互联网+语境下纸媒创新发展研究

陈洁

摘 要： 在当前国家大力提倡互联网+，营造创新创业文化的背景之下，面对新媒体的冲击，国内的三家都市报：《楚天都市报》、《文汇报》和《京华时报》均进行了一些创新，本文在对其创新之处进行分析的基础上试图发现其突破点，然后对其进行归纳以供同行借鉴。

关键词： 纸媒；新技术；创新；互联网+

中图分类号： G210.7；G206 文献标识码： A 文章编号： 2095-8153（2017）05-0067-07

一、纸媒融合新媒体技术创新的必要性

新媒体概念是1967年由美国人戈尔德马克（P.Goldmark）率先提出的。所谓新媒体顾名思义就是指由新的技术支撑而形成的媒体形态，比较有代表性的新媒体形式包括数字电视、数字杂志、数字纸媒、网络[1]。

熊澄宇认为，在信息创新、计算机科技化的推动下，网络媒体、电子信息、数字信息等会逐步加入到传播的行列中，并成为一种新兴力量。它们拥有纸类媒体、视频媒体等的作用，也能满足人们反复阅读、交流阅读的需求。

在新的传播技术的指引下，受众将不再关注新闻的出处，新闻阅读可以随时进行，受众同时也是传播者面对这样的现状，纸媒不应纠结于“纸质”，而应向“质媒”转变“质媒”的核心是强调新闻的“品质”，而不问新闻的出处，就像人们吃鸡蛋不关心是哪只母鸡下的蛋一样。

移动化的网络时期给人们带来了便捷、时尚，它让观看从固定的网站变动到移动的端点。当大众读取信息的方式由报纸变为网络时，人们会习惯性的记住信息来源网站的名字，而不会深究信息始于哪个报纸或者媒体[2]。数字化媒体观念的树立。所谓数字媒体就是指采取二进制数来对信息进行记录、传播、处理和获取的载体，诸如数字化的图形、能动影像、音频、文字等就是感受化、感觉化的媒介信息载体，加上对这些感觉媒体加以描述的表示媒体（如编码）等方面构成逻辑媒体，此外还包括对逻辑媒体进行显示、传输和存储的实物媒体。注重对数字化人才的培养。数字化人才的培养是促成传统媒体进一步发展的关键步骤。无论何种要求，在其实现过程中都得有人才的参与，对于传统媒体来说，应在内部建立和健全人才培养机制，对相关工作人员进行定时定期的素质和业务指导，通过培训促使其综合素质得到全面提升。此外，报刊业在制定人才培养计划时，还应将专门化数字人才的培养作为重点来抓。致力于对信息技术服务平台的打造。信息的高效传播离不开完善的数字信息技术平台的支撑，信息技术平台是信息互通得以实现的重要中转站，负有对信息流通进行把关的重任。可以说信息技术平台的效率和质量在很大程度上体现了媒体综合实力。

二、互联网+背景下纸媒与新技术融合创新与改革的路径分析

（一）冲破体制限制 改变组织结构

纸媒在开始转型之初，地位从边缘转变为核心、构建报网一体化是必然的路径选择。现阶段，很多的纸媒都使用的是直线—职能制的组织构成模式[3]。此种模式有两种机构，第一种为直线领导机构，依照统一的准则指挥各级组织，第二种为职能机构，依照上级的命令以及组织准则行使职能。第一种职能可以保证企业进行统一管理，但是职能机构之间的合作与配合度比较差，职能机构绝大多数情况下需要上级领导的批准才可以开展工作，虽然遵循了相关的原则，但是缺少灵活性、互动性与协调性。扁平化的组织结构利用拓展管理的广度，缩减管理层次来缩短传输距离，进而提升反应速度。针对纸媒来说，缩减管理层次，能提高信息传输的速度，确保信息的真实性，有助于下级有效的发挥工作积极性，减少传统纸媒的管理费用。

