浅谈医学图书出版的新媒体融合

吴玲

摘要：新媒体时代的到来，使医学图书的出版历史行进到一个新的交汇处。从国内外的发展战略看，新媒体融合已成为万众瞩目的焦点。许多出版社对此进行了积极、有益的探索。该文针对在新媒体融合方面做得比较好的出版社的实践与探索进行了总结、分析，希冀对出版社下一步开展医学图书出版的新媒体融合工作有所裨益。

关键词：医学图书；新媒体；融合

中图分类号：TP37 文献标识码：A 文章编号：1009-3044（2017）28-0223-02

新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态，如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体、手机网络等。相对于报刊、户外、广播、电视四大传统意义上的媒体，新媒体被形象地称为“第五媒体”。随着新媒体时代的到来，近年来，各家医学出版单位也对医学图书的出版进行了新媒体融合，主要有以下几种。

1 市场已有的新媒体融合形式

1.1 大型医学资源数据库

伴随着新媒体的出现，最早的数字出版形式就是电子书。几乎每家出版社在推出纸质书的同时都会推出电子书，但是零散的电子书销售肯定不会太理想，而拥有着海量医学知识的数据库才会抢占先机，具有庞大的市场。此时，专业的医学出版大社就在这方面占据了天时、地利、人和。

试水最早最成功的就属人民军医出版社。她在2009年建成依托中国人民解放军总后勤部卫生部资助和跨媒体高科技开发的总量达4亿5千万字的“中华医学资源核心数据库”，标志着E时代我国第一座网上医学图书馆开始为读者提供系统的医学专业知识和大众健康科普知识。

“中华医学资源核心数据库”内容涉及医学、药学、牙医学、护理学、卫生保健等专业，子库包括跨媒体电子书库、医学知识库、疾病库、疾病研究库、药品库、医保用药库、辅助检查库、循证医学中外文记录、引文数据库、医学影像库、中外文期刊库等。随后，人民军医出版社又建立了“中华医学视频数据库”，里面具有4000余种手术视频，囊括了国内最先进的手术技术，为广大一线医疗专业工作者提供了一个现场示范的教学平台。

緊接着，在我国医药卫生出版领域具有举足轻重地位的人民卫生出版社有限公司，经过62年医药卫生专业出版的积累，厚积薄发，积极响应国家传统媒体与新兴媒体融合发展以及“互联网+”的国家行动计划，大力开展数字化资源建设，构建了“人卫云”中国医学数字出版综合平台，实现了涵盖教材、学术专著、考试、科普、报刊等所有出版领域的在线数字化云服务。 多个项目获得国家财政资金支持，数字化转型升级位于我国传统出版企业领先位置，并入选中央转型示范单位和国家数字出版系统工程应用试点单位。

人卫社在数字化出版转型升级的探索中，勇于引入新业态，积极引领新发展，不断展现新成效，成为医药卫生出版领域传统媒体与新媒体融合发展的引领者，开启了医药卫生专业数字出版的崭新纪元。

以上两个“大而全”的例子，因为地方科技社不具备庞大的专业医学出版资源，想要在大型医学数据库方面有所建树，困难较大。但是地方科技出版社也在积极探索、另辟蹊径，出版了一批“小而精”的有特色的新媒体融合图书。

1.2 会说话的中医养生保健图书

医学图书的定性是根据读者对象来区分的。给医生看的书称为专业图书，而给普通老百姓看的就是医学科普图书。在医学科普图书中，中医养生保健图书一直是市场热点，在2010年前后达到了销售顶峰。那时，网络和手机阅读还不普及，中医养生保健图书甚至登上了开卷图书销售总榜的前十名。此后，因为张悟本事件，国家对养生保健类图书的出版资质进行了限定，养生保健类图书市场开始回归理性。随着手机阅读的兴起，如何提高养生保健类图书的附加值，是每个具有养生保健类图书出版资质的出版社都在思索的问题。

2014年5月，中国轻工业出版社率先推出“中国首套会说话的二维码健康书”（《李志刚教授之艾灸教科书》《李志刚教授之按摩教科书》《李志刚教授之刮痧教科书》），将中医传统疗法的治病保健过程拍成视频，然后制作成二维码附在书上，读者通过扫描二维码获取与文字同步的教学视频，增加了图书的可读性与趣味性，同时也更直观、更易于理解书中内容。此套书一上市就好评不断，销售也非常可观。

