看上去是双11，其实是全民数学考试

陆泓

这两天麦当劳公司更名为“金拱门”的事情，惊动了餐饮圈、快消圈以及朋友圈。不过麦当劳澄清，这次只是改了个“证件名”，麦当劳叔叔背后的那爿快餐店的名字仍叫麦当劳。这一澄清，中国四五线城市的华莱士、肯打鸡们难免捶胸顿足—本以为麦当劳加入了豪华土摇套餐，结果还是一场空欢喜。

当然，更苦的应该还是麦当劳，估计他们的PR也纳闷，为什么向公众解释了半天还是有大把人相信过两天所有餐厅的招牌就要（甚至已经）换成“金拱门”，甚至还顺便幫其他品牌也起了诸如太极可乐、白毛女咖啡之类的别名。大家看到一个话题就不论真相热热闹闹扎进去的劲头倒是挺符合新晋诺贝尔经济学奖得主塞勒在《“错误”的行为》里提出的那个观点：普通人并不像经济学里的假设对象那样理性而且聪明，他们常常被表面所欺骗。而这种观点的一个现实体现就是很多时候相同的营销手段换个说法就能让普通人乖乖地多掏钱—比如会员卡制度，比如第二件半价，又或者是层出不穷的所谓折扣把戏。再比如即将到来的双11。

即便每家店的网页banner挂着鲜红的“年底清仓”，且疯狂地发着满减优惠券，看上去距离“老板带着小姨子跑路了，所有的商品统统20元”仅一步之遥。但当你镇定下单时，才发现，道阻且长。首先，你要动用语文阅读理解功底弄清楚预售定金膨胀、叠加红包、支付尾款时满减、VIP优惠规则、无门槛跨店活动叠加在一起后，然后再动用三四层运算得出到底哪家买什么商品才最实惠。讲真，这真的不是全国语数大比武吗？念书时“数学无用论”里的“难道你买菜还用二次函数”这个戏谑的说法如今竟成了真！然而，在抵挡不住的剁手的欲望之下，大家只能一边感叹高考后的数学应用巅峰在今年的双11出现了，一边老老实实地做数学题，投入得忘了比价。

话说回来，除了会被营销手段唬住，这种明明是去消费A，却花了很多时间在做B的情形也经常发生呢，比如去逛宜家时你动最多脑筋的是如何快速找到近道去餐厅，而到网红餐厅大家的终极诉求又变成了拍照发朋友圈而不是吃本身。

这种跑偏有时源于一种无奈，比如路太远、要排队，消费一次的门槛实在太高。当然也可能是因为消费本身的价值被另一种愉悦感所替代。比如旅行的意义对一些人来说在于在完成七大姑八大姨的一项项代购需求中实现自我满足。山水是什么？在代购的中途抽空四处看看就足矣啦。

两年前，外国博主Clif Dickens设计了一批“史上最诚实的广告语”，比如“Instagram：用滤镜拯救你的烂照片”“乐事：有味道的空气”“Facebook：关于你，我们知道的比FBI还多”，一句戳穿品牌真相。其实，只要商业世界继续存在，双11前忙着做数学题的各位就会一个不停地制造新的用户真相，尤其是在我们已将生活置于其中的互联网上，只要你有足够的洞见力，稍一留神就会发现不少哦。

有些App，其实是在线技能培训平台

在旅行App买票，其实在考验“阅卷能力”

稍不留神，各种加塞的抵扣券、保险、抢票费就悄悄地溜进了你的订单划走了你的钱，就像小时候因为审题不清被老师偷偷隐藏的陷阱骗到一样。虽然韩雪发微博吐槽过“携程在手，看清楚再走”之后，携程迫于声讨整改了捆绑营销，但你知道吗？中国旅游研究院院长戴斌说了，“搭售”，或者说“包价”“小包价”产品在旅游和其他商业领域是“再正常不过的事”。所以哦，别放松检查捆绑营销的警惕心，越是危险的地方越安全啊朋友们。

《绝地求生》，其实是驾驶技术比拼

生存游戏《绝地求生》中，活到最后的胜利玩家会收到一句祝贺语：“大吉大利，今晚吃鸡。”而临近“吃鸡”前最怕的，莫过于开心地开着车却被人从草地里打下马来。但时刻观察周围路况不正是驾校的教练们在你耳边吼了一万遍的事情吗？另外《绝地求生》这款游戏还能锻炼人的停车技术—毕竟位置如果停得不对，马上就会被人发现。

网易云音乐乐评，其实是编故事大赛

网易云音乐里的每一首歌下面都有人考研，都有人失恋，都有人单相思着一个素昧平生的姑娘。如果明年各大卫视再出一个《中国好故事》，来自网易云音乐的一些网友可能要提前锁定冠军了。在中国的互联网生态中，讲故事手的能力堪与网易云音乐一较高下的，恐怕只有知乎了。

