地方广电传媒未来前景预测刍议

徐迅

摘要：传媒生态的变革，使得地方广电传媒面临巨大的挑战与压力。地方广电传媒只有因势利导，顺势而为，摆正心态，找准出路，勇往直前，才不会失去前进的动力和方向。

关键词：地方广电传媒 格局 手段 态度 知识能力 机制体制 技术水平

随着社会经济水平不断提高，科技的不断发展，地方广电传媒面临的挑战与压力也不断增加，要么生存壮大，要么淘汰出局。理想很丰满，现实很残酷。面对步步紧逼的新媒体，地方广电传媒也许无法改变什么，可是什么也不改变只会提前消亡。因为地方广电传媒作为国家体制中的一个层级也许不会消亡，但具体到地方广电传媒中某一个体而言则前途叵测。毕竟，任何时代任何国家对于媒体的需求必定是无法剥离和舍弃的，只是媒体通过什么形式或组织框架来发挥上下沟通的作用。说到这里，地方广电传媒未来前景究竟包括哪些呢？笔者尝试作出以下预测。

地方广电传媒未来前景无外乎这样数种可能。一是凭借自身实力独立发展，成为地区性现代化传媒；二是依靠政府扶助支持勉强艰难度日；三是指望其他强大传媒集团融合兼并；四是保留基本新闻采编平台，放开其他板块市场化；五是联合更多地方广电组团构建联盟；六是无法维系自身生存而裁员减薪，甚至关停并转；七是等待，最終不温不火地存活……数种可能其实都是对地方广电未来前景的预测。也许预测终归预测，也许预测变成现实，而每一位地方广电传媒人需要做的就是因势利导，顺势而为，不能勉为其难去强行改变，也不能无动于衷去浑浑噩噩，最重要的是要树立“有志者事竟成，百二秦关终归楚”的坚定信念。有时候，决定成败的关键是做事的人是否有一颗强大的心脏，是否有旺盛的精神力量。

即便地方广电传媒未来前景具有不确定性，存在多种可能，我们也必须认准一点，摆正心态，找准出路，勇往直前。寻找到适合自身发展的一种可能性，再因势利导与顺势而为，地方广电才不会失去前进的动力和方向。算起来，最好的可能应当是地方广电传媒独立发展成为地区性现代媒介集团。因为依靠别人就会受到限制，只有自己实力过硬，才能够持久壮大发展。每个地方广电都有雄心壮志，都有设计规划，都有梦想远景，但是通往成功的道路却是崎岖不平和反复曲折的。

怎么样才能达到最好的可能？简单地说，地方广电传媒必须要做到以下几方面。第一，目光放长远，不争一时之短长。第二，手段要灵活，不管过程只看效果。第三，态度须踏实，不能虚无缥缈。第四，知识能力要更新，不能原地不动。第五，机制体制须保障，不能朝令夕改。第六，人员要稳定，不能过于流动。第七，技术水平须跟上，与时俱进不能忘。第八，学习交流须同步，取长补短不可弃。目光代表格局，传媒的目光越长远，格局也越宽广，革新发展的空间也越富余；手段代表方法，传媒的手段越灵活，方法也越多样，融合变化的速度也越快；态度代表精神，传媒的态度越踏实，精神也越坚定，方针政策的落实也越稳固；知识能力代表业务综合水平，传媒的知识能力越更新，业务综合水平也越提升，创新改革的应对也越淡定从容；机制体制代表根基，传媒的机制体制越科学，根基也越牢固，思想行动的决心也越容易下；人员代表未来希望，传媒的人员越稳定，未来希望也越广阔，前景的预测也越好；技术水平代表运营工具，传媒的技术水平越跟上，运营工具也越先进，采编播的技能也越熟练；学习交流代表永不停步，传媒的学习交流越同步，永不停步的思维也越坚定。

当然，如果想让未来愿景取得好结果，地方广电传媒需要制定切实有效的举措而不仅仅是单纯的理论设计。作为地方广电的宁波广电集团针对风起云涌的媒介大变革时代，正在未雨绸缪逐步进行融合创新，尝试适应自身特点的变革。那么，宁波广电集团市如何未雨绸缪谋划未来？

首先，集团立足地方广电实际，确立创建现代化传媒集团的长远目标。以此为基础，开展全方位、多层次、立体化的传媒更新换代，从设备硬件的投入到人才资源的吸纳，从栏目节目的改版提升到活动的推广开展，都力求突出本土化、生活化、趣味化，使得社会效益和经济效益获取最大成效。其次，集团摒弃闭门造车式的习惯，采用集思广益的兼容并包的作法。正因为如此，学习交流的心态让不同的精妙点子逐渐在集团一线采编部门甚至技术部门生根发芽，取得了较好的成绩。第三，集团抓住地域性文化特点，突出展示本地社会民生与人文风情。通过生活化的内容、口语化的表述、碎片化的编排，让原本不占优势的宁波广电集团能够在媒介竞争中占有一席之地。

经过谋篇布局，宁波广电集团的未来前景已然清晰明了，就是独立自主、兼容并包地发展成为地域性的现代化传媒集团和文化影视的龙头。为了实现这一长远目标，宁波广电集团已迈出了坚实的第一步。然而，面对严峻多变的环境与融合发展的竞争，宁波广电传媒要选择不被兼并，不靠扶助，不当平台，不想关停，不去混日子……必须做到坚定信念，鼓足干劲，脚踏实地，勇往直前。毕竟，未来前景不会只是纸上谈兵或是画饼充饥，面临媒体大融合大变革时代，包括地方广电传媒在内的各种媒体都需要积极主动地进取，而不能畏首畏尾地干耗。想要成功，走什么样的路完全是自己选择的，无论是个人还是集体，只有不断前进、不断革新，才能在时代大变革中占有一席之地。

（作者单位：宁波广电集团）

栏目责编：陈道生endprint