数字印刷在定制包装上的创新应用

陈剑锋+牛世军

传统包装设计为了满足大规模占领市场的需求采用统一包装，营造出包装标准化和规模化的品牌效应，如可口可乐、宝洁、麦当劳等。在互联网新经济时代，少量产品试水的需要、细分小众市场的出现、消费者的个性化需求，使得定制包装越来越受到市场的欢迎。

要实现定制包装离不开数字印刷技术的发展。相对于传统印刷，以喷墨、激光为代表的数字印刷技术可实现可变数据印刷（Variable Data Printing，简称VDP），通过可变数据印刷来满足定制包装的需求。数字印刷采用将数据直接传输、处理、印刷的方式，即将成像数据一次输入，由控制系统控制成像部件直接成像。在数字印刷技术中，首先通过光栅化处理器（RIP）将打印文件（如PostScript或PDF文件）进行光栅化处理，生成可供打印的光栅化点阵。多色打印中，还存在将各色分别计算出光栅化的点阵并传输给各色面的控制模块。对于光栅化处理过程，各主流数字印刷厂商在此都进行了一定的专利布局，如拆分可重用数据和可变数据（CN103182863A，方正），或配置执行并行处理的第一、第二处理器并根据各处理处理情况合理调用（CN102681800A，佳能）。

比较传统印刷与数字印刷，显见的结果是传统印刷的优势在于生产成本低、印速快、印品质量相对较高；但也存在相应的劣势，如生产流程复杂、周期长，色彩管理相对复杂，低印量时成本也不再是优势。相较而言，数字印刷的优势在于流程简单，能实现可变数据印刷，印品色彩管理比较容易；但也存在相应的劣势，如常被提起的成本高、印速慢。总体而言，传统印刷适合数量较大的印刷品的印刷；而数字印刷最大的优势是能够可变数据印刷。然而，如业内某专家所言，数字印刷已渐成趋势，数字印刷不是简单的数字应用，更多强调的是数字印刷的创新应用。下面让我们谈一谈数字印刷在定制包装上的创新应用。

面向印刷企业的定制包装

1.赋码追溯

赋码通常是指在印品上印刷条形码或二维码以供后续流程进行管理与追踪，其背后是一整套复杂的设计、管理、监控及追踪体系。印刷企业生产实际中或通过后置的赋码设备进行赋码，或采用数字印刷机直接赋码。

对于后置的赋码设备，大族激光研发了一种条烟精准打码系统（CN104494315A），该系统通过对条烟进行缓存、差速输送，使条烟间隔均匀、烟姿得到初步调整，再经过定位装置调整烟姿到精确状态，最终进行打码，保证了打码位置的准确性；在条烟进入条烟精准打码系统及进行打码之前，通过对条烟户数据进行校验，保证了条烟打码的准确性；通过在条烟的标识信息中加入条烟品种信息，使得标识信息更完整，更有利于后续物流跟踪。新加坡杰鸣数码防伪有限公司开发的digijet系列也是一种后置的赋码设备，其能够实现可变条形码印刷，条码检验和印品检测在线高效同步生产。

对于数字印刷机在印刷时直接赋码，主流的数字印刷提供商都能够做到，当然各有优势。就国内企业而言，方正电子经历了从提供单一可变数据赋码设备到提供整体解决方案的转变。方正桀鹰H、W、K等几大系列可分别应用至纸包装领域、烟包领域、软包装领域。该公司也推出了方正二维码云服务平台，为终端客户提供防伪溯源、防串货、产品营销和大数据分析等综合服务。

总体而言，受政策及产品专卖特性的影响，药品包装和香烟包装是赋码追溯的先行领域。单纯地打印条形码或二维码至印品上，其难度并不大。赋码的核心竞争力更在于如何设计、管理、监控以及追踪所赋的码，帮助客户提供增值服务。

