论篮球运动对我国现代电视传媒发展的影响①

郝庆伟

(罗定职业技术学院 广东罗定 527200)

论篮球运动对我国现代电视传媒发展的影响①

郝庆伟

(罗定职业技术学院 广东罗定 527200)

电视传媒对我国篮球运动的积极宣传与报道不仅有力地促进了篮球运动的发展,同时篮球运动的快速发展也为媒体自身带来积极的社会效益与经济效益。篮球运动作为一种快速发展社会文化活动,与传播有着高度的联系。从过去的发展来看,体育传媒与体育产业的关系越来越紧密。篮球运动正在促进着电视传媒产业的经营发展,使电视传媒内容更加丰富,吸引力更加强大。随着观赏或直接参与篮球活动的人越来越多,篮球运动已成为当今社会媒体生活的重要组成部分。

篮球运动 现代电视传媒 发展 影响

1 篮球运动为电视体育媒体提供了丰富的节目资源

电视体育报道功能的全面发挥需要丰富的节目资源作为支撑,没有精彩纷呈的篮球运动题材想必电视节目制作必然缺失大量优质的节目信息资源。随着我国现代篮球运动的长足发展,以及各大篮球联赛的知名度不断提高,关于篮球运动的相关讯息量日益增多,这在客观上极大地带动了电视体育讯息节目的生产。而在各种体育节目量快速增长的同时,篮球运动节目的加工方式的多样化和赛事信息的全面性都为电视体育媒体制作丰富多彩的体育电视节目提供了资源,大大满足了观众不断提高的收视要求。值得一提的是,在中国足球逐开始渐渐衰落的情境下,各大媒体把大量的目光转移到了篮球运动上也是必然的。

2 篮球运动相对提高了电视节目的有效收视率

电视节目的有效收视率是吸引观众喜欢程度的一个基本的衡量指标,收视率的高低直接影响到广告赞助商的兴趣,进而影响到电视媒介的直接经济效益。关注自己喜欢的球星的精彩表现,为他们出色的表现鼓掌喝彩、加油助威,是全人类的共同心理。篮球比赛的竞技水平高,竞争激烈刺激,必然具有极大观赏价值,更能引起观众们的忠实关注。篮球运动对于电视传媒的精品品牌节目制作有着其他体育运动无可比拟的天然优势,现代篮球比赛多变、快速、激烈、刺激等一系列综合的电视画面一定会带给电视观众极其强烈的视觉冲击力。无论哪一个国家、哪一个民族都能看懂,都能从篮球场上各种技战术的变化,从各种攻守情境中得到愉悦的情绪体验。当然这也是为什么各大体育电视台在购买重大赛事转播权时,把该赛事有效收视率作为一个首先考虑的依据。中国职业篮球运动竞赛水平的不断提高,使电视传媒可能获得理想收视率的赛事越来越多,选择面越来越大,这就极大地拓宽了电视传媒节目转播制作的选择范围,丰富了电视传媒的屏幕内容。一个较有代表性的例子是:自从20世纪90年代中后期开始,中央电视台体育频道开始转播国内CBA、CUBA等高水平的篮球联赛,培育了大量的忠实的电视观众,并且均获得了较为理想的节目有效收视率。

3 篮球运动促进了不同电视体育媒体之间的积极竞争

当今的社会是一个各种传播媒介及自媒体高度普及的信息化社会,人们获取外界信息的主要渠道就是通过各种媒体获得。在篮球运动的重要性越来越被人们所重视这样的一个前提下,电视体育媒介为了能吸引这群庞大的体育爱好者们,自然离不开对体育新闻报道和体育信息的传播。目前在我国各项的篮球联赛开展得越来越红火,越来越受到广大篮球爱好者的关注,在我国通过各种媒介关注篮球运动的人众有4.5亿之多。随着我国市场经济不断地完善、发展,各类新闻媒体的竞争日益激烈,新媒体为谋求发展必然会想尽招术,各自纷纷出陈推新,不约而同瞄准了“篮球运动”这个焦点,把报道篮球运动作为扩大发展、吸引广告的卖点,这一方面是由“篮球运动”的优势所决定的,同时也是社会经济发展的必然趋势。以往的经验证明,电视体育媒介对于篮球运动报道的重视和投入,不但极大地吸引了我国篮球运动爱好者的队伍,还培养了大量的电视体育传播的粉丝群。观众人数是电视台生存发展的根本,观众是收视率的根本保障,没有收视率电视台就没有经济利润保证,所以电视媒介为了追逐经济利润而争夺广大受众,受众为了娱乐、健康而选择篮球,于是篮球联赛便成为媒介争夺受众、树立品牌的重要途径。中国电视体育报道在20世纪90年代以前基本上是中央电视台“一花独放”,而现在已变成了“百花齐放,春色满园”。而众多电视台同时进行媒体报道,为获取最佳的收视效果,必然形成相互的竞争,从而又推动了中国电视体育报道整体质量的提升。

4 篮球运动促进了体育电视节目技术手段的进步

篮球运动的推广和发展主动地推动各地方电视台在转播、节目制作等方面的技术进步,增强了行业的竞争能力。同时,电视传媒为争夺有效观众,提高收视率,纷纷采用最新、最先进的技术手段,用全新的节目形式给观众造成前所未有的收视感觉。我国电视媒体对于篮球运动节目的制作一直都在向有着“篮球电视转播鼻祖”的NBA学习篮球赛事的节目制作技术方法。通过向国外电视传媒同行学习,我国的体育类赛事转播水平取得了长足发展,无论是视觉效果还是比赛节奏的掌握以及现场节目解说的水平都有了很大提高。现在我国的电视体育媒体在篮球电视转播现场制作水平和电视直播等方面已经取得了不少的进步,但是还要不断地学习才能像NBA那样制作出更加精彩、专业的篮球赛事。总之我国现代电视传媒的这些改变都离不开篮球运动本身的发展。

5 篮球运动帮助电视媒体实现更高的经济效益

当前电视媒体的收入模式主要是依靠各大品牌及赞助商的广告以及赛事转播权的拍卖。一般经验来说,体育类电视节目报道的篮球运动赛事越多,赞助商的广告征订量就越大,广告费自然也就越多。我国电视体育转播自从20世纪90年代以来,为电视传媒实现其经济效益提供了空前广阔的发展空间。每个赛季都会有大量的广告赞助商在主流电视媒体投放大量广告,这对于购买篮球赛事转播权的电视体育媒体来说无疑是最大的物质回报了。

6 篮球运动帮助电视媒体树立良好的品牌形象

在各类篮球运动比赛转播的过程中电视媒体逐步建立了自己的品牌,并且在发展过程中不断提升自己的品牌。例如,中央电视台体育频道通过与NBA、CBA、CUBA、WCBA以及一些国际级重大赛事,如斯坦科维奇洲际冠军赛、世锦赛、亚锦赛等优秀篮球赛事的合作，也极大地提升了CCTV的品牌。

7 结语

电视传媒行业与篮球运动在其发展过程中是互相影响又互相促进的关系。篮球运动的快速发展已成为电视传媒发展的重要推动力量,而反过来电视传媒的发展也在积极地影响和改变着篮球运动发展的方向。总体来说,现代电视传媒与篮球运动之间的关系是相互促进、相互制约的互动关系,合理地运用好两者之间的关系能够使现在电视传媒与篮球运动都取得积极的发展。

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:2095-2813(2017)03(c)-0169-02

10.16655/j.cnki.2095-2813.2017.09.169

郝庆伟(1981,5—),男,汉,河北平乡人,硕士研究生,助教,研究方向:体育教育训练学。