服装表演对服装品牌推广促进作用的分析

辛以璐

摘要：服装模特通过自己的个性特点，将服装的优势和美诠释出来，进而达到良好的宣传效果，提升服装品牌知名度以及销售量，这是当前服装品牌推广的有效手段之一。本文就服装表演对服装品牌推广的促进作用进行几点具体分析。

关键词：服装表演 品牌推广 促进作用

服装表演并不是简单的，机械的表演，在这其中蕴藏了丰富的社会价值与商业价值。随着服装表演影响力的提升，更多的品牌推广，都开始借助服装表演来进行产品推广和宣传，同错是服装表演逐渐成为社会一个不可缺少的行业。服装模特也仅仅是衣服架子，而成了提升服装品质，彰显服装优势，增加服装品牌影响力的媒介，服装表演模特承担的“使命”比原来更多更广，扩展到了很多新领域。

一、服装表演与商业价值的关联

服装表演作为一种商业性活动，它的核心内在动力就是推广及营销。从上个世纪开始，伴随文化观念的迁移及更新，服装表演早就成为的时尚的代名词。时尚最不可或缺的因素之一就是模特，公众需要通过肉眼来欣赏，其载体就是视觉，模特用其自身的展现方式来满足的公众的这一需求。每个模特在一场服装走秀的表演中都起着举足轻重的关键性推广作用，就如同品牌的形象大使，公众可以通过他们的展示来感受自己穿某件衣服的感觉，从而获取公众的眼球，若是成功了，则就达到表现的目的了。所以，模特进行服装表演与商业价值之间的关联程度不容小觑。随着社会的发展，可以看出，一般的服装表演的推广很容易。但在某种程度来说，通过高质量的服装表演，以此来达到推广的目的不容易，用这种模式进行强力推广，在很大程度上快速的促进的经济的发展。对于服装而言，模特是连释理念，汽车是活力，化妆品是动力，用模特来衬托出商业产物是最好的方式。模特是商业产物占据市场的一大因素。很显然，部分商家对于这种模式下产生的利益表现的不在乎，而仍然举办活动的目的就是看好它在未来将带来的利益，服装模特会不断提高自身的品牌价值，为下一步更好、更快的发展打下了良好的地基，这也是相较于其他推广方式来说所特有的价值。

服装表演经历了一段漫长的发展进程。在现代的城市中，有无数的知名的时尚之都，比如北京、上海、大连及深圳等等，不仅体现了城市与时尚的迅速发展，也充分的体现出了商业价值。同时，模特对所要表现的服装的艺术性的理解，以及对服装等的要求的提高，都在极力的促进着这个行业的发展需求。服装表演的价值在于通过模特自身的特性来向公众传播设计者的作品，让公众能够充分了解到作品的优势及作用，传播设计者在设计之初想要表达的理念。

二、分析服装表演对服装品牌推广促进作用

（一）通过服装表演向大众传播时尚观念

服装表演，在某种程度上来讲，是一种艺术性的营销手段。艺术性的营销手段，可以理解为一种以艺术为基础的相关联的营销，与强买强卖的方式不同，艺术性的营销让人有更多的精神层面、视觉及触觉的享受，每个人也可以做出自己独立的选择。如果用一个词语来形容服装表演的话，那就是“媒介”。在众多类似形容词语中，而其中最主要的功能之一就是“媒介”。例如：在各大服装表演的秀场中，设计师根据自己的方式精心挑选出合适的模特，每个衣服与模特的搭配都是有讲究的，找出能够充分展示自己设计理念的模特，从而通过模特表现服装的方式展示给大家。这些表现服装的模特就是该品牌的形象及间接代理人。公众可以通过模特的展示来进行选择，看是否符合自己的需要，与此同时，也让商家了解到服装的造型，以达到最大程度的营销，也向大众展现了一种独特的艺术气息。综上所述，服装表演，就是一种充满艺术气息的营销方式以及传播时尚观念的载体。

近年来，服装表演很是活跃，模特已经不只是服装品牌的代言人，各种的车展等都会有表演模特的表现。在城市的各大商场中，不仅能够看到各种各样的秀台，甚至可以欣赏精美绝伦的时装大秀。在发布会的现场，企业和商家越来越多的传达给观众以视觉及感觉上的享受来宣传自己的知名度以及品牌效应。服装表演为商家提供的这些无形价值以及需求，是没有办法用金钱来衡量的。所有的这些，都是服装表演特有的艺术化的审美特性。没有人不追求美，作为好的模特，有一个好的形体是最基本的前提，通过模特的肢体来展示作品及活动。在具备了基本的形体后，就需要服装等来填补其他的需要，以不同的颜色、面料以及款式展示不同的风格。在用服装装点模特的同时，更多的模特也是对于衣服的展示，来向大众传播衣服所表达的时尚理念。

（二）促进服装品牌商业形象

作为服装品牌的代言人，服装模特承担着展现服装个性、特点，提升服装品牌商业形象的重任。不管是大众品牌，还是知名品牌，承担品牌代言人的模特数不胜数，模特身穿品牌服装，通过肢体语言演绎服装的美，展现服装的内涵，并使其受到大众关注。

在选择代言人的时候，企业必须要根据自身品牌的文化，特色，去选择符合服装品牌要求的模特，通过模特自身的社会影响力，提升服装品牌的社会影响力。保障服裝表演质量，也是提高服装品牌整体影响力的保障。公众对美的追求从未停止，而服装模特通过自身的能力，通过自己的演绎，将服装的美展现出来，消费者看到这样的服装表演，必然会心动，进而为服装生产企业增加收益。

（三）加快服装品牌一体化的进程

红花还需绿叶衬，服装品牌的所设计生产的服装都需要一定的附属品来进行彰显，月及装模特每次演绎的服装都会佩戴项链、眼睛、包包等一些辅助品，这也极大的告诉了服装品牌商家必要的辅助品是非常有必要的。我们在平常的装扮中是否有这样的经历，一套非常漂亮的衣服，穿在外面似乎少点什么，你无意中搭的一条围巾或者项链，会使你更加的有气质，究其原因，服装模特的有心搭配会使服装本身更具魅力，那服装品牌还在等什么，为何不自己设计配饰呢？看看现在著名的时尚品牌，无论是阿玛尼还是香奈儿都会有围巾、包包、项链、手表、眼镜等，并且这些物品的每年产出量都在逐年的递增，这些一体化的进程与服装模特有着密不可分的关系。

三、结语

本文首先对服装表演与品牌推广之间的关联性进行了分析，接着对服装表演对品牌推广的促进作用进行剖析，希望通过本文的研究，能够为相关服装品牌建立与推广提供一些建议和参考。

参考文献：

[1]史者.创业教育对服装表演专业建设的影响[J].艺术科技，2016，（11）.

[2]李奕霖.服装表演专业就业问题的分析和解决建议——以苏州大学服装表演专业为例[J].大众文艺，2016，（21）.

（作者单位：吉林艺术学院设计学院服装系）endprint