吉林省影视产业发展的创新与变革——基于SWOT分析方法

才金凤 王 敏(长春光华学院，吉林 长春 130033)

一、吉林省影视产业发展的优势分析

吉林省影视产业拥有悠久的历史和雄厚的基础，长春电影制片厂作为新中国电影摇篮为吉林省影视文化积聚了宝贵的财富，自1995年以来制作的影视作品中有41部在中央电视台首播，《大雪小雪又一年》《女人不是月亮》《咱爸咱妈》《希望的田野》《圣水湖畔》《都市外乡人》《新三国》和《战俘》等优秀影视剧在全国观众记忆里烙下深刻的印记。2011年，长影集团投拍的《辛亥革命》和《大太阳》在全国电影院线取得良好的票房，有力地提高了吉林省影视作品的知名度和影响力，进一步提升了吉林省影视产业的市场核心竞争力。集旅游观光和电影拍摄基地景观建设于一体的“长影世纪城”汇集了当今世界上最先进的特效电影，受到中外游客的喜爱。此外，吉林省影视产业会聚了一批优秀的影视创作和技术人才，成就了吉林影视剧创作团队的优势。吉林省率先倡导并实行由省、市、县影视创作组织机构组成的“三级创作网”，为吉林省影视作品提供大量鲜活的素材。活跃在小品舞台和二人转舞台上的吉林省本土演员在全国范围内拥有稳定的观众基础，为吉林影视剧带来了很强的市场号召力。以本土编剧、导演、演员为核心的吉林影视产业创作团队也成为吉林省影视产业发展坚实的后盾。

二、吉林省影视产业发展的劣势分析

随着信息技术的迅速发展，在多网融合和多屏互动的融媒体时代，吉林省的影视文化资源没有得到有效的开发和整合，影视产业结构目前呈现“条块分割，分散管理”状态，影视产业发展处于小规模、低水平、重复性的运作状态，长春电影制片厂作为吉林省唯一的制片厂垄断着影视剧制片市场，而电影放映单位和影视制作团队则长期保持着庞大的机构数量，呈现过度分散的现象，特别是电影发行和放映管理机构层次设置过多，在实际运作中各级行政机构从自身利益出发，关注更多的是政绩而非经济效益，这导致吉林省部分优秀的影视文化资源整合无效与文化资源浪费，产业发展处于传统的运作水平，没有形成适应多网融合环境下的有效的竞争格局。从整个吉林省影视产业的投融资规模来看，影视产业要成为国民经济的支柱型产业须构建完整的产业链条，在影视作品制作的各个环节吸引投资，实现整个产业的跨越式发展，而吉林省影视产业由于产业链条不完整，部分影视作品拍摄完成后进入后期制作、市场推广的环节，由于资金不足导致优秀的作品难以投入市场与观众见面，由于部分影视作品在市场推广和后续产品开发链条的断裂使投资难以实现效益最大化，导致影视人才和企业的流失，难以保障吉林省影视产业在严峻的竞争格局中实现跨越式发展。

三、吉林省影视产业发展面临的机遇

社会主义文化大发展大繁荣的国家政策环境给吉林省影视产业的发展带来契机。党的十八大以来，以习近平为总书记的党中央在推进影视文化发展方面形成了系统性的、全局性的大战略和大思路，指出“全面建成小康社会，实现中华民族伟大复兴，必须推动社会主义文化大发展大繁荣，兴起社会主义文化建设新高潮”。充分利用影视文化和影视资源坚定文化自信，为影视产业的发展带来了新的机遇。吉林省政府也积极响应国家推动影视产业的政策，2011年6月，吉林省人民政府办公厅在《关于促进电影发行放映产业繁荣发展的实施意见》中提出要“深入贯彻党的十七大关于推进社会主义文化大发展大繁荣的重大部署，积极探索适应吉林省电影发行放映产业健康发展的管理和运营模式，以发展为主题，以体制机制改革为动力，以结构调整为主线，以科技创新为支撑，以依法管理为保障，增强活力，壮大实力，不断满足人民群众日益增长的精神文化需求”。吉林省广电局局长提出“要按照十八大精神，掀起文化建设新高潮，把我们的广播影视的事业产业进一步做大做强，进一步繁荣发展，推动吉林省广播影视事业产业大发展大繁荣”。这一系列政策的出台为吉林省影视产业发展指明了方向，将使吉林省影视产业的跨越式发展迎来一个黄金时期。

吉林省经济快速发展、群众文化需求的日益增长为吉林省影视产业的发展带来契机。吉林省经济在转变发展方式的同时，继续保持了良好的活跃态势，随着经济生活水平的不断改善，人们的闲暇时间日益增多，开始追求一种精神文化含量更高的生活方式，社会经济也开始向“精神—文化消费型”转型，精神文化需求的日益增长也是发展吉林省影视产业发展的客观要求。

四、吉林省影视产业发展面临的威胁

长期以来，我国影视市场巨大的需求空间与优秀影视产品供给不足的矛盾，随着我国加入WTO后影视市场的敞开而进一步加剧。国外大量影视作品的渗入给吉林省影视行业带来极大的挑战。好莱坞依靠其强大的资本优势和精明的“本地化”战略，确保其在全球市场上几近的垄断地位，向发展中国家倾销大量的影视节目，好莱坞大片运用动态的影像、以视听的方式输出其价值观念和意识形态，把其文化隐蔽地内置于影片的情节中，对我国观众进行“洗脑”。近年来，国际上掀起一股强劲的“韩流”，对吉林省的影视产业也带来巨大的威胁。韩国影视作品注重对东亚儒教文化圈市场的开拓，用东方的文化样式进行包装，既注重突出民族特色，又紧跟国际潮流，为韩国影视产业发展注入了前所未有的活力。

