“互联网+”时代网球产业发展的趋势

郭炯

（西华师范大学体育学院 四川南充 637009）

“互联网+”时代网球产业发展的趋势

郭炯

（西华师范大学体育学院 四川南充 637009）

采用文献资料法、逻辑分析法等研究方法，对国家体育总局发布的《体育产业发展“十三五”规划》《“健康中国2030”规划纲要》等相关文件进行解读，不难发现有利于网球产业发展的很多政策支持，在此基础上研究在互联网时代下网球产业发展的趋势。研究发现：各种相关政策，商业资本的注入，以及各种比赛的推广和发展将会促进网球产业与互联网的融合发展；“O2O”模式、VR技术与网球产业的融合等将逐步影响大众网球体育产业的发展方向；通过“互联网+”这个新的经济形态，整合网球体育产业的各种资源，促进大众网球产的发展。

互联网+ 网球产业 体育产业政策

随着社会日新月异的发展，互联网技术在人们的生活中运用的越来越多，成为了大众生活必不缺少的一部分。“互联网+”开始进入公共视野是由于2015年3月5日《政府工作报告》中，李克强总理提出：制定“互联网+”行动计划。2016年5月国家体育总局发布了《体育产业发展“十三五”规划》，规划积极推进“互联网+”，鼓励开发各种以互联网技术为支撑的体育服务。2016年10月25日，中共中央、国务院印发了《“健康中国2030”规划纲要》，重点突出体育在健康生活中的重要地位。在此背景下，我国体育产业将会迎来新的发展时期，这对于大众网球产业来说，如何把握住机会实现大众网球产业的资源整合，通过“互联网+”的平台促进网球产业的发展。

1 “互联网+大众网球产业”解读

1.1 “互联网+”是一种新的经济形态，能够将互联网的创新成果融合并影响经济社会各个领域

中国在20世纪90年代中期进入互联网信息时代，无数的传统产业颠覆了原来的商业模式，形成了以互联网为纽带的新的商业模式。互联网深深影响了人们的方方面面，改变了人们的消费方式和生活方式。

1.2 “互联网+网球产业”

根据“互联网+体育产业”衍生出“互联网+网球产业”。就目前情况来看，互联网与网球产业的融合度并不高，“互联网+”的商业运行模式并没有很好的和网球以及相关产业相融合，并带动网球的发展。互联网更多起到的是对网球的宣传作用，大型网球赛事和网球明星效应在一定程度上刺激了消费，吸引了网球爱好者，但是对与整个网球产业的发展来说，也只是杯水车薪。

“互联网+体育产业”这种新型的商业模式对于发展网球产业有一定的借鉴意义，对于网球产业来说，它的本质是网球及网球附属品的变现，以及服务的提供，包括场馆运营，网球培训，小型赛事的举办等。因此，互联网与网球产业的融合并不是简单的相加，而是将整个互联网与大众网球产业的市场、产品、用户、企业等整个生态链深度结合，运用“互联网+、大数据、云计算”等技术手段，对其进行优化和整合，利用互联网这个平台，促进网球产业的升级和发展。

2 大众网球产业的发展现状分析

2.1 国家政策的支持

2014年国务院印发了《关于加快发展体育产业促进体育消费等若干意见》，体育产业迎来了井喷式的大爆发，国家各个部门频繁关注体育产业的发展，政策助力的越来越多，这些政策的出台为体育产业的持续发展带来保障。

2016年7月13日，国家体育总局官方网站正式发布《体育产业发展“十三五”规划》，10月25日，中共中央、国务院印发《“健康中国2030”规划纲要》，10月28日，国务院办公厅印发《关于加快发展健身休闲产业的指导意见》。由此可见对于体育产业支持的力度，不难发现，这些政策对网球产业的指导意义，扩大网球参与人口，丰富体育赛事，促进体育市场化；积极利用“互联网+、大数据、云计算”等科技手段，推动相关网球企业和移动互联网的融合；鼓励发展以移动互联网技术为支撑的体育服务，包括器材装备的定制、场馆的运营、网球技术的培训、小型赛事的举办等。

2.2 资本的注入

目前，中国人均GDP已经达到了8 000美元的水平，但是人均体育消费水平只是全球平均水平的1/10，随着人们生活水平的提高，人们逐渐奔入小康社会，消费水平从生存型向发展型转变，对于体育的消费具有更大的潜力。再加上随着体育的快速发展，政府投入体育产业决心和热心，逐渐引起了商业巨头们的关注，他们开始关注体育发展态势，投身于体育产业的发展。例如乐视体育和爱奇艺对网球都有极大的投入，乐视体育购买了5年的ATP巡回赛的独家转播权，而爱奇艺更是与WTA签订了10年之约。网球的市场化还存在很多机会和机遇，对于热衷于体育事业的商业boss来说，通过“互联网+”对网球产业的强势介入，中国网球市场化发展将会进入新的发展时期。