报业的经营内容分为：采编、广告与发行。前者指的是采集编制报纸的内容，后面两个属于经营，传统纸媒的发展思路为只要报纸的内容具有吸引力，就可以很轻易的招揽到广告，但是，假如我们将报纸的经营当成是做产品，报纸不单单包含新闻内容，还包含内容的载体，实际上，纸媒要转型到新媒体，不仅仅要改变内容，还要更新载体，很多的报纸将主要的精力放在了报纸排版和美编上，但是现在社会阅读终端越来越多，读者的阅读习惯迁移的速度非常快，将精力放在纸媒上是一种短视的行为，在现阶段，媒体的发行就等同于营销，传统的发行模式已经满足不了新媒体环境下的读者需求，发行不等同于物流，发行也不只是报纸销售，其销售的是新闻，良好的新闻商品是内容与载体的有效融合。广告是良好的新闻与营销的附属品。传统报业一直依赖两次销售维持基本的运行，第二销售依赖的是报纸销量，现在社会，报纸的发行量急剧下跌，读者大量流失，我们更需要将重点放在营销上，关注怎么样帮助读者解决实际的苦难，掌握读者的真实需求，进而提供多功能、有针对性的服务。

（二）延伸产业链 创新盈利模式

纸媒的内容是其最核心的竞争力，技术发展到一定程度，内容的竞争会重新回到最明显的位置。新读者不单单是信息的接受者，也是信息的传播者，其具有主动的传播欲望，也具有传播能力 。新技术不仅仅是持续扩大的传播平台和工具，还能推动新受众实现传播者的的梦想，例如“手机记者”是一款手机软件，其能用来收集、发布与分享新闻。其主要使用者是新闻记者，还有具有传播意愿的市民。其操作非常简单，使用者能利用收集拍摄与有选择性的上传文字、照片甚至是视频等来完成手机写作、一键发布的新闻生产。所以纸媒转型需要站在更广的视角上，假如自己的网站流量比不上那些大网站，就需要依靠良好的内容；假如自己没有办法保证所有的内容都是优质的，就需要利用资本运行来购买或者加入专业的团队来获得良好的内容，这才是纸媒进行转型的正确措施。

纸媒在转型的时候需要“观念转身、理念先行”，要清楚了解新技术的发展趋势，及时的更新自己的媒介理念。紙媒需要朝着数字化的方向发展，例如关注自身研发的重点，提升自己市场占有率。比如《北京青年报》研发的北青Pad，将“由北青报到北青Pad”当成口号，这是纸媒最成熟的转型[4]。国内有关流程再造比较完善的是南都全媒体，其重点围绕活性使用者创建自洽式的平台系统，一天24小时全程报道，能快速的传播与百分百彻底的被多层次加工。南都流程再造的主要目标是产生数字化产品，保持而且提高纸媒出版效率的流程。endprint

（三）借助资本匹配渠道，开拓纸媒发展空间

国内报业要不断的发展壮大需要雄厚的资本为前提。尤其是现阶段多元化的传播模式中，高速发展的新媒体凭借风险投资持续的发展壮大，报业依靠自身的力量很难应对新媒体的挑战，报业需要依靠大量的外部资本才能壮大，才能保持以及提升自身的核心竞争力[5]。在新媒体不断发展壮大的大背景下，国内的纸媒市场与管理制度瞬息万变，在将来，纸媒只有顺应环境的改变才能提升自身的市场占有率，站在长远的立场上，纸媒必须要创建现代化的企业制度。现阶段，国家已经允许与鼓励社会资本进入纸媒行业，纸媒企业要上市融资必须先完善自己的制度创建，所以，资本会直接改变纸媒市场的格局，纸媒也能凭借资本的力量高速发展。我们可以吸取西方国家纸媒的发展经验，传媒发展凭借资本融资实行跨媒体的并购是现代传媒集团发展的主要趋势。

（四）重视“技术驱动”，增强人才储备

纸媒需要健全内部激励制，例如薪酬分配制、奖惩制、晋升制，最大程度的提高报业工作者的工作热情。报业需要具有前瞻性的战略眼光，招揽、培养能符合全媒体发展要求的全能人才，为全媒体时代的来临以及全媒体形式的运行打下人才基础。将全媒体数字平台当成基础，将多媒体为基本报道模式的后报业阶段，对传媒人的要求更高，快速成长的全媒体记者是新闻全才，他们的作用无可替代，是推动纸媒转型的助推器。整体上来说，技术力量依旧不是全媒体生产的主要支持要素，其没有发挥出应有的作用。由于技术对于结合来说，最先表现在对采编团队工作形式的改变上，技术能让采编人员脱离单一枯燥的工作，技术升级也让新闻报道有了更好的发展契机，我们需要在全媒体的机构清楚的认识到技术体系对于新闻制造的积极意义。

