“玩转三国”系列产品的视觉形象设计

郭诗奇

【摘要】说起三国，大家会想起三国演义中形形色色的古朴的人物，想必许多人从小就听过、看过与三国相关的书籍以及影视类作品，这次的创意产品设计以三国中的张飞、刘备、关羽这三名著名的三国英雄为主体进行创作，取典型的人物形象元素，设计偏向现代感的以“玩转三国”为主题的创意产品，将传统经典引入现代元素，通过鲜明的视觉传达形式及媒介载体，更大力度的宣传三国这一许昌的地标性文化。

【关键词】三国人物 视觉形象设计 创意产品

一、设计理念

三国文化历史悠久、渊源流长，那么如何才能把一种传统文化创新发展呢？这是我的设计面临的关键问题。“玩转三国”系列产品主要取部分三国人物形象元素进行合理的变形与形象设计，使其在具备人物本身一些传统形象特点的基础上透露出卡通、可爱的现代气息。这次设计将从传统的三国人物形象人手，例如关公其被人熟知的红脸的形象、张飞其十分典型的粗犷的个性、刘备其内敛的文人的气质。关公的形象用红脸以及手拿兵器青龙偃月刀的元素进行设计，设计张飞形象时提取大胡子、粗眉这些特点，刘备文人气息比较浓重，根据这些较为突出的特征进行产品的形象设计。同时“玩转三国”系列产品是将这些视觉形象经过一些载体设计成为毛绒玩具类的物件，为三国文化旅游产品增添新的个性化元素，让人们看到更有趣的三国产品。

二、设计思路

以“玩转三国”为主题的产品设计主要面向的是低年龄人群，利用刘、关、张三人的卡通人物形象作为主元素，延伸出各种类型的图画，将它们用在拼图、玩偶、益智玩具中，三个角色以卡通风为主，既可以让低年龄人群玩转手里的“三国”，又可以让他们更多的去关注三国这个源远流长的文化，也算是“玩转”三国的历史。在主体人物的设计方面，加了一些辅助图形，张飞生性暴躁，爱喝酒，加了酒壶的因素；刘备在成王之前曾经卖过草鞋，所以在底纹处理上用了草鞋这个元素；关羽的辅助图形用了兵器的元素，这使这些人物形象更加的深入人心。此外，通过桃园结义这个比较典型的与此三人相关的场景为依托，设计了“结义”系列的钟表产品，采用了桃花等元素，他们举酒结义，对天盟誓，励志要共同实现各自人生的美好理想，以此折射出人生道路上理想诚可贵，我们要有信念去坚定和实现。

三、设计方案

1.标志设计（图1）

用主题“玩转三国”几个字进行变形归纳，结合为一体，在文字的上方使用抽象的三个人物的头部进行提炼简化的设计，选用头部外轮廓圆形和古人较为典型的发饰、胡子进行抽象化的设计，图文结合的样式活泼可爱，凸显主题的同时又不失趣味性。在色彩方面，标志全局以红色与黑色为主，上方图像的颜色以红色为主，文字使用黑色，二者结合更有张力，从而更能吸引人的眼球。红色给人的感觉热情洋溢，活力四射，象征积极向上的态度，代表着快乐与力量。

2.主题人偶的包装设计（图2）

包装上选用圆形的元素，也就是从人物头部提取的出来的小部分元素，包装的颜色加了白色为主要色彩进行调和，底纹用了比较清新的蓝色色系，包装的中间镂空，这是为了更加充分的展示产品，将主题的图形设计融于其中，明快的表现出包装的特色。

3.应用设计

将三国人物设计成为比较卡通的形象，应用在手摇铃玩具以及掌上滚珠玩具上面，更大力度的推广三国产品，推陈出新，将传统文化合理的进行创新设计，不仅继承了优秀的传统文化，同时考虑到受众的需要，将传统的一些因素变得更加有趣，又能适应时代的潮流。

4.招贴设计

招贴设计中用三个人物为主体，加入兵器、坐骑这些元素，从人物身上用了线条的弯曲演变成各种玩具，例如主打产品手摇铃、掌上滚珠，也蕴含着从传统元素过渡到个性化的三国产品元素，也寓意我们在对待传统因素的时候，要勇于推陈出新。海报中的微信二维码是采用了现代比较流行的宣传形式，在现代社会几乎人人都有手机，微信用户也突破了五亿人，因此微信二维码是一种现代比较流行的宣传手段，“玩转三国”创意产品拥有自己的公共微信账号，会定期上传最新的创意理念和创意产品，会让喜欢创意产品的人们得到最近的产品信息，用微信公共账户的二维码也是一种无形的宣传形式，也是比较有力度的宣传形式。

四、结语

“玩转三国”创意产品设计主要的理念就是，让三国传统文化变得更加的有趣味性，提取三国里部分人物将其进行合理的变形，创造出趣味、益智的三国产品，既继承传统又推陈出新，通过利用掌上滚珠、手摇铃这些小玩具为载体，“玩转”手中的三國，丰富了三国这个载体的形式，这也是“玩转三国”品牌的理念。整套“玩转三国”产品设计实用性强，打破平面设计这个二维的表现形式，把二维的东西延伸到三维中去，使其更能得到消费者的喜欢。endprint