2014年11月，湖北科学技术出版社针对不同人群推出“会说话的理疗书”《女人健康 按摩 艾灸 刮痧 拔罐疗法233种》《小儿健康 按摩 艾灸 刮痧疗法179种》《中老年人健康 按摩 艾灸 刮痧 拔罐疗法212种》）；2015年8月，安徽科学技术出版社推出“中国首创二维码挂图”——针对不同人群的视频互动真人版人体穴位挂图，也取得了不俗的业绩……一时间，配套二维码视频的中医养生保健类图书如雨后春笋般遍地开花，很多出版社都来分一杯羹，于是乎，中医养生保健类图书出版的媒体融合又陷入了僵局。

1.3 基于AR技术的中医养生保健图书

增强现实技术，简称 AR技术，是一种实时地计算摄影机影像的位置及角度并加上相应图像的技术，这种技术的目标是在屏幕上把虚拟世界套在现实世界并进行互动。AR技术最初被用于出版，主要是少儿图书。其中用得最多的就是孩子们喜爱的经久不衰的恐龙题材图书。最早的AR图书因为品种不多所以售价很高，现在随着AR图书的普及，定价也在读者可接受的范围。加上尝鲜的思想在主导，很多家长都会给孩子买上一套AR图书。

根据开卷数据，福建科学技术出版社在中医养生保健类图书出版方面一直精耕细作，细分市场，拥有着较好的市场份额。此次，福建科学技术出版社率先将AR技术与中医养生保健类图书相结合，推出了纸数互动产品——“3D经络穴位图册”系列（4种）、《经络穴位精解大图册》、《人体穴位动态图典》等。

在第二十四届北京国际图书博览会（BIBF）期间，福建科学技术出版社在海峡出版发行集团展台向现场观众展示了该社针灸经络腧穴的数字化图书增值产品——电子书、3D模型、AR图书、APP等，给读者带来了全新的阅读体验，受到多家国外出版商青睐。endprint

应该说，随着“一带一路”战略逐步落实深化，作为中国传统文化代表的中医药在国际化道路上也迎来了新的契机。而福建科学技术出版社的这种尝试通过现代科技手段呈现经络腧穴，加深国内外读者对中医药文化的认同与理解，从而加强中医药文化的影响，加大中医药出版“走出去”的步伐。相信在不久的将来，中医养生保健类图书市场又会出现一阵这样的跟风。

2 对未来医学图书出版的新媒体融合畅想

随着科技的发展、手机阅读的普及，读者获取知识的手段越来越不依靠纸质图书。朋友圈健康类微信公众号的推送，健康类app的下载应用，虽然文章活泼的形式、通俗的语言深受百姓的喜爱，但是其内容的科学性有待考证。甚至我们经常可以看到一种养生观点刚火爆朋友圈之后就被辟谣的现象。怎样才能保证医学图书出版的新媒体融合的科学性呢？笔者以为，不妨用一种逆向思维来思考、解决。

具体地说，比如保健类图书，首先开发一个功能强大的APP。这个APP首先要解决的是患者的看病就医问题，也就是要具有挂号功能，这样才能吸引患者下载使用。同时邀请各大医院专家入驻，一方面可以拍摄专家保健讲座视频传播医学常识，一方面可以一对一在线咨询或定期微访谈的形式来解答患者对疾病的咨询。在线咨询服务可以采取收费形式，微访谈可以不收费。这样就可以收集到患者最想知道的由医学专家解答的医学常识，当积累到一定量的时候，就可以集结成书，完全避免了专业醫生写作脱离了患者需求的问题，这种医患互动大大增强了图书的实用性与科学性。

而对于医学专业类图书的出版，也可如法炮制。比如，开发一款APP，吸纳医科大学教师和各大医院医生入驻，一方面可以拍摄教师或医生的讲座视频，传播医学知识；另一方面可以一对一在线咨询或定期微访谈的形式来解答医学生学习上的难点或低年资医生临床诊治疾病时的困惑。当知识点积累到一定量的时候，也可以出版成适合医学生或低年资医生使用的医学书。

3 结论

“这是最好的时代，这是最坏的时代”。这句话用来形容目前出版企业的处境非常贴切。出版业的黄金时代也许已经一去不复返了，在新媒体时代，人们获取信息的手段越来越多，传统出版企业要想在出版业中站稳脚跟将是一件越来越困难的事。但是只要出版社敢于探索、不断创新、用心经营、投入精力，相信笔者对于未来医学图书出版的新媒体融合设想是一定能够实现的。

参考文献：

[1] 秦新利，曾星，齐学进，等.人民军医出版社数字出版实践启示[J].出版发行研究，2013，7：63-66.

[2] 郭向晖. 传统出版单位如何推进传统媒体与新媒体融合发展——以人卫社数字出版转型升级实践为例[J].科技与出版，2015，5：22-24.endprint