（五）案例分析

1. 《楚天都市报》立足纸网互嵌

湖北日报集团在2008年的5月20日和腾讯签订了合同，共同开设了腾讯·大楚网，将都市报和腾讯网为主体，创建全面的本地咨询互动平台，随后，2008年7月8日，新闻报料台正式上线，变成都市报的核心。2010年元月1日，楚天都市报与荆楚网共同创建的都市网正式上线。除外，新浪、腾讯微博在2009、2010年正式上线后，都市报纸在各大网站的微博平台上开设了官方微博，报纸的工作人员也陆续的开设了微博进行工作，报社利用微博平台有效的推进数字化的运营。到此，都市报已经具有了很多数字化的工具。例如官方微博、都是网、腾讯·大楚网，都市报和上述的数字化平台的融合越发深入。具体而言，《楚天都市报》纸网互嵌的具体特点主要表现为以下三个方面：

（1）技术嵌入

新媒体对于原有的传统媒体绝不仅仅是一种简单的替换、代替，而是一种对其功能缺失方面的补救，也就是一种技术内涵的融入。比如，新媒体对于纸质媒体来说，是纸质媒体和互联网相互关联，所体现出的一种优势互补的方式，是一种新型的传播内涵展现，是能够体现出更大的传播主张的。针对于腾讯·大楚网来说，在这方面内容上就体现的尤为突出。在2008年下半年的时候，腾讯·大楚网就选择了真是进行纸媒和互联网的联动模式塑造，仅仅在开展的第二天时候，阅读量就已经高达一百万左右。截止到2011年下半年实践当中，其已经成为拥有着一百五十万的百万级网络媒体。并且腾讯·大楚网还选择了不单单是在原有基础上发展，而是开拓新的功能，比如对于门户网站的建立等等，都体现着对于网络媒体和纸媒的联动性传播表现方式，这种深层次的平台构建，是值得被广大媒介所借鉴和学习的。

（2）内容联动

对于内容联动来说，首要的内涵就是在双方拥有差异性的新闻资源上，可以通过各自的传播特征及优势，进行对新闻内涵外延方面的增值。按照个例腾讯·大楚网的方式方法来看，其在内容方面更加全面，在版式方面借鉴了报纸所形成的排版方式，同时利用多元化的渠道，去将内容丰富，同时力求达到更好的传播效果。在笔者对这个案例的研究发现，其不单单用文字的方式进行内容的传播，还运用了多元化的渠道进行内容的辅助推介，这其中包括了：利用视听结合的方式去将内容更好的推介给受众，同时也开辟了能够使得公众得以发表自己言论的自由，同时也提升了相关的互动性，保证了效率。

（3）战略合作

谈到战略合作，那么就不能不提到关于“报网合作”的内容，虽然对于这些内容来说，是以其资源为主要的研究基础，但就现在来说，已经不单单是内容层面的粘贴复制，而更多的是一种多元化、全方位的合作。在2008年的时候，腾讯，大楚网成立，并且和湖北日报传媒集团与腾讯集团战略伙伴关系的建立，这两个机构选择了在资源上进行全面的整合与发展，无论是在员工方面，办公面积方面，还是股份和广告投入方面，都进行了较大程度上的整合。三年的时间当中，腾讯·大楚网获取了壹仟玖佰柒拾贰万元的利润。

