语新文化开发IP打造动漫全产业链

本刊记者 马玥

语新文化开发IP打造动漫全产业链

本刊记者 马玥

Yuxin: Develop Intellectual Property to Make Comprehensive Chain for Animation Business

在中国，玩具企业很多，影视公司很多，但专门为了玩具而做影视的公司却不多。广州语新文化发展有限公司（下称“语新文化”）就是这样一家致力于动漫全产业链开发的新公司。该公司执行董事杨水源作为一名有近40年从业经验的“老玩具人”，迫切希望能够打造属于自己的玩具品牌。

“中国几千年的文化是属于我们的智慧财富，但它是无形的。将这些无形的东西转化为有形的一条捷径就是将其转化成知识产权形式，组成影视载体，比如动画片、电影、电视剧等，以此带动产业发展。”杨水源表示，做动漫全产业链一定要在创作初期，就考虑到IP形象商业化，以及后续衍生品开发的问题，从而有意识地去策划。

打造原创中国风超级英雄

广州语新文化发展有限公司执行董事杨水源

“中华超人”之玄武战神

从1979年进入玩具行业做代加工到2000年获得奥特曼独家授权至今，这近40年的从业经历，使杨水源深刻地认识到对于中国玩具行业而言，自主知识产权，也就是自主品牌有多重要。“我做了奥特曼17年的中国总代理，到最后这个品牌还不是我的，不是中国的。”杨水源说，纵观中国的玩具行业，本土的玩具品牌不多，能够有国际影响力的品牌就更少，没能建立自己的玩具品牌对他而言是种遗憾。

为了弥补遗憾，杨水源决意要打造一个真正属于自己的玩具品牌。杨水源说，早在10年前，他就有了一个打造“中华超人”的想法。“日本的超级英雄有奥特曼，美国有变形金刚、蝙蝠侠、蜘蛛侠，但中国有什么呢？所以我就想要打造属于中国的超级英雄，中国风的超级英雄。”杨水源给他这系列超级英雄取了名字叫“中华超人”。

杨水源介绍说，他计划3年内推出10个“中华超人”形象，包括5个超级英雄和5个猎兽少女。现在已推出的2个超级英雄分别是玄武战神、朱雀战神，样子有点像日本的奥特曼。“我做了17年的奥特曼授权，本身也有一些奥特曼情结。另外，由于奥特曼在国内有一定的市场基础，会使这条原创超级英雄的路走得相对容易一些。”杨水源说，他算是站在奥特曼的肩膀上打造“中华超人”，但是未来他一定会离开奥特曼的身影，打造完完全全中国风的英雄形象。

至于将另外5个形象定为猎兽少女，杨水源也有自己的考虑。“日本的奥特曼是面向8岁以下男孩子的，很多国外的超级英雄也大都是面向男孩子。针对女孩子方面的超级英雄很少，尤其是8岁以上的女孩子。”杨水源说，他打造猎兽少女英雄形象就是希望把受众的范围扩大一些，年龄段提高一些，也有助于后续衍生品的开发。

5个猎兽少女的形象分别是灵猫、玉兔、灰熊、仙鹤、虎王，杨水源给她们分别配备了机甲、宇宙战甲，以及不同的武器。“这5个少女的机甲、战甲的设计，我都请行内人参谋，大家普遍反映这些形象使人眼前一亮。”

“中华超人”系列影片海报

系列影片推“中华超人”IP

“中华超人”的形象设计出来了，下一步就是考虑如何将其转化为具有商业价值的IP。杨水源告诉记者，他们的规划是4部影片和1部电视剧，主要围绕的是“中华超人”如何化解危机，拯救地球、拯救宇宙。“我希望通过影片向孩子们展示超级英雄的形象是无所不能的，同时向孩子们传递勇敢、团结、自信的正能量。”为了强调中国风，影片中还会融入很多中国元素，包括地理、标志性建筑等，从侧面带出中国文化。“这4部影片中，第一部《猎兽少女队》已经在爱奇艺视频平台上线，第二部《光影之战》也于国庆期间在影院上映，后面两部也正在制作，最迟明年五一前会全部上映。”

电影推出的节奏很快，并不意味着影片的质量没有保障。“电影是衍生品的灵魂，没有这个灵魂的衍生品是没有价值的，因此我们会尽最大努力为观众呈现出一部制作精良的影片。”杨水源告诉记者，以《光影之战》为例，影片总共投资2000万元，超过40分钟的特效就投入了450万元。“这些特效价格从每分钟2万元到30万元不等。业界顶级CG效果每分钟30万的特效我们就做了7分钟。”而且，原本《光影之战》定档今年暑期档，但因为特效制作的时间拉长，使他们不得不将档期后移。据了解，《光影之战》的特效从建模、动画的制作，再到后面的渲染，前后总共用了1年时间。

时间、资金的投入使《光影之战》告别了国产片5毛钱特效的尴尬境地，尤其是猎兽少女的战甲，以及她们变身、打斗的过程都很酷炫、很有震撼力。“我把影片给电影行业专业人士看过，他们表示影片特效可以媲美东南亚地区的制作水准。”杨水源表示，之后他们的影片还会继续保持这种高水准的制作，争取制作出可以全球化的“中华超人”。

“中华超人”系列的电视剧还没有开始制作，但不同于电影是定位全年龄段的，电视剧的定位是4岁～12岁的孩子，语新文化会根据孩子的特性，在故事情节、片长等方面进行调整。

全套的衍生品规划

“衍生品是电影IP形象的落地。”语新文化致力于打造动漫全产业链，无论是开发IP形象，还是制作影片，其终极目标还是产业。从最初的策划开始，杨水源就已经确定了那些可以出衍生品的形象，比如猎兽少女的机甲、战甲、武器，以及超级英雄形象。“我们的第三部影片《异种危机》里，有无人机、遥控飞机、挂枪，这些都是适合衍生品开发的。而且我们在制作的时候，会特意加强它们的功能，加深观众的印象。”杨水源表示，影片中每个形象至少能够开发出五六十种玩具品类，比如模型、遥控、塑胶，甚至毛绒。

对于玩具衍生品的开发，杨水源表示他会定位在澄海，希望和澄海的玩企合作。“一方面是因为澄海玩具企业比较多，具备相应的生产能力；另一方面成本也会低一些。”目前，其中3个猎兽少女的机甲、2个超级英雄都出了衍生品，其他涉及到变形之类工艺比较复杂的玩具衍生品也已经在计划当中。此外，制作影片时对特效的投入也有助于他们开发VR等高科技玩具。

杨水源表示，语新文化不负责玩具衍生品的销售，但是他会帮助合作的玩企与各地的经销商建立联系，扩大产品的销售渠道。

“玩具商做自己的品牌不容易，打造IP、宣传方式、开发衍生品等一系列的环节都需要考虑。但没有品牌就没有话语权。随着国家越来越重视知识产权保护，越来越提倡企业建立自己的品牌，这是个大趋势。我们不做也会有其他人做。”杨水源说，这条建立自主品牌的创新之路也许很难走，但他相信这条路是对的，所以还想继续坚持下去。