻资讯往往都是已经发生过一段时间后才能看到，时效性非常低。随着互联网媒体异军突起，让新闻资讯的传播方式变得非常多样化。人们可以随时被动接受或是主动搜索自己想要的新闻资讯，而这样的新闻资讯从事件发生到编辑成新闻内容发布，往往需要的时间是非常短暂的，而且互联网新闻不受时间的影响，可以在后续一段时间中随时发布跟进报道，以扩大新闻事件的影响，时效性非常之高。

2.自媒体时代的新闻强调互动性。自媒体时代的新闻所能实现的功能已经远超过传统新闻所能实现的。如今一则新闻不光是将事件本身广而告之，而且能够在社会舆论中引发话题效应。实现这样的影响力，则是由于自媒体时代新闻传播的双向性。人们在看到新闻时，能够借助手机终端在新闻下方的评论区域发表自己的意见，这让公众的话语权极大地增强。有些新闻甚至有着独特观点、独特视角的话题留给受众，在引发公众思考的同时，也能够让与事件本身相关的话题供网友议论。通过这样的互动，能够让公众对热点事件产生相对一致的意见，而这也是其他媒体在报道同一事件时能够参考的非常好的素材，让事件继续地在社会发酵，从而产生更深远的影响。

3.自媒体时代新闻传播呈现全媒体化。自媒体时代的新闻传播呈现出全媒体化的特点。传统媒体的新闻主要以文字、声音、图片的形式传播，如今新闻传播凭借科技的发展，向着全媒体化的形式转变。首先，自媒体新闻传播的形式趋于全媒体化。如今的新闻已然从基本的文字、图片、视频，进化为更为新式的传播形式，在新闻内容上更是融入了动画、影像呈现等新技术。在视觉交互层面更加地讨好眼球，也增加了新闻内容的趣味性和吸引力。其次，是在新闻传播的载体上趋于全媒体化。随着电子技术的飞快发展，人们手中的移动终端设备能够实现很多互联网传播的功能。人们可以借助这些终端，通过各大媒体提供的新闻阅读APP，随时随地地获取最新的资讯，在日常生活中，丰富了人们了解新闻资讯的多选择性。

4.自媒体时代新闻传播主体逐渐多样化。正如一句话所说：“自媒体时代，人人都是自媒体。”可见，当今时代新闻传播主体早已不再单一，而是扩展成为全民参与形式。新闻传播主体不再是专业媒体的新闻编辑记者，而是每个人都可以在网络上对事件进行记录并上传，通过自己的社交媒体广泛传播开。自媒体时代，新闻传播主体多样性给行业带来很多好处，对于有价值的事件，可以通过平民的力量迅速传播，新闻编辑记者便可以在这些内容中搜寻素材，并凭借自身专业的素质，迅速将其整合并传播。而新闻传播主体的多样性，同样也为行业带来一些不利的影响。由于传播主体趋于多样化，其素质也有高有低，造成劣质传播的内容大为增加，一定程度上影响了人们浏览的信息的整体质量。

二、自媒体新闻传播带来的影响

1.传播内容的影响。时代的进步让新闻内容有了诸多变化。自媒体打破了传统媒体时期的传播内容闭塞性。传统媒体在发布新闻的过程中， 一则新闻素材需要经过严格的筛选，反复推敲后方可进行编辑，最终实现新闻传播，整个过程新闻媒体各个部门对新闻要严格地把控，对内容传播后的效果负起重要的责任。而在如今媒体环境较为开放的时代，新闻的内容也就变得更加地开放。由于自媒体时代，网络媒体在发布新闻工作的整个流程，相对传统媒体而言，许多方面的工作已有较大的变化，互联网新闻在文字表达上相对轻松，时而带有热传的网络语言，整体风格呈现多样化，更为符合人们现今的阅读习惯。而在新闻内容传播上，自媒体由于有着极大的群众基础，新闻的素材也非常地丰富，在新闻发布速度上要快于传统媒体。可以说，自媒体的覆盖面之大，让新闻内容的传播范围以及时效性都大大提高，无疑会给传统媒体带来影响。

2.传播主体的影响。“人人都是自媒体”的口号让很多人拿起了属于自己的话筒，在互联网中发挥着自己的作用。自媒体让很多平民成为了新闻的传播主体，他们能够凭借自媒体的便捷性，简单地通过文字、图片或视频的形式将新闻发表，再借助快速传播的优势让新闻进一步地发酵。相比于传统媒体的传播主体较为固定的模式，自媒体的新闻传播主体已与早期新闻传播者有了本质上的区别，自媒体时代的新闻传播者既是传播者也是接受者。这种新闻传播者与受众两种身份相互转化的模式，打破了传统媒体造成的新闻传播者与受众之间的距离，让人们更加愿意参与到新闻话题讨论之中，无形中增加了新闻传播的影响力。

