“丝绸之路经济带”视域下兰州新区体育产业发展研究①

吴庭柱

(兰州理工大学技术工程学院 甘肃兰州 730070）

“丝绸之路经济带”视域下兰州新区体育产业发展研究①

吴庭柱

(兰州理工大学技术工程学院 甘肃兰州 730070）

丝绸之路经济带，是在古丝绸之路概念基础上形成的一个新的经济发展区域。为了使欧亚各国经济联系更加紧密、相互合作更加深入、发展空间更加广阔，可以用创新的合作模式，共同建设“丝绸之路经济带”，这是一项造福沿途各国人民的大事业。本研究按照希望在兰州新区丝绸之路经济带黄金段钻石节点的战略位置，在国务院大力发展体育产业的战略指导下，为推动体育产业在这一区域的发展提供理论依据，将体育文化产业有机融入亚欧经济圈，为丝绸之路经济带上的兰州新区体育产业发展进行战略研究，凝结理论依据。

丝绸之路经济带 兰州新区 体育产业 发展 研究

1 研究对象

兰州新区人口数量；兰州新区企事业单位组成；兰州新区体育社团现状；兰州新区体育健身现状；兰州新区体育设施场馆现状；兰州新区近2年举办的体育竞赛及群体活动状况；兰州新区体育产业及服务现状；兰州新区体育制造业现状。

2 研究方法

2.1 文献资料法

通过互联网、各级政府以及新区管委会网站、报刊摘要、学术成果查阅了解“丝绸之路经济带”的相关内容；解读体育产业分类目录；了解自2014年以来兰州新区的人口数量、有关体育社团组织文献资料；收集国家体育总局、甘肃省体育局、甘肃省民政局、以及兰州市体育局、新区管委会的相关体育方面的文件，从中总结与提炼规律，以资借鉴。

2.2 问卷调查法

自2014年立项至2016年7月，对兰州新区企事业单位、原秦王川居民、外来务工人员参与体育活动程度的现状展开调研，制定并发放问卷300份，收回287份，回收率95.66；其中有效问卷269份，有效率93.78 (见表1)。表1调查问卷发放与回收情况统计表

表1 与回收情况统计表

2.3 访谈法

对兰州新区管委会、兰州市体育局、民政部门、企事业单位工会负责人、体育社团等相关人员进行访谈，获取大量的第一手材料。

2.4 数理统计法

运用数理统计的方法对调查所得的各种数据进行常规统计分析。

3 研究结果与分析

3.1 大众体育消费需求不断增长

通过调查得知，目前兰州新区居民中经常参与健身的人群中个人年均体育支出费用中购买体育器材、体育类服装等物品花费占比较大，约170元/人/年；花费在健身运动、健美运动方面的消费次之，约为120元/人/年；购买门票观看体育赛事、娱乐表演等欣赏性消费，约为60元/人/年；其他体育类消费约为55元/人/年。

3.2 体育健身及休闲体育产业发展显著

3.3 兰州新区体育场馆设施建设滞后、发展空间大

目前，场(馆)类建设主要来自两个方面：一是体育行政部门，二是教育系统。据统计，新建的兰州新区职教园区、兰州体育学院（原兰州市体校）在新校区建设的体育场馆从数量、场馆规模及功能都将大幅提升新区运动场馆建设水平，夯实硬件设施进一步保障增体育服务保障，加强运动及体育经营比重。

3.4 兰州新区近2年体育赛事及活动开展情况研究

走访兰州新区管委会、兰州市体育局得知，近2年内兰州新区体育赛事的承办较少。处于发展建设过程中的兰州新区，人口要素构成为开发建设务工人员居多、常驻人口多为原有的拆迁安置人员、新迁入企业的职工。时间精力多用于城市建设，另因场馆设施配套程度相对较低、城市人口工作娱乐时间不均衡，并未举办大型体育赛事，包括大型运动会、专项体育竞赛活动。调查显示有少数企业或单位举办单位内的职工文体活动。与商业体育活动的对接程度不够，商业活动运作处于真空状态且竞技体育开展几乎为零，有较大的体育产业发展空间。