2.小批量包装

小批量包装主要包含两类，一类是出于打样或测试市场反应而生产小批量的产品，第二类是针对个性化产品市场。

上海恒泽制作的味全每日C纯果汁饮料标签（如图1），在新设计的多版本标签上市之初，利用HP Indigo来针对每个版本进行少量印刷，例如每款几万个标签，来试水市场反应，品牌商确定大批量产品各种版本的印量后，再考虑用传统印刷还是数字印刷来完成。

在瓦楞包装领域，厦门合兴包装采用HP Scitex FB10000工业数字印刷机及一台数字化割样机，有效解决了传统印刷机无法满足的个性化彩盒及展示架以及的市场需求，以及解决了小批量的补单、款式繁多的散单等短版订单的问题。其认为数字印刷具有承印材料范围广泛、支持多种打印文件格式、操作效率高等优势。同时也指出，目前数字印刷存在印速相对慢，在黄色纸箱上呈色存在色差等问题。

小批量印刷的另一个市场是个性化产品市场。以婚慶市场为例，印有新婚夫妇照片和祝福的伴手礼、纸袋、卡片等，都受到人们的极大欢迎。另外还有博客书、纪念影集、菜谱等，数量也许只有区区几十本，但这也是喷墨印刷的目标市场。

3.个性化包装

互联网经济时代已经转型为体验经济时代，体验经济消费模式将传统消费模式对消费者的生理和安全等低层次需求关注扩大到对消费者的自尊及自我价值实现等高层次精神需求。可口可乐在包装上印制二维码，当通过手机扫该二维码时，立刻发出悦耳的铃声，给生活带来更多趣味和惊喜。还有一些产品其能够配合手机通过AR、VR技术，给消费者带来更有趣的体验（如图2）。

如前文所提及“数字印刷不是简单的数字应用，更多强调的是数字印刷的创新应用”。国内拥有HP Indigo数字印刷机的企业也有很多创新的个性化包装应用，例如：上海鸿元的多版本可乐标签、昆山科望的定制化杜蕾斯纸盒包装、中山中荣的个性化奥利奥饼干盒等。

在软包领域，山东绿爱糖果肖锦撰文分析数字印刷在软包印刷领域的具体优势，并认为数字印刷多批次间的印刷色彩稳定性好，数字印刷具有可变数据和可变图案的特性，对于短小订单和需要快速出成品的订单来说数字印刷的成本低，数字印刷机所使用的墨水达到非接触食品级且生产过程中零排放。endprint

4.防伪包装

防伪是包装业一直以来的硬需求，采用数字印刷防伪技术能够有效地实现定制包装的防伪功能。该技术在各类中的应用，主要体现在以下几个方面：

一是可变数据加密及电子防伪技术。专利申请FR 2565383公开了一种方法，其中通过对标准书写添加设定的缺陷来确保认证。

二是条形码、二维码、微缩字印刷。专利WO2013/160368A研发了一种利用多偏转连续喷墨打印机打印认证图案，其实质上是在连续喷墨点形成的光栅线中，使得其中一个喷墨点消失或爆散（即增大）。

三是特殊防伪材料印刷，该技术是将采用传统印刷印制的磁性油墨或荧光油墨等通过数字印刷来实现，相对传统印刷，其自然能够增加数据的可变性。

上文谈及了数字印刷在定制包装上的几个应用。笔者相信随着各种驱动因素的推动，数字印刷在定制包装上的创新应用会越来越丰富。当然数字印刷不是有数字印刷机就可以了，还需要完善的数字环境、网络、数字化印刷平台、知识产权保护等完善的法律、法规等。

政策导向也驱动着数字印刷的发展。2015年底出台的《国务院办公厅关于加快推进重要产品追溯体系建设的意见》，要求“到2020年，全国追溯数据统一共享交换机制基本形成”，其显然利好采用数字印刷的赋码追溯。当下，全国多省市已出台VOCs排污收费政策，多地正在进行环保督查，传统印刷业存在的环境污染的问题也无法回避。

