数字印刷技术引领包装行业之裂变

何丽

国家新闻出版广电总局印发的《印刷业“十三五”时期发展规划》明确指出：到“十三五”期末，绿色印刷产值占印刷总产值的比重超过25%，数字印刷的年复合增长率超过30%。在消费需求日趋差异化和多样化的今天，小批量、短周期、个性化的包装需求日益凸显。在这样的大背景下，数字印刷技术在包装印刷领域的优势开始逐渐显现。我们看到，越来越多商家开始积极探索数字印刷技术在包装印刷领域的应用，如可变数据印刷、按需印刷等，旨在为消费者提供最佳的消费体验，其中一些优秀体验已经在业内得到广泛推广。

数字印刷技术、传统印刷技术都是印刷技术，当然都可以印刷。但两者却各有特点，都不是万能的，各有其适用范围。而且两种技术对企业经营管理的要求也不尽相同。包装印刷在我国印刷业中占有极其重要地位，随着数字技术、互联网技术、手机等移动设备的应用和发展，商业印刷、出版印刷正受其不断侵袭，商业和出版印刷的下滑趋势难于逆转，只有包装印刷免于受这些新技术的影响而不断发展。

可變数据印刷需求的出现

所谓可变数据印刷，是指图像或文字可以按照预先设定好的内容和格式不断变化，从而使第一张到最后一张印品都具有不同的图像、文字或条码，每张印品都可以针对其特定的发放对象进行设计并印刷。可变数据印刷可在每个产品包装上形成一个唯一标识，这个唯一标识可衍生出一系列特殊应用。

1.产品溯源与防伪

产品溯源与防伪是数字印刷技术应用于包装印刷的重要因素之一。利用数字印刷技术，可以将一维码、二维码印刷在单个产品包装上，形成一个唯一的身份证，实现一品一码，从而对产品的生产、仓储、分销、物流运输、市场巡检以及消费等环节进行数据采集跟踪。这样一来，商家便可以更好地进行产品管理和精确查询，出现问题时也能更好地进行处理，减少损失。消费者则可以通过安装手机识读软件对产品包装的一维码或二维码进行扫描，了解相关信息，实现产品溯源。同时，这个唯一标识也将帮助产品实现防伪功能。

数字印刷技术作为一种创新的应用模式，促进了产品的追溯与防伪，突破了原有应用形式的局限，完善了企业管理，提高了管理效率，提升了消费者满意度，同时塑造了良好的企业和政府形象，目前该技术已开始应用于酒类等产品包装。

2.虚拟现实

虚拟现实（Virtual Reality，简称“VR”）是利用计算机模拟出一个三维空间的虚拟世界，为使用者提供关于视觉、听觉、触觉等感官的模拟体验，让使用者如身临其境般，可以及时、无限制地观察三维空间内的事物；让使用者在参与项目互动、娱乐的同时，还能够达到对项目各项特征的诠释。

虚拟现实应用于包装中，主要起到宣传推广产品的作用。“2011青岛啤酒炫舞激情”活动就是采用虚拟现实的一次成功产品营销，消费者只要将摄像头对准包含特定信息的啤酒商标，就会自动识别出商标中潜藏的标识，从而在计算机中产生一个三维立体的热舞视频。

数字印刷技术促进了虚拟现实在包装中的应用，数字印刷设备可将各种不同的虚拟现实信息随机印刷在产品包装上，当用户用摄像头对其进行扫描识别时，每个产品所能读出的三维立体信息都是不同的，增加了用户参与活动的乐趣，也可以采用这种方式进行抽奖活动，即当用户读出的是指定三维立体信息时，就可中奖。

数字印刷技术在包装印刷中的应用

1.在标签中的应用

因为市场竞争表现的越发明显，更多药品、消费品与食品等行业的产品推陈出新速度加快，包装更换速度也越来越勤。该产品供应厂商对标签印刷也就提出了更高的要求，需要在较短时间内将为数不多的新标签与新设计印刷好。此外大型公司往往对企业形象非常重视，通常在节假日会举办部分促销推广活动，或是在比较特殊的日子会考虑举办一些纪念性活动。而该类活动举办时，往往会有一些试用品派发，礼品数量为数不多，因而产品包装和标签数量也就不多，但是产品印刷力求精美。很明显，如果这时候采取传统印刷方式，不单制版会花费较长时间，而且成本偏高，所以客户需求很难满足。但数字印刷技术不需要排版，即使一张也可以印，而且质量也比较好等，很适合这种情况下使用。所以，不论新产品试水，亦或是包装标签翻新，数字印刷成本都是相对比较低的，对于新理念和新产品尽早问世很有好处。伴随数字印刷技术被广泛应用于标签印刷当中，印刷商对完整数字印刷和印后加工集于一身的方案也会更为需求。这也就需要相关人员在后续不断对研究进行深化，并始终建立于人类需求的基础上。