随着国家政策的引导和经济水平的提升，国内影视产业的竞争激烈，地处东北地区的吉林省影视产业与发达地区相比存在一定差距，且吉林省的影视文化资源与黑龙江和辽宁等地区的影视文化资源存在同质性。比如，本山传媒以及辽宁民间艺术团在东北文化对外传播和交流的中心地位不可动摇，使辽宁省的影视文化传播更具影响力和辐射力，令吉林省影视产业的发展面临巨大的威胁。

五、吉林省影视产业发展的创新与变革

(一)挖掘吉林省影视作品的文化创意

近年来，农村戏成就了吉林省影视产业的快速发展，并出现了“吉林电视剧现象”的盛况，但与此同时，吉林省影视作品出现了内容同质性强、内容形态大同小异、克隆和抄袭痕迹明显和创新动力不足的问题。可以说创新是吉林省影视产业发展的源动力。首先，吉林省影视产业主管部门要保护影视作品的产权，着重治理作品克隆抄袭现象，为吉林省影视产业营造良好的氛围；其次，吉林省影视产业的发展不能一味地强调区域性和民族性，要重视挖掘和弘扬丰富灿烂的地方传统文化和特色影视文化资源，在互联网+时代和多屏互动的融媒体环境下，广泛吸收其他地区的文化，将吉林省的特色地方文化、东北地区的影视文化、中华民族优良的传统文明与世界各地优秀文明结合到一起，寻求地域化与国际化之间的“契合点”，用吉林文化表达全世界观众的普遍情感；最后，通过政府政策引导，推动建设吉林省影视文化创意产业园，为吉林省影视作品的创意交流、专业咨询、市场评估等提供服务，使之成为吉林省影视产业市场建设的重要平台。

(二)创新吉林省影视产业发展的体制机制

近年来，吉林省各级政府部门制定系列支持影视产业发展的措施，影视企业也积极朝着市场化、多元化和产业化的道路发展，但吉林省影视产业的体制机制仍滞后于影视技术和融媒体快速发展的需求。

吉林省影视产业体制机制必须认真贯彻落实党的十八大以来国家深化文化产业体制机制改革的相关文件精神，支持影视企业跨所有制形式、跨行业、跨地区进行兼并重组，拓宽投融资渠道，吸纳非系统内的社会资本进入影视行业，鼓励影视文化资源、产业资本的整合，打破影视产业体制机制下区域分割运营的限制，按照现代影视企业的管理模式和经营理念对影视事业单位和长影集团进行股份制和公司制改造，充分运用市场机制，通过影视资源整合和结构调整，降低影视行业的准入门槛，建立多元化的影视产业投资和融资体制，对投资影视领域的企业给予优惠政策，积极发展一批“影视作品精、业务能力专、综合实力强”的影视企业，带动产业向前发展，增强吉林省影视产业的综合竞争力。

(三)整合影视产业资源，优化影视产业结构

吉林省影视产业长期处于产业规模小、产业结构同质、影视文化资源分散、市场分割的状况。吉林省影视产业的管理部门要整合影视文化资源，优化影视产业结构，必须将国家宏观的政治部署转化为吉林省影视产业可以具体执行和操作的政策措施，通过制定和完善影视产业振兴政策、影视市场管理制度提升吉林省影视产业在国内外市场格局中的竞争力，在竞争中培育、壮大吉林省影视产业主体。鼓励探索政策创新，减少采用行政手段介入影视行业的发展，由过去的行政管理转向适度的法制管理，利用法律约束力、宏观调控及市场经济规律执行相关影视企业和影视文化产品市场准入和退出，建立公平公正的竞争环境和影视市场体系优化吉林省影视产业结构。各影视产业主体积极推进产业内部资源整合，用市场机制来配置影视文化资源，打破影视产业零散、趋同发展的格局，构筑完整的影视产业链条，加强影视作品创意、制作、传输、播出平台及附属产品之间的关联和互动，促进影视产业环节之间的联动，进一步提升资源效益，形成综合性的影视产业集团。

(四)抓住融媒体时代多网融合的契机，拓展吉林省影视产业空间

随着互联网、多媒体和通信技术的发展，网络电视、网络直播、手机电视、IPTV、车载移动电视等新媒体成为重要的传媒形态，为吉林省影视产业发展提供更广阔的发展空间。2017年1月22日，中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的第39次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，“截至2016年12月，中国网民规模达7.31亿，中国互联网行业整体向规范化、价值化发展，移动互联网推动消费模式共享化、设备智能化和场景多元化”。除了电脑观看视频外，手机、平板电脑等移动终端的数量不断增加以及4G及Wi-Fi的不断普及，为影视产业的发展提供了良好的平台。多网融合下新媒体的兴起给吉林省影视产业带来挑战，但同时也给吉林省影视产业的发展带来新的契机。吉林省影视产业针对融媒体时代背景下PC端、手机端和电视端都可以被广泛应用的新形势，借由网络新媒体进行整合传播和营销。根据多屏各自不同的特点，策略性地根据不同的接收终端对影视作品进行多重开发和利用，以较低的成本取得更大的收益。多屏互动的传播方式要求影视行业创新适应市场需求，创新传播方式和服务形态，使吉林省影视产业的发展获得了更多的空间。吉林省影视产业推进与新媒体的全面融合，借助新媒体拓宽布局和空间，发挥各种媒介的特色和融合功能，互融共生，整合运作，将新媒体的融合发展内化为吉林省影视产业的发展动力，这是吉林省影视产业转型和创新的重要战略选择。