4 对策与建议

4.1 以体育消费为中心，加强市场培育

建议随着新区的建设和人口数量增加，规划体育类消费市场的建设，加快体育类人才的培训和队伍建设，并定期开设专门的体育人才市场，定期举办人才交流活动，为政府机关、企事业单位、高校等机构的有效利用经营管理人才提供资源，提高体育产业经营管理人才队伍的素质。以项目和目标管理为依据，以合同方式完善体育研究、体育竟赛管理开发等活动的人才使用方式，体现人才的经济价值。

表3 最受兰州新区居民欢迎的十个运动项目表

4.2 以场(馆)为阵地，大力发展体育产业

科学规划、布局，促进场(馆)设施建设，是体育部门在场(馆)建设与运营方面主要的工作之一，针对兰州新区竞技体育的匮乏，通过举办各种类型、多种类别、多种体育项目的培训，努力加快场馆建设并提高现有场(馆)的利用率。政府部门应出台相应的优惠政策对社会投资建设体育场(馆)设施的，在土地批复使用、税收政策上适当给予优惠，以减轻其资金压力，缩短资金回收周期。划拨专门资金维持体育场地的正常运转，确保新区全民健身运动的开展，实现城乡地区的基本公平。

4.3 重视培育体育中介（体育经纪人）市场为基础，加大无形资产开发

顺应时代需求，重视并积极推进体育协会实体化的进程，孵化引导体育社团、专业体育人士、体育经纪人、各类体育协会以及民营企业向这一方向发展，对已经成立的民间体育协会要加强保护，鼓励并帮扶其开展活动，不随意干涉阻碍其开展活动。帮助并支持这些协会做大做强，引导协会建设规范且遵纪守法；重视体育专业从业人员的培养，使兰州新区的体育产业出现百花齐放的繁华景象。

5 结语

通过本项目的研究可以看出，近年来，兰州新区的体育产业目前具有初步的规模，也形成了具有一定规模的体育消费市场体系、具备了较为薄弱的体育市场资源。由于新区处于快速建设阶段，从人口要素、基础建设、经济水平以及人们生活水平、健康意识及对体育健康的认识水平有限，转变思想是较有难度的长久工作。发展体育产业不能急于求成，应充分尊重市场规律，以市场和需求为导向，循序渐进地进行，借助兰州新区在丝绸之路经济带的特殊地理位置及战略意义，兰州新区的体育产业发展大有可为。

[1]史兵，李炳武，张舰，等.陕西省体育产业现状及对策研究[J].体育科学，2003，23(6)：26-31.

[2]史兵，赵东昌.陕西省实施全民健身计划纲要的现状调查与对策研究[J].体育科学，2004，24(4)：5-8.

[3]李炳武.陕西省体育场(馆)的改革与发展[J].体育文化导刊，2003(6)：14-15.

[4]毕红星.我国城市公共体育设施规划布局的实证研究田[J].福建体育科技，2011，30(6)：2.

[5]张西平.体育产业生产要素构成研究[J].天津体育学院学报，2003，18(1)：28-30.

[6]杜捷萍.体育的社会功能探讨口[J].山西体育科技，2006，26(4)：56.

[7]袁音，任莲香，任国林.公共体育服务资源空间布局指标体系的构建 —以兰州新区为例[J]管理，2007.

[8]陈彦.当论把体育产业发展成为陕西新兴支柱产业[J].理论学刊，2005，22(12)：40-42.

[9]任天平.我国西北地区体育健身市场结构探讨—以产业组织理论为视角[J].北京体育大学学报，2007，30(9)：1187-1189.

G80

A

2095-2813(2017)09(c)-0161-02

10.16655/j.cnki.2095-2813.2017.27.161

(2015年度甘肃省体育社会科学研究项目，项目编号：GST201534)。