2. 《文汇报》推出移动客户端

在当今社会下，随着多种移动终端的产生，不少的人开始喜欢利用互联网进行内容的阅读，碎片化的时间将带给不少人们生活上的卓越改变。对于苹果公司来说，其设计的APP推动了整个手机终端的改变，不少的用户选择运用苹果所推出的IOS系统。而对于《文汇报》来说，也紧跟时代潮流，率先运用了这种方式来寻找潜在用户，并且对于用户的碎片化需求给予深入探究，紧跟时代趋势。事实表明，对于《文汇报》来说，它的不断改变已经使得相关用户给予了较大程度的认可，并且对于《文汇报》而言，也获得了巨大的成绩。因此，笔者认为，对于其他报业来说，也应该借鉴这种成功的经验，同时对于自己给出改造，只有这样才能够使得报业立于不败之地，越办越好。其特点主要包括以下几个方面：

（1）加强视觉识别度

对于视觉的识别性来说，是为了能够更好的幫助大众进行对内容的接受，如果在视觉识别程度加强，那么不但能够更加满足受众的需求，还能彰显出一定的个性化。对于企业来说，如果能够设计出具有美感的设计符号，那么就能够更好的塑造企业的品牌与知名度，这样不仅仅能够迅速扩大影响力，还能够体现出企业的形象。对于文汇报来说，就是这样的，它与手机端等内容进行较为深入的合作，并且能够凸显出自身的个性，同时还能够使得视觉识别度更加加强，由此将能够产生较强的内容性。endprint

（2）差异化发展

对于文汇报的客户来说，更青睐于这款报纸的原因是因为他们认为这种操作便捷的方式，不单单能够获得便利的特点，还能够在极短的时间当中，获取到想要的只是，以人为本的思想观念在这里体现的淋漓尽致，而这也是文汇报的优势所在，是它有别于其他普通产品的优势，因为其能够更好的服务大众，所以才会被人们所普遍认可。

（3）提升用户体验

根据“马斯洛需求层次”的观点，人们的需求包括生理、安全、情感、尊重、自我目标这五个层面，笔者可以通过这样的五个层面看出，如果想要获得高层次的满足，那么就需要先满足低层次的要求，对于很多用户来说，之所以会对文汇报的衍生产品产生浓厚的兴趣，这主要是因为他们在这之中获取了满足感，只有获得了较强的满足感，他们才会通过自己的传播渠道，去告诉亲朋好友，由此可见，提升用户体验度已经成为当下报业所需要普遍关注的重要问题之一。

3. 《京华时报》云报纸

“云报纸”的诞生具有划时代的意义：云报纸创新了新闻内容。“云报纸”的出现，从多方面呈现出其对新闻内容的创新。其一，带来更加真实和鲜活的新闻内容。这得益于“云报纸”独特的可视性特点，它能够对文字、声音、视频和图像等多媒体元素进行完整组合，然后呈现给受众，使读者犹如身临其境，具有更强的真实性和鲜活性。比如，《京华时报》在报道2015年12月的亚洲足球联赛时，充分利用报纸、视频和网络对赛事进行了全方位的报道，将完整的综合信息呈现给受众，对受众视觉的冲击和影响显然更加震撼。其二，带来更为详尽的新闻内容。传统纸质媒体有许多限制因素，包括截稿时间和版面等，所以只能讲几个特定的新闻点呈现出来，但在云报纸出现之后，受众可以通过云报纸非常方便的观看新闻内容相关的其他信息，如此一来就能了解到更为具体和详细的信息。比如《京华时报》在报道最美司机吴斌这则新闻时（2012年5月29日，正在驾车行驶中的吴斌被石块集中腹部），在文字之外即配发了汽车监控和视频截图，从而让受众能够更加全面而直观的了解相关信息，仅凭文字的描述显然不能给受众带来如此真实的触动。其三，增强了受众和媒体的互动。“云报纸”是自媒体时代的产物，所有人皆能成为记者，当发生新闻事件时，现场目击者可利用自身携带的设备采集图片或视频，并将其这一平台展示出来，从而在媒体和受众之间建立很好的互动。具体而言，《京华时报》云报纸的纸媒与新技术融合的突出特点主要表现为两个方面：

（1）发行方式的创新

过去，传统报纸的发行是通过加大印刷量来扩大报纸的发行量，“云报纸”时代，报纸的发行方式将发生彻底的改变。受众仅需对云报纸的标志进行拍摄，就能利用该平台非常方便的浏览报纸内容，对于推出云报纸的《京华时报》来说，不必再印刷很大份额的报纸，而只需将云报纸相应的标识设置在人流密集的区域就能供大量受众阅读其提供的信息内容。

