数字印刷在个性化定制包装中的应用

刘奔+林茂海+吴光远

包装是在商品经济不断发展下的结果，其内涵和功能也在不断地丰富和发展。包装只有对不同的产品和行业模式进行设计，才能更好地发挥其应有的作用。当前，个性包装已经成为品牌商用来吸引客户的有效工具之一。产品营销部门发现，包装本身就是最大的宣传载体，与其将巨资投入到传统媒体上，不如将其用到个性化包装上。个性化是在现有包装基础上增加独特、另类的需要，达到一种与众不同的效果。随着社会的发展，消费者生活质量的提高，消费者开始关注各种标新立异的商品包装，个性化包装因此开始受到关注，一种新的包装形式不仅增加了美感，更使它增加了环保性。现在食品、烟酒、化妆品等都涉及个性化包装领域。

个性化包装的特点

个性化包装是根据客户需求制造外部形态和内部结构独特的包装产品，其有以下特点：

1.艺术性

随着消费者生活水平的提高，消费者也开始追求精神层面的东西，而其对于商品的了解，最初的印象就是包装，因此个性化包装的艺术性在满足消费者对物质需要的同时，也使消费者在精神层面得到了满足。

2.独创性

个性化包装的目的是使商品从大众的商品中脱颖而出，因此个性化包装注重包装的新颖、独特的个性设计，要灵活运用创造性思维和现代最新科学技术，使个性化包装更加具有独特的创造性。

3.环保性

环保包装的概念明确了其目的，即人与自然的可持续发展、保护生存环境和节约有限的资源。因此个性化包装也需要使用再生纸、再生塑料等二次材料做出具有艺术性、独创性、个性化的包装。Jessica发现通过可替代材料如竹子、蘑菇、琼脂、海藻、甲壳类动物的壳、糖、蜂蜡、甚至浪费的食物，可以制出个性化的环保包装。

4.数量少

相对于传统包装，个性化包装客户会按照自己需求来下订单，因此存在数量少的缺点。

数字印刷利用印前系统将图文信息直接通过网络传输到数字印刷机上印刷一种新型印刷技术，其具有文件兼容性好、易于操作；小批量、个性化、快速；个性化印刷，数量随意，可随时加印、修改。基于数字印刷的以上特点，其在个性化包装中得到了广泛的应用。

数字印刷在个性化包装领域的应用

数字印刷在个性化包装方面，改变了传统包装模式，也为人们的生活带来了新的体验。数字印刷技术，比如说电子纸技术与变温油墨等技术，这给予包装设计师巨大的空间。设计师可以利用平面化的语言设计出随时间或环境变化而变化的产品包装，更加有效地传达信息。Champagne producer GH Mumm开发出一款植入射频信号的感应条，可以使俱乐部和酒吧知道消费者何时开启了瓶子——开启了个性化、交互式响应和视觉体验（如图2）。另外数字印刷中的电子照相术也能体现个性化，即在每个印刷处理过程中建立印刷图像，该技术可使固定的和可变的数据相互协调组合一起。FoodBev Medias Jessica Gay目标导向为OxySport的哑铃型瓶子，这个设计强调了该公司的水、运动恢复饮料、能量水产品的功能性。此外，Marmite spread实现了个性化的坛子设计（如图3）。drupa 2016展会上，包装喷墨印刷一个较大的技术突破就是应用水性墨。相比以往平板喷墨印刷常用的UV墨，水性墨具有更加环保、成本较低、印刷效果更接近于传统印刷效果三大优势。

QTL公司運用HP SmartStream Mosaic为客户提供了独一无二的个性化定制包装解决方案。HP SmartStream Mosaic开发了一个令人惊艳的彩虹全息模版，该产品上的图像每时每刻都在变化，将其应用在各式各样的包装或者其他材料上，以显示产品的独特性和区别性。另外，一名巴西学生发明了RePack包装盒（如图4），他设计了壶中袋的牛奶包装概念来帮助消费者正确地回收利用包装。

在各大酒企缺乏与之匹配的个性化酒包服务商的情况下，虎彩印艺以个性化数字包装印刷作为主要研发技术，凭借其四大优势：研发优势、手工优势、设备优势、平台优势，为酒企提供了从网络下单系统、定制生产系统、物流配送体系等完整的个性化定制酒包解决方案，开启了定制包装新视界。如比利时的啤酒制造商Martens Brouwerig推出了一款新的啤酒——Dagschotel（如图5），是将一组比利时明星的头像打印到瓶身上。

个性化包装的发展趋势

随着信息的全球化，个性化包装越来越多地出现在人们的生活中，在未来将会促进包装行业的发展。例如在美国流行的以个人名字为标签的亨氏番茄酱大受欢迎，原因是你可以将它作为礼物送给你的朋友、爱人。同时，技术的进步使得商品创意更丰富、成本更低廉，个性包装的兴起则很好地体现出了包装业的勃勃生机。随着经济全球化和市场国际化的趋势，消费者开始日益关注商品的文化内涵，有些包装企业因商品包装缺乏文化性而不能吸引消费者的目光，痛失商机。中国文化博大精深，包装设计风格化形成的基础正是由中国民族的文化个性体现出来的。对于品牌商来说，一个好的包装最终目的是能够在超市货架上第一时间赢得消费者的注意，促使他们最终选购，即所谓的“一见钟情”。因此，将销售商品的包装个性化，使其展现出商品的内涵，将有助于商品的销售。

相信随着中国的经济的发展和消费者生活水平的提高，再加上数字印刷的不断发展，个性化包装会多运用创意个性来取悦大众消费者，会被越来越多的消费者喜爱，并且融入到各个行业。

作者单位：制浆造纸工程国家重点实验室、齐鲁工业大学endprint