为爱跑腿

流念珠

近年来，各类手机跑腿App层出不穷，功能一个比一个强大。代买外卖、代跑腿、代排队、代手机维修、代车辆业务等，只要下载相应的App，就能足不出户轻松搞定各种难题。

一天，某瓶装水品牌的几名送水工集體反馈了一个信息：上海的残疾人数量庞大，一些简单的生活需求对他们而言却是严重的生活困扰。比如，很多价格微小的生活用品，商家基本不会为残疾人特别配送。

品牌总监杜克听取了信息汇总后，被深深触动了。他很希望在推广品牌的同时为残疾人做点事情。他分析：残疾人最缺跑腿的能力，那么，是否有人能免费为残疾人提供跑腿服务？

杜克想到了这样一个群体——慢跑者。在中国，跑步早已成为一项时髦的全民运动，每天在街头慢跑的人越来越多，上海也不例外。于是，杜克提出一个大胆的构想：能不能把街头所有的慢跑者网罗起来，让他们利用每天的跑步时间为行动不便的残疾人跑腿办事？

杜克的想法得到了广告合作商的肯定，后者决定，专门为该品牌打造一款连接慢跑者与残疾人的公益平台。

经过精心设计，公益平台上线了，它就是“为爱跑腿”。杜克将App二维码印在瓶装水的瓶身上以供下载。残疾人可以发布自己的生活需求，慢跑者则可以自由选择附近的跑腿任务。一个需要帮助，一个乐意帮助，只要双方确认，即可启动跑腿任务。

你需要有人跑腿，而我正在跑步。“为爱跑腿”App就这样巧妙地将每一场慢跑利用起来，让慢跑变得更有意义，因为跑者踏出的每一步都奔向了需要他们的人。

而且，“为爱跑腿”的功能不止于此。它有一个“跑腿英雄榜”，鼓励跑者通过社交网络分享，邀请更多的人参与活动，争相成为“跑腿英雄”。它还可以帮助跑者筛选最优跑步路线，记录每天的跑步里程，提醒跑者运动后需要补充多少水分，也顺势激发出了使用者对该品牌饮用水的购买欲望。

短短3个月，数千名慢跑者下载了App，完成了近20万个跑腿任务。借助于“为爱跑腿”的力量，该品牌饮用水在上海地区的销售额迅速提高。（摘自《中外管理》）