（2）广告模式的创新

传统报纸通常采取文字配图的形式来开展广告宣传，形式简单不说还要受到版面的限制，而且广告费用也根据所占版面大小和位置来收取。其对商品的宣传效果是静态的，远远比不上“云广告”内容和形式更为丰富的效果。其原因就在于“云广告”的广告设计更加个性化，完全可以按照商品特点和客户要求来定制，不仅具有鲜明的表现力，而且还具有更为强大的渲染力和趣味性。我们现在来介绍一个《京华时报》云广告的成功案例，即梅赛德斯奔驰旗下Smart品牌于2014年投放的广告，传统报纸广告的功能也能在该平台上体现出来，而且还增加了许多有趣的环节，包括试驾、抽奖、有奖竞猜等活动。而纸质媒体根本达不到此种宣传效果。《京华时报》云报纸在广告宣传上所具有的优势使其赢得了更多客户，目前已经有大量企业在该平台上进行了广告的投放，这意味着《京华时报》获得了客观的广告效益。

三、互联网+背景下纸媒与新技术融合对新闻传播的意义

（一）对新闻生态带来的冲击与影响

以发行方式来说，传统纸质媒体采取的是一对一或一对多的方式，通常一份报纸的阅读者为一人或多人。因此无论是受众群体还是其对受众的影响力都非常有限，在很大程度上导致了资源的浪费。但融合了新媒体技术的报纸却与其有着很大的差别，体现在传播方式上就是增加了电子互联网络的投递方式，而不再局限于邮局投递，发现渠道更加现代和多远。传统纸媒还不可避免的会受到地域的限制，有些报纸仅在特定区域发行，无法为全国各地的受众提供信息内容，但在进入新媒体时代之后，网络技术的发展打破了地点、时间等条件的制约，受众下载客户端软件后即可方便的接收新闻资讯以及其他感兴趣的内容。而且其传播手段也更加丰富。以往的新闻内容是通过文字和图片形式来传播的，比较单一和枯燥，但如今的传播方式却要丰富的多，包括各种动态制作和大量视频，总之是不乏动感和新鲜的元素。如此丰富而多样的新闻传播手段必然会带来更好的传播效果。

报纸和新媒体技术的融合使得新闻开发变得更为全面和富有层次。利用网络可以实现双向互动，网民可据此对新闻事件进行及时的评论和跟帖，而媒体也可利用网络和网民展开互动。为了全方位的呈现出新闻内容，编辑会对相关信息进行筛选和整合，从而为受众带来更为具体实用和丰富多彩的新闻信息内容。进入新媒体时代之后，所有人皆能成为记者，当现场目击者捕获到新闻信息时，只有具有足够的价值，则会在很短事件内即传播到世界的每一个角落。新媒体可随时将发生的新闻信息发布给受众，完全不受截稿时间所限制。

（二）纸媒与新技术融合对受众的影响

在传统纸质媒体时代，受众从固定版面上对信息进行浏览和获取，有些读者还养成了收集剪报的习惯；进入新媒体时代之后，对信息的获取方式已不再以纸质媒介为限，受众通过接入网络的手机和电脑就可以方便的浏览新闻和获取咨询，报纸和新媒体的融合带来的显著影响就是读报方式从纸质到屏幕的转变。新闻媒体也在不断的对今后的发展方向进行探索，既不放弃纸质报纸的作用同时也开始注重网络的作用。其中一个较为可行的途径即为网报一体，在此模式下，网络上不仅提供纸质报纸的新闻，而且还提供了许多附加性的功能。就拿當前比较流行的微信来说，读者要想加入媒体的官方微信只需拿出手机扫描其二维码即可实现，从中可以获取丰富的信息内容，包括本地和国内外新闻，除了新闻事件还含有汽车、旅游、交友等各方面的热点信息。各大新闻门户网站对其自身均有着明确的定位。比如网易的新闻定位即为“有态度”，一些市级网站也以本市实际作为其立足点，积极向用户推送本地的衣食住行、游玩等信息，类似媒体通常都会拥有很多拥趸，在为受众提供便利的同时也使得自身得到了长足的发展。endprint