面向互联网操作端的定制包装

互联网经济时代，个性化需求越来越高。如当今盛行的微商，其对印品数量要求不多，但为了保持与吸引客户，其必然需要对包装进行定制。

笔者检索了淘宝及主流App应用商店，淘宝中有店家提供多种盒型及材料类型供用户选择，这样的模式一定意义上满足了消费者个性化定制包装的需求，然而该过程仍较为繁琐，且仍难满足消费者（或电商卖家）发挥个性创意的需求。App应用商店暂未发现能够提供定制包装的应用。

检索专利数据显示，云盒技术（深圳）有限公司研发了一种基于大数据平台的包装定制的方法（CN1069811018A），其步骤包括：①選取盒型，在平台系统中的选取盒型页面；②产品信息填写；③上传Logo；④选取颜色；⑤在线实时报价系统与收件人信息填写；⑥订单支付。其称达到的有益效果是：本发明让企业、电商卖家、个人及创客都能简单快捷地在网上个性化设计定制包装盒，以互联网的方式重构传统彩盒领域，做到彩盒“产品模块化、设计个性化、制作标准化、服务实时化”。

北大方正为了提高终端系统响应速度，研发了一种个性化印刷系统的控制方法（CN103139281A），该方法将耗时的远程同步操作转变为本地异步操作，克服了相关技术的个性化印刷系统速度较慢、容易出差错的问题，满足了用户的时间要求和准确性要求。北大方正的另一个专利研发了一种显示文本块、文本块处理的方法和装置（CN104346156A），其通过使用绘图命令绘制文本块，并将文本块的矢量描述信息发送至客户端，客户端根据该文本块的矢量描述信息将文本块绘制出来，进而将绘制的文本块显示在屏幕上；使在服务器端打印生成的个性化印刷品与文本块显示在屏幕上的效果保持一致。

沈阳中钞信达研发了一种个性化旅游纪念卷自助机及其定制方法（CN107093286A），其使得消费者可以在手机个性化旅游纪念券App上输入个人身份证号码和要加印的个性化照片实现互联网上支付购买旅游纪念券，并在此自助机上凭个人身份证的读取，完成制作和交付的整个过程。消费者可以在该个性化旅游纪念券自助机上设计个性化旅游纪念券（钞）。

随着国内个性化需求的不断提升以及企业创新能力的提升，相信面向互联网操作端定制包装的市场会越来越大，用户体验也会持续提升。

面向零售终端的定制包装

面向终端的定制包装实际上是根据客户现时的需求，通过零售终端销售机器提供定制包装的产品。下文通过雀巢公司以及菲利普莫里斯生产公司（品牌包括万宝路、玛氏等）两个专利进行说明。

雀巢研发了一种定制包装中心和用于该定制包装中心中的包装（CN105101849A），该单个包装可选地包括识别单个包装（盒式包装600，如图3）中的每个物品（如单罐400的狗粮）的信息（例如条码等）。该单个包装还缩短了消费者购买物品时的分拣时间，且缩短了结账时的扫描时间和包装时间。采用本发明，消费者能定制每种味道的宠物食品的数量，如单个包装（盒式包装600）包括4种味道中每种味道的6个罐。

菲利普莫里斯生产公司研发了一种用于在消费场所生产定制包装香烟的设备（CN1997555 A），该设备在收到消费者命令之后，分配器将预选数量的香烟从储存器取出，然后包装机将其自动包装在容器中，该包装机包括可相对于分配器移动的序列心轴。

总结

数字印刷在定制包装领域的发展仍存在诸多的挑战，如印刷质量、专色印刷、印刷幅面、复合型人才缺乏、本土化设备少等。然而，数字印刷毫无疑问给印刷生产商提供了不断创新及提供高附加值的可能，客户日益增长的需求也将推动该技术深度应用、不断发展。

作者单位：专利审查协作江苏中心endprint