2.3 比赛推广的影响

据统计，2015年，中国本土举办的ATP赛事、WTA赛事已经有8项之多，近几年，中国各地举办ATP赛事和WTA赛事已经成为一种热潮，中国目前承办WTA和ATP这种赛事的城市已经有6、7个，开启了中国网球的扩大化时代，但是这些赛事的举办时间相互冲突，大多是在9～10份举办。大型赛事吸引众多观众前来观看比，这给举办地能带来的一笔可观是经济收入。在互联网如此迅速发展的今天，“互联网+赛事+网球产业”将会成为一种有利于网球产业发展的经济链条，并且相互影响，相互促进，共同发展。

3 “互联网+”时代网球产业发展趋势

3.1 “O2O”模式与网球体育产业的融合发展

“O2O”模式（Online to Offline），又称离线商务模式，是指利用互联网进行线上营销和购买， 从而带动线下营销及消费的一种营销模式。互联网成为实体经营交易的上游，通过线上揽客为线下服务，消费者通过线上筛选服务，从而使互联网的使用用户转变为他们自己的线下潜在用户。“O2O”商业模式利用“互联网＋”贴近用户，为用户提供更为个性化、周到的服务。它最为关键的是用户的体验，这是与电商的最大区别。把网球产业搭载“O2O”模式，通过在移动设备上运行的应用程序，实现对网球场地的预约、教练的选择、器材设施的购买等。

“O2O”模式广泛应用于社交类、健身类体育当中，体育爱好者通“O2O”平台，预约场馆、教练、而且不仅可以享受到线下实体店服务，也可以通过互联网随时随地享受私教课程。“O2O”模式已经充分将互联网与体育的健身功能和谐的融合在一起，通过手机和分析用户提供的数据给用户提供个性化的建议。他可以分为硬件和软件两种类型：一种是穿戴类产品，便携智能设备，检测和了解用户的运动数据和情况；另一种是通过安装在移动设备上APP，提供各种健身教学视频，用户可以根据自己的身体条件，选择适合自己的健身项目。就目前而言，网球产业的发展可以通过借鉴此模式，通过APP宣传推广网球，在线上实现对器材设备的交易，这种交易不仅仅是产品的交易，更加注意对产品售后等服务，另外可以根据用户的消费能力实现对不同网球场馆的预约以及教练的选择。通过对线上线下这种组合方式，吸引更多的潜在网球人口，进而促进网球产业的发展。

3.2 VR+网球产业的结合

VR技术（Virtual Reality，即虚拟现实，简称VR)，利用计算机图形系统和各种现实及控制等接口设备，在计算机上生成的、可交互的三维环境中提供的沉浸感觉的技术。我们常常会见到的是VR与游戏的结合。可以运用VR技术仿真模拟网球运动，让网球爱好者或体验者在机器上通过佩戴相关设备，体验网球运动，通过对网球技术动作的模拟，让人们能够有身临大型比赛的感觉，进而推广网球运动，促进网球产业的发展。

另外，VR直播元素已经屡见不鲜，蚁视科技就曾经为中国网球公开赛进行过现场VR实况转播，为不在现场的网球球迷带来了一场全沉浸式的体验之旅，这是中国网球公开赛首次与虚拟现实科技品牌合作，开创了体育赛事跨界科技创新体验的合作新模式。VR技术能够给球迷带来不同于视觉效果的新的体验，能够给场外观众带来零距离体育参与体验。

4 结语

在“互联网+”时代，网球体育产业发展的趋势是一个值得我们探讨的问题。在资本注入以及科技支持的多重背景下，“O2O”模式、VR技术模式与网球体育产业的融合发展必将成为网球产业发展新趋势。

[1]陈灿，曹磊，郭勤贵.互联网+跨界与融合[M].北京：机械工业出版社，2015.

[2]王振，李伟，陆军荣.互联网+新业态与新商业模式研究[M].上海社会科学院出版社，2015.

[3]陈威如，余卓轩.平台战略[M].北京：中信出版社，2013.

[4]张森木.互联网+体育产业发展战略研究[J].体育文化导刊，2016(3)：121-124.

[5]徐志斌.社交红利[M].北京：联合出版公司，2013.

[6]赵炳璞.体育产业政策体系研究[J].体育科学，1997(7)：1-7.

[7]孟欣欣.移动互联网时代O2O营销模式对体育市场的影响研究[J].吉林体育学院学报，2016（1）：24-27.

[8]王子朴，药婧瑶.体育移动应用的形成、发展和前景[J].中国体育科技，2014(6)：113-121.

[9]梁枢，王益民.“互联网+”视域下体育制造业供给侧改革研究——O2O商业模式的开发与应用[J].体育与科学，2016(4)：36-41.

[10]谢经良，孙晋海，曹莉.大数据时代我国体育产业发展的机遇、挑战与对策[J].上海体育学院学报，2015，39（4）：59－63.

[11]王宇，魏守华.商业参与与开源创新的开放性之关系研究[J].管理学报，2013，10（12）：1799-1804.

[12]VR360百科［EBOL］.http：//baike.so，com/doc/5412367-5650493.html.

G8

A

2095-2813(2017)08(b)-0001-02

10.16655/j.cnki.2095-2813.2017.23.001