（三）纸媒与新技术融合对纸媒自身的影响

传统纸质媒体通过和新媒体技术的融合，使得两者共赢的局面得以形成，这也是其改革创新的初衷和根本目的所在。对于传媒业来说，一定要在充分理解媒介发展规律的基础上，明确今后的发展方向，对新媒体技术加以合理的运用，如此方能促使其获得长足发展。

在受众心目中，传统纸质媒体的权威性是不容置疑的，因此对其认可度也普遍较高，受众更愿意采信报纸的系列报道。而网络上的信息来源不一，表现出碎片化、冗杂零散的特點。网络的优势体现在其信息资源无可比拟的丰富性，在报纸的选题上可充分发挥网络的作用，首先利用网络对公众议程进行挖掘，然后利用报纸固有的优势深入报道选题，利用报纸对受众的影响力整合和系统化网络上的热点议题，引导广大受众热点讨论相关选题。如此一来，选题将会发挥出更加突出的作用，从而使其具有了更加重要的意义，最终促使网络和报纸的共赢局面得以形成。

树立报纸品牌形象，提高报纸在一地区的社会影响力是传统纸质媒体核心所在。拿湖北日报传媒集团来说，确立《湖北日报》中共湖北省委机关报为核心，形成一个集报纸、期刊、出出版、产业等媒体数量多、经济实力强、产业结构优化的现代化传媒集团。

四、纸媒与新技术融合创新与改革中存在的问题与对策

（一）纸媒融合新技术存在的问题

传播过程受移动终端的限制。拿《京华时报》云报纸来讲，新闻资讯从生产到受众接受，需要经过一系列繁杂的过程。报纸版面是消息来源的基础，是“两端”的根本。首先，手机必须先下载并且安装该软件，才能实施下一步的扫描。要想成功打开报纸上的云链接，首先需要订阅或购买一份报纸，其次，需要一部下载了该阅读软件的智能手机，此外，打开云报纸还要受到手机流量的限制。

报纸媒整体成本上升。纸版面要想印制成智级客户端能够在短时间内迅速识别的图像，必须要经过专门的技术处理并隐藏在图片之中，由此造成报纸的印刷成本上摊高。还有，对版面图片的专业化处理是一项专业技能，必须配备专业人才和专业的技术装备，并且进行必要的专业技术培训，以期提高其技能，这一切都无形中增加运运过程中的成本，制作成本的高企，是传统媒体与新闻媒融合的必须核算的一笔账。

社会影响力降低。尽管“纸网互嵌”“云报纸”“移动客户端”的初次尝试取得了受众的认可和赞同，但这只是局限在在一定范围内的，毕竟知道和使用这种技术的人群只占很小的比重，“纸网互嵌”“云报纸”“移动客户端”等，也只是报纸媒体谋求与新媒体技术相融合的过程中的一小步尝试和体验。除此以外，报纸融合新媒体技术还存在其它很多的问题，比如新媒体技术人才缺乏、优势资源配置不合理、二者优势得不到良好发挥等等，要想实现从报纸媒体到新媒体的完美转变，达到二者有机和谐地融合，获得社会的广泛认同，完成从小众化到大众化的过渡，任重而道远。

（二）基于纸媒与新技术融合解决问题的对策

从纸质媒体到新媒体二者的融合是一个长期发展与演变的过程，既要把握两者的属性以及互联网的思维与规律，又要做到具体问题具体分析，把好脉、踩好点，力争将问题解决的稳妥。

建立科学完善的新闻传播体制。我们看看《楚天都市报》的做法。在报纸新闻生产的过程中，新闻稿件需要记者、部门主任、值班编辑、总编辑层层把关相同，《楚天都市报》纸网互嵌的发布也需要经多人层层监管。《楚天都市报》有一套完善的纸网互嵌视频拍摄制作发布机制，成立专门的纸网互嵌工作室来负责制作视频和一些重大新闻的图像的拍摄。素材由专门的记者或者编辑提供，由纸网互嵌工作室对素质进行专业的加工制作。每晚定时进行定稿会，确定第二天要发布的纸网互嵌的具体内容，形成了由记者——部室——值班编辑——总编辑的流程审核发布机制。在探索报纸与新媒体的融合过程中，建立一种科学完善的机制显得迫切而有必要。无规矩不成方圆，倘若形成了一套切实可行的机制，一切都将变得有章可循。