3.社会舆论的影响。传统媒体对于新闻的传播属于单向式传播，信息的流动较为局限性，无法在社会舆论中形成较大的影响。而自媒体时代，新闻传播的方式较为多种，人与人之间的联系也能够通过网络很容易地实现，这就给人与人之间的信息传播提供了极大的便利性。借助自媒体的力量，人们可以将主观想法言论在网络上发表，当言论的数量足够多时，就能够让新闻在网络上的影响力大增，比如在新浪微博中被推送到实时热搜榜，从而产生话题效应，給舆论界带来足够的影响。这种让人们普遍参与到社会舆论中的行为，有助于加强人们的社会责任感，让每个人都怀有一定的社会责任感参与到讨论中来，以提高人们对社会的监督力度。endprint

三、自媒体时代传统媒体新闻传播创新模式

1.将新的技术与方法融入到新闻传播中。自媒体的出现尽管让传统媒体在很多方面受到了严重的冲击，但也让传统媒体看到了改变的新思路以及延续发展的可能性。在新时期发展传统媒体新闻传播，将自媒体的新技术和方法融入到传统媒体新闻传播，成为了新闻工作的必然要求。一方面要将新闻传播方式做出重大转变。例如充分发挥出互联网的优势，将新闻影响力扩大开来。充分发挥出新闻与受众之间互动性，并发挥新闻传播主体多样性带来的力量。另一方面要扩展新闻传播的载体，全方位将新闻传播延伸，充分利用多种传播载体，不应局限于电视节目播出所起到的影响作用，应借鉴自媒体全媒体化的推广方式，在电视播出的同时，实时引入自媒体交流平台，让更多的观众参与到其中，并通过视觉化展示技术进行同传，从而拉近节目与观众之间的距离。同时新闻节目旗下的自媒体平台应更频繁地更新内容，做到与节目同步、与观众同步、与事实同步。

2.报道有深度、有价值的新闻。如今的传统媒体发布的新闻，越来越需要拥有更为深度的内容、更为独特的视角，以及更为专业的新闻评论的加持，才能突出传统媒体在新闻传播层面的专业性，以区别于自媒体平台等新闻发布板块。由于传统媒体新闻播出无法做到随时随地地进行，在新闻采集到发布的整个流程中，节奏则相对缓慢，如果一味地追求发布内容的新，则很难有机会发挥出自身的优势。那么传统媒体的新闻报道思路就需要与自媒体平台的新闻有区别，反其道而行之。致力于追求报道有深度、有价值的新闻，让观众能够找到更全面的事件解读，加深观众对于事件本身的主观思考。这就要求传统媒体的编辑记者在工作中，要更加地关注事件潜在的新闻挖掘点，而不是跟随互联网新闻普遍的关注点进行编辑，尽可能地展现出事件中每一个细节，以独特的视角将新闻展现给观众。其次在新闻素材编辑层面上，要灵活地运用编辑手法，在不失真的大前提下，将事件以更具艺术感的形式展现出来，从多方面制作中凸显出传统媒体新闻报道的权威性与价值性。

3.新闻发布要与读者的阅读习惯相契合。如今人们在日常生活中获取新闻的时间是相对不固定的，人们对于新闻类型的喜好也是多样化的。自媒体时代通过云计算技术，能够获取受众对于内容喜好的整体数据，这些数据包括人们每天打开新闻阅读的时间，人们关注的新闻类型，新闻阅读数量的高低，不同类型新闻的阅读人群分布，甚至是哪个时间段的阅读数量最高等等。自媒体编辑通过挖掘这些数据，并推断出与内容相契合的受众阅读习惯，并相应地贴近受众，使每条互联网新闻都能够获得最大的关注度。传统媒体的新闻传播，也应参考这样的数据模型，通过分析观众的观看新闻习惯，在新闻标题、篇幅、侧重点等方面更为贴近观众的习惯。观众如喜爱篇幅较短的新闻类型，则需在新闻标题的把握上更为贴近主题，尽可能地起到吸引观众注意力的作用，反之则要充分地展现出新闻的细节，做到面面俱到，将新闻的深度挖掘充分，使观众主动地跟随新闻参与到话题中，并深度地思考。

结语

自媒体时代的新闻传播让人们改变了以往的新闻获取习惯，给传统媒体新闻传播带来了极大的影响。因此广大新闻从业者需要在如今的时代背景下，深入地挖掘出传统媒体的优势所在，在吸收借鉴互联网的优势中，对传统媒体新闻传播合理创新，以進一步延伸发展行业，从而带来生机。

（作者单位：辽宁大学新闻与传播学院）endprint