互联网+时代下的省级卫视品牌运营

武春惠

[摘要]随着我国互联网技术的不断发展以及在互联网的普遍应用，互联网+的时代逐渐来临。可以说，只凭借线下的活动无法吸引大量的粉丝或者说是顾客，只有顺应时代的潮流，才能够真正的使自身不被时代所淘汰。而作为省级卫视，也需要在当前互联网的环境下应用到互联网，从而吸引网上的客户，根据观众的特点和需求来制作出更加符合他们需求的节目，并有效的提高节目的质量。从而做好卫视的品牌运营。

[关键词]互联网+卫视；品牌运营；节目制作；研究

我国的省级卫视已经有了三十多年的发展历程。30多年来，中国的电视媒体在市场的诱惑与鞭策中一直勇往直前当前，电视行业的发展对于我国经济事业、人们娱乐生活和精神文化的提高其实都有着一定的推动作用。

而随着互联网时代的到来，各个视频网站纷纷涌现，大量年轻观众已经不再电视上观看电视节目，转而倾向于在互联网上观看。根据中国互联网络信息中心发布的第35次中国互联网络发展状况统计报告（第九章第一节：中国网络视频用户规模图73）和第39次《中国互联网络发展状况统计报告》（第九章：个人互联网应用发展状况表7和表8）数据显示，从2012年开始，我国网络视频用户规模及手机网络视频用户规模都在逐年上升。

从近年34城市组的电视观众规模和人均收看时长变化来看，传统电视市场从2014年到2017期间年除了2016年有回暖的迹象，其他时间均处于大幅度下滑的状态，2017年1-5月下滑幅度最大，观众规模相比2016年同期下滑5.1%，人均收看时长下滑16分钟。

从近年50城市组的电视观众规模和人均收看时长变化来看，传统电视市场从2014年到2017年均处于下滑的状态，2017年1-5月下滑幅度最大，观众规模相比2016年同期下滑4.8%，人均收看时长下滑15分钟。

大量年轻观众的流失使省级卫视意识到了危机感。而随着品牌化观念的不断深入，作为省级卫视，也需要重视起自身的品牌运营，并通过对互联网的应用来提高自身的影响。以下主要详细说明互联网+时代下的省级卫视的品牌运营究竟应该如何展开。以下进行详细的分析。

一、省级卫视的节目内容的优化和改进

尽管是省级卫视，有着一定的影响力，但是如果不根据时代需要来完善自身，那么终有一天是会被淘汰的。那么应该怎么做呢？笔者认为，一方面，坚持影视剧、综艺、新闻等等方面的发展，通过节目的编排和对节目质量的监督，在一定程度上避免当前受众的流失，而另一方面，需要根据当前互联网+时代下的需求，比如根据它的传播模式或者是经营模式来进行运营，改善当前卫视具有的传统的结构形态。

首先可以借助网络观众作为创作资源，优化节目的内容和结构。互联网时代，所具有的特点是平等开放，只要你有优秀的视频作品，那么极大可能，它的传播范围和影响力都是巨大的，并且已经形成了一种双向传播，而不是之前的单向传播方式。观众能够直接的参与到视频整个传播甚至制作过程当中，因此视频内容基本上是满足观众的要求的。但是作为传统的电视媒体，他们没有充分的考虑到客户的需求，单纯的认为那些是能够引起用户感兴趣的，那么它的收视率也会更高。但往往，这些以为其实都是没有根据的。因此就需要根据观众的需求进行对节目内容的优化和改进，与此同时最好是形成卫视独特的风格，形成一种品牌效应。然后就是根据用户在视频下面的评论和留言，对于之后观众可能会感兴趣的东西作出大胆的预测，并且借助互联网+时代下的大数据分析技术来生产出更受欢迎的视频作品。

二、营销网络延伸

传统的影响方式已经无法在互联网+时代下占据一定的优势了。此时结合互联网的自我营销途径，就能够将互联网的那种传播范围和影响力有效的利用起来，从而了解到广泛的受众人群他们的特点和实际需求，了解视频的内容动向。一般来说，主要分为两个方面的措施：首先改变原有的单一传播模式，采用多元整合，从而提高传播效果和实际的有意。互联网+时代下，传播方式丰富多样，个人用户极为活跃，作为省级卫视，就可以充分利用这一点，在各个传播平台如微信、微博等等注册企业账号，形成一种独特的企业品牌和文化，并在这个过程当中实现与受众或者是目标受众的关系的建立，并通过相关的方式引起用户的二次傳播，这对于省级卫视的品牌运营极为重要。然后就是需要根据不同年龄层的受众对他们进行精准信息的投放，实现一种双赢的局面，即用户通过该卫视获得了一定的信息，而卫视也相应的提高了收视率。需要注意的是这个过程当中，卫视需要根据自己提供给用户的视频内容加以不断的优化，并根据用户的反馈来作出相应的调整。

三、拓展商业模式

最后就是省级卫视商业模式的拓展。互联网+时代下，作为一个省级卫视，其主要功能和角色其实也是在不断地发生改变的。但是始终还是需要围绕受众的需求，提供给受众高质量的节目。但是，要想在互联网+时代这个激烈的市场环境当中占据一定的市场，就需要通过不断的主动竞争来实现，其中商业模式的拓展对于省级卫视的品牌运营极为有意义。主要可以通过将自身的品牌转为为向供应的经济价值以及与其他省级卫视时间进行竞争，以最大程度的获取相关的资源。通过这两种方式拓展卫视的商业模式，将卫视作为一个品牌进行运营。

四、小结

总而言之，互联网时代下卫视的影响力其实已经大大降低了。因此省级卫视就需要采取互联网+卫视的方式来提高自身的竞争力以及品牌的运营。本文主要从节目内容的优化和改进、拓展商业模式以及营销网络延伸这三个方面对于省级卫视的品牌运营进行了详细的分析，可供相关人士参考。endprint