外卖折扣，一次心算口算小测验

别看不起小学生级别的速算，在我们这些普通人的生活里，它比线性代数实用多了—

满40减12更实惠，还是满55减15更实惠？要快速做完这些题目，紧张程度不亚于小学一年级的速算小测验，因为有些限时折扣和小学时老师口头报的速算题一样，一不留神就错过了。要不要加一个小菜凑单？这个问题堪称“早中晚吃什么”以外的另一个世纪难题。

新闻评论区，居委会培训基地

一些新闻类App的评论区，尤其是社会版评论区里，永远活跃着一批古道热肠的跟帖者。大家对评判家长里短那点纠葛的是非曲直，对“纠正”他人三观的热衷度可比看新闻本身重要多了。虽然是有点“咸吃萝卜淡操心”的意思，但假使他们未来会投身社区工作，那么这些早期实践可是大大节约了岗位培训的成本 啊。

在线狼人杀，其实是在线方言听力教学

为什么在线狼人杀会延伸出“金水”“警上”“查杀”“退水”这些高度凝练的术语？或许就是因为当全国各地操着各种口音，用着不同质量的手机的朋友聚在一起玩这款游戏的时候，要让所有人瞬间明白各方言版的大段陈述实在太影响游戏的体验了。不过话说回来，如果在线狼人杀上能玩得游刃有余，估计走遍中国都不怕了吧。

网购，其实是开发空间想象力

网购最开始被怀疑能否存活下去的一点就是没法儿试穿，经过多年的锻炼，大家早就锻炼出了一种从卖家秀和买家秀中瞬间凭空想象出自己穿上这款商品的模样的能力。至于那些依然经常抱怨网购货不对板的朋友，只能劝你再想想，是不是自己想多了。

这些App的另类价值你发现了吗？

共享单车，简化版《Pokémon GO》

用户打开App，查看周围情况，然后锁定目标长途跋涉一路寻找，这个套路既可以用来描述去年大热的手游《Pokémon GO》，也可以用来形容大家对着共享单车App四处找红包车的样子。共享单车=简化版《Pokémon GO》这个说法是有据可依的。在《法制晚报》的一篇报道里，摩拜的员工也说，“摩拜红包车”的设计类似于《Pokémon GO》。当然，在热心网友们的开发下，这个简化版的游戏还有多种玩法，比如用App找附近被私藏的共享单车，找到就举报上去。乐趣据说在于减压。

电商的猜你喜欢功能，最厉害的AI黑

明明说好了我关心的才是头条，却总是推荐些我不关心的明星八卦给我。明明大家都在拼命做数学题准备双11买便宜货，却在“猜你喜欢”里收到一个360万的亮闪闪大蛾子状饰品和三位数的长草外套摆在一起。不过虽然不时被这些“猜你喜欢”弄得哭笑不得，但在人人都在操心人工智能要抢走人类饭碗的今天，有时遇到这些乌龙还是能让人长舒一口气，感觉人工智能也没这么可怕嘛。

手气红包，team building的绝佳道具

渡过艰难的养成期后，各类软件的补贴力度越来越小也是意料之中。但“只有第6个红包最大，其余都是块儿八毛”的设定能难倒我们吗？显然不能。各个红包群里大家轮流垫背，轮流领最大的红包，所谓的集体协作能力不就指的这个吗？

微信名字、头像、主页封面，最好的广告banner

当我们在精心挑选各种图片和名称来包装自己的微信名、头像照片等社交网络的形象时，另一些人则在努力拓展着它们的商业价值。比如網上流传过一张《王者荣耀》某场对战的截图，自己家的队友全然不顾战局和对面挂着“批发零售生熟普洱茶”的对手愉快地聊了起来。而某些中介、销售和微商自从把自己的朋友圈封面换成了广告标语，每天都在拼命刷步数，誓要抢占所有好友的微信运动封面让广告置顶。其实，如果真有需要，不如给自己的宠物戴个智能手表然后绑定你自己的微信，这些四脚兽每天撕家的劲儿可别浪费了。

网络农场和森林，大型秀恩爱现场

那些网上的互动小游戏其实还有窥探到一些人际关系的小秘密的功能哦。爸爸在蚂蚁森林里偷的最勤的是妈妈的能量这种自不必说了，某个男生如果像宋丹丹演的白云大妈只盯着一头羊薅羊毛那样总是专注偷某个姑娘的能量，那他心里的小秘密也是不言而喻了。当年抢车位最火的时候，据说每个班级的班花的空车位都是要靠秒杀才能抢到的。

Keep，“肌肉版”美图秀秀

健身之后最爽的时刻，除了出门时的一口冰可乐，还有大汗淋漓时对着镜子来一张自拍。但要是把这张照片放到朋友圈里，多多少少要顾虑领导和工作伙伴的云视察—在Keep里面发图就不一样了呀。由此，Keep这个软件也就成了大家的“肌肉版”美图秀秀使用技巧竞技场。