纸媒与新媒体的融合，不能简单地理解为将版面上的内容复制至网络上，更不能片面地理解为生成电子版，必须要做到发挥两者的特色，增强两者的互补性。同时做到内容、互动和时间上的互补。突破发稿时间与版面的限制，使重大新闻生产在不同平台发挥不同的传播优势，做到新闻传播的最大效能。

互联网+和大数据时代，可以利用相关的数据软件去进行分析，同时让数据所反映出来的内容进行体现，对于数据来说，可以真实的反映出企业的状况，其实具有很强的实用价值的。在当代社会来说，如果谁能够占据首要的核心优势，拥有数据整合的方式去发现问题，那么就能够使得企业更好的发展。在当今的社会中，对于媒体数字化来说，由于其正在逐步的发展，所以在数据生成与应用方面是具有较强内涵的。

针对于报业来说，如果能够合理的借助新媒体，那么就能够使得整个报纸行业形成一个系统的工程，但是这样做的代价是需要提供一些资金方面的投入，这也就是说，想要真正的瓜分市场，就需要提升互联网的利用率和覆盖程度，同时也需要解决一些资本内容。这里就是说，在进行新媒体项目方面来说，是需要提供一些优秀人才的，只有这样才能够使得相关的传统媒体得以发展，另外想要传统媒体更好的拓宽渠道，就需要给予足够的资金支撑。对于报业来说，其在运营的过程当中，是需要对自身转型提供一些资金支持的，这些资金将运用到各个渠道当中，其中包括了对于出版、印刷的部分，这些作为可经营的资本来说，是能够通过资源的优化配置，进行目标实现的。报业集团作为能够将相关传媒得以运营的重要体现。首先，在相关主营业务方面，应当积极的提升效率，只有提升了可利用率，才能够真正从根本上减少资金。此外，还应该运用一些招募资金的方式来为企业的逐步运营提供一些资产。第三，可以通过对无形和有形资产进行合理的转换，最终形成合理的运营模式，促进报业的发展。

五、结语

报纸以及高科技，一个是历史的写照，一个是未来发展的潮流。在“互联网+”语境下，报纸和新技术之间有机结合在一起，两者保持着紧密的关联。报业集团在新媒体环境下也要不断地进行变革和转型，要实现“内治外敷”“标和本兼治”确实要历经长远的发展。本文主要是希望在“互联网+”与新技术环境下，通过以报纸为切入点，思索报纸业当前和未来的发展方向，从而为我们认识报纸、认识新技术与新媒体之间的联系而提供一个全新的发展思路。网络新媒体技术冲击下， 传媒+互联网和传媒移动互联网化是必然选择。endprint

今后報纸的新闻报道还是要坚持“内容为王”的基本原则，不管以后传媒发生怎样的变化，新闻工作者们有深度的原创内容将会一直成为传媒业的核心环节，专业记者的深度报道和鞭辟入里的新闻评论仍然是新闻行业发展的重心，媒介市场一直都需要有好的素材。当然，当代的现实媒体环境让不少的报业集团已经开始意识到，网络新媒体的现代传播技术确实存在着很多其他媒体不具备的优势，报业集团一定要做好自我，才能在未来有更大的发展。

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Study on Innovative Development of Paper Media under Internet plus

CHEN Jie

（Shiyan Daily，Shiyan 442000，China）

Abstract： With the vigorous development of Internet plus and innovation and entrepreneurship，facing the challenges from new media in China，three main domestic metro dailies，namely Chutian Metropolis Daily，Wen Wei Po and Jinghua Times have made some innovations to some extent. This paper analyzes these three newspapers on their innovative part and tries to find the breakthrough points and make an induction to offer reference for the peer in the same trade.

Key words： paper media；new technology；innovation；Internet Plusendprint