2.在软包装中的应用

因为当前软包装正在全速替代硬塑包装，所以其增长幅度较标签市场还要快，所以对于数字印刷需求量也在不断上涨。想要对软包装市场进行开发，还是要把重心放在印刷速度上面。通常情况看，数字印刷技术速度越发加快，被应用的范围也越广，就越有可能拓展新领域。伴随数字印刷技术大力发展，当前传统印刷的很大一部分市场也势必被取而代之。也可以预估数字印刷技术应用于软包装市场的范围也会逐渐拓展，特别是在少量标准盒与用户特制包装当中，其发展前景定会十分良好。数字印刷在满足了生产成本不高，但是质量并不下降的需要以后，假如印刷速度再提升上去的话，那么在软包装等领域将会有更广阔的应用空间。在以往软包装印刷领域，我们很多地方可以看到数字印刷技术的身影。例如，过去5年时间，亚特兰大Printpack公司通过对相关设备的购置，当前其数字印刷所占比例已达90%左右。由于此公司擅长于长版印刷，因而当有客户提出短版印刷需求时，该公司选择同Waston公司合作。Waston新近安装一部Omnius One Shot彩色数字印刷机，结合此台机器可以对短版活件进行印刷，同时周期更加缩短，成本大幅减少，而且要明显低于柔版印刷。

3.在纸盒纸箱中的应用

以Menasha公司为例，该公司主要经营方向是给POP市场提供技术支撑，公司非常看重创新，坚持将前沿技术作为发展基础。该公司大量应用数字印刷技术，究其原因在于该公司看到当前全世界都正向数字化领域过渡，而这也是历史发展的必然。对大型消费品企业与供应商而言，要想对市场进行更详细的划分，呈区域化分布，数字印刷就是其发展必由之路。应用数字印刷的成功秘诀在于规范工作流程与培养经验丰富操作人员，把新数字印刷设备同当前工作系统相结合，会促使公司得到更广阔的发展天地。Odyssey数字印刷公司为数字印刷专门公司，拥有数台数字印刷设备，当前此公司在短版个性高尔夫盒、食品包装、DVD与CD等方面都大有建树，同时范围还在持续拓展，而数字印刷技术也势必会促进此公司在未来谱写更为广阔的发展蓝图。endprint

数字印刷的未来发展前景

数字印刷发展速度快是因为基数小。实际上远远没有达到原先人们想象的程度。为什么？主要是因为：数字印刷技术还不完善，印刷质量只达到了一般印刷质量要求；专色印刷难于实现，对印刷纸张有某些特殊要求、需要对承印物事先或在线处理；印刷幅面小，效率低，个性化需求及可变数据印刷市场没有原来想象的大，其市场发展受国家经济发展水平和人们可支配收入影响很大；数字印刷不是有数字印刷机就可以了，而是需要完善的数字环境、网络、数字化印刷平台、知识产权保护等完善的法律、法规等。在我国，由于数字印刷机、主要印刷器材、维修服务等主要依靠进口，关键技术还掌握在外国公司手中，使其印刷成本居高不下；个性化需求还处于启蒙初步发展阶段等。加快数字印刷的发展，需要国家、行业、企业共同努力。针对上述问题，要按照系统工程要求，加速数字环境和法律、法规的完善：加速数字印刷設备和器材国产化或本土化，集中产、学、研优势，突破关键技术和关键配套零部件：培养既懂印刷技术又懂IT技术的复合型人才；培育和发展个性化需求、可变数据印刷市场的发展等。

包装印刷相对于普通商业印刷有其独特之处。产品包装延伸了品牌价值，其作用在当前全球化消费品产业链中的作用日益增长。包装印刷设计直击消费者，创造品牌辨识度并影响客户购买决定，在当今这个品牌众多、信息爆炸的时代，包装显得愈加重要。零售包装是重要的差异化包装市场，在不同地域、不同语言、不同目标客户、不同媒体推广方式下，同一品牌的包装应体现差异化。例如，市场上有50多个牙膏品牌，包装是强有力的市场推广媒介，如果包装没有特色，将直接导致货架销售下滑。预计未来5年，世界性品牌将在产品包装设计上加大投入，提升包装这一决定购买行为的重要元素。

数字印刷在包装业的应用将较商业印刷领域更加迅速。据预测，增长最快的领域是亚洲以及欧美成熟市场。包装印刷企业的兼并重组使得未来的大型包装印刷集团是国际化的，在世界各地拥有多个工厂，因此，这些大企业先行采用数字印刷，并将数字印刷设备和耗材的供应以及操作流程标准化运作后，将带来世界范围内的行业重大变化。

总之，伴随新技术的不断发展，数字印刷技术因为它更为经济成本，可提供短版包装服务，所以近年来在包装行业当中的应用也逐渐增多。可以说数字印刷技术发展属于动态性的，伴随时代发展，人们要求越发提高，相信数字印刷技术也会有更多用武之地，而这就需要人们与时俱进、发散思维，给该项技术以更多应用空间。数字印刷及印后技术的发展，直接表现为生产设备的效能提升。虽然在印刷品的整体品质和成本上，数字印刷与传统印刷还存在差距，但是其所产生的影响是全方位的。技术的发展促进了经营模式的创新，也推动了管理模式的变革。数字印刷技术的迅猛发展，将成为包装印刷企业全面变革的推进器。事实证明，数字印刷技术创新的一小步，就是包装印刷发展的一大步。endprint