新媒体新闻传播要素的变化分析

◎陈昱帆

新媒体新闻传播要素的变化分析

◎陈昱帆

近年来，我国现代化水平不断提高，也带动了大众传播媒介的快速发展，促进了新媒体技术的提高。在信息传播技术日新月异的今天，电视新闻的传播受到了一定的冲击，无论是从形式，还是从内容上，都不能做到迅速抓人眼球。为了应对市场的冲击以及强大的竞争力，电视新闻需要创新新闻的传播方式，提高对新媒体技术的应用力度，充分了解新闻的各种特点，内涵以及类型，完善新闻传播的制度模式，开发新的新闻内容，设定新的传播情节，从而促进新媒体技术与电视新闻传播的良好融合，推动新闻传播的持续发展。

新媒体的发展一方面打破了电视新闻一家独大的局面，让受众获取新闻资讯的渠道越来越多。同时，现代媒体传播方式的改变让受众的生活方式也发生了变化。另外，新媒体技术的发展也让电视节目的播出形式变得更加多元。新闻节目不再是新闻“供给侧”一方的事，群众不再是简单的受众，两者形成了双向互动的关系。在自媒体背景下，探讨新闻传播要素的变化具有划时代的伟大意义。

新媒体背景下受众接受心理的变化

随着社会的发展进步，网络信息技术和新型通信技术走进千家万户，在不断推动社会发展革新的同时，也在不断优化人们的生产、生活方式。在这个新媒体时代，每个人无时无刻不处于大数据的分析之下，接受着决策和被决策。广大受众不但是有效信息的第一接收群体，也可以说是信息的创造者。换言之，在新媒体的发展背景下，信息的传播内容和交互性相较于传统媒体都有了非常大的变化，不断细化传播内容，受众可以从多个方面接收到信息，满足生活和发展需要。这样，受众从心理层面也更容易接受新鲜事物，跟随时代发展的脚步发展。

一方面，随时社会的发展，受众对于信息接收的主体意识不断增强。表现最为明显的对于信息的参与度和接收方式明显呈现出多样化的发展趋势。因为新媒体对于信息传播的及时性和多样性，可以极大提升受众对信息接收的主动性，方便参与信息传播全过程，提升互动意识。就像现阶段在电视新闻中可以添加微信互动平台，扫描二维码，都是新媒体时代下的发展产物。还有很多受众在微信的朋友圈、微博和网站平台等自媒体上，能够随时关注自己感兴趣的事情，有图有真相，还可以通过建立谈论组，及时交流信息。这种客体到主体的转移，充分体现出受众接受心理主体意识的增强。

从另一方面来讲，人们逐渐追求娱乐性。在经济社会不断转型的今天，人们会面临各种问题以及来自方方面面的压力，为了释放自己，人们需要一定娱乐性的事物来做调味剂，使自己放松下来，这也是媒体传播的媒介日益低俗的原因之一。新媒体传播媒介多种多样，传播内容自然丰富多彩，风格各异，趣味盎然，这使大众乐于解构传播内容以满足娱乐化的心理的需求，从而减轻压力。无论是“皮皮虾我们走”等网络语言，还是各种自制网络剧的爆红，都是大众追求娱乐化而产生的一种现象，各类节目更是为了收视率而利用人们的这一特点，因此，使人们的娱乐化心理加剧，传播媒介也日趋娱乐化。

新媒体时代新闻传播思考

传播内容的多样化。新媒体新闻大多具有即时性、互动性、针对性、娱乐性和趣味性的特点，新闻资讯的即时性是新媒体新闻传播的最重要特征，这不仅是网络时代下，新闻受众要求有效利用零散时间的结果，也是新媒体媒介融合终端一体化技术呈现，新闻的场景移动化传播的一个不容忽视的发展走势。相较于传统媒体的新闻传播，媒介融合背景下新闻传播的内容表现形式更加多元，信息愈加丰富，受众更加广泛。为了能够吸引受众阅读流量，获得更多新闻反馈，实现网络信息传播背景下的双向互动，新媒体新闻的传播内容就必须具有比传统报纸、广播、电视新闻更加丰富的内容和形式呈现。具备互联网思维，深谙大众心理，迎合受众新闻喜好，利用一切可供利用的文字、音频、图片等创新新闻内容呈现形式，开发更加便捷化、人性化的内容获取、传播、分享、反馈的新闻媒介平台的互动功能。

传播渠道的交互化。新媒体的兴起让交流成为一种对话，不再是一件多么困难的事。借助新媒体传播技术的发展，新闻的即时性传播在微博、微信、腾讯新闻、今日头条、喜马拉雅FM等以互联网为传播载体的资讯平台上，表现出了一些明显的渠道交互化传播特征。而从新闻传播内容原创性的角度来讲，同一新闻内容在注明出处之后可以在各大新闻发布平台转载发布、整合利用，或在其原报道的基础上对新闻做出不同角度的观点解读，能使新闻受众更加理性地看待新闻热点问题，最大限度地了解事件真相。而新闻的社交化传播成了这种交流的最佳纽带，同时也成了社交媒体时代重新赋权的重要支柱。

转变电视新闻传播关系模式。在新媒体发展的过程中，综合分析我们新闻传播过程中存在的问题，要求电视新闻不断适应激烈市场竞争的发展要求，采取行之有效的创新策略，实现电视广播升级发展，也就是需要不断优化传播平台和受众之间的关系，转变两者主体地位，按照“受众为主”的思路发展。把受众的需求放在第一位，充分尊重他们的自主选择权，从受众的现实情况出发，为他们提供更为广阔的选择平台。因此，要求新闻商在对新闻进行制作和投放的时候，必须要把受众的思想和兴趣爱好放在第一位，制作“接地气”的新闻，可以满足大多数民众对新闻的需求，有效提升电视新闻的传播效果。

总而言之，媒介融合背景下的新闻传播领域的主要传播要素与传统媒体时代的新闻传播相比，更加注重“以人为本”的受众导向性原则，媒介融合信息传播技术也实为由此催生。在此背景下，随着传统新闻媒体的网络转型，和新、旧媒体融合技术平台的建立，新闻传播领域实现了跨媒体和跨行业的资源共享，但也加速了新的传播技术的更新换代和新闻传播内容在数量和质量层面的竞争，新闻生产方式和传播路径的变革、创新日益成为新闻传播领域竞争的重中之重。