扁平化设计技术在标志设计管理中的运用研究

李宝楠

（西安翻译学院，陕西 西安 710105）

扁平化设计技术在标志设计管理中的运用研究

李宝楠

（西安翻译学院，陕西 西安 710105）

扁平化风格的标志要优于普通标志，主要是放弃了装饰的效果，可以直接将所要传达的信息展示出来，从而减少认知上的误差。但是在扁平化设计技术的影响下，标志中的感情难以全面展现出来，这样也就很容易给人们以枯燥乏味的心理。所以，设计人员要从扁平化的趋势出发，做好优化与创新工作。主要对扁平化设计技术在标志设计中的运用进行了简要阐述，并提出几点看法，仅供参考。

扁平化设计；标志设计；信息传递；装饰效果

随着数字时代的不断发展，标志设计为了追求视觉效果开始加入了过量的装饰，这导致标志在样式上存在着一定的相似性，同时也降低了标志自身的实用性。因此，设计人员不仅要从求新与求变的角度出发，还要保证设计的标志具备复杂性的特点，这样才能保证标志设计的效果，突出其中心与内涵。

1 标志设计的现状与发展趋势

在标志设计多元化的影响下，标志设计中的不必要装饰效果出现了一定的相似性，因此，扁平化设计被提了出来。通过运用扁平化设计，可以解决现阶段存在的问题。可以说，在纯二维的影响下，图形被简化了，这样也就消除了不必要的装饰，从而凸显出了标志自身的特点。只有让标志设计回归到自己本身，才能真正展现出标志的实用性特点。扁平化设计技术应用在标志设计中，可以保证图形的简单明了，直接实现信息的符号化发展，同时也可以摒弃多余的装饰，提高辨识性，从而吸引人们的目光[2]。

2 扁平化设计技术在标志设计中的运用

2.1 信息传递与简洁

随着时代的不断发展，标志设计也开始向着复杂化的方向不断发展，设计者也就必须追求全新的、个性化的设计。但是在标志设计复杂化的影响下，标志自身的信息传递功能与作用受到了限制，而扁平化的设计不仅可以让标志设计回归到原本的简洁明了，同时还可以增强设计的效果。对于扁平化设计技术来说，也就要求设计人员要坚持从简洁与质朴的角度出发，主动放弃过度的装饰，明确地表达出信息。通过调查可以看出，实现标志扁平化的特点就是直接将企业的信息与文化传递出来，从而帮助人们更好地认识企业，增强标志的功能性与审美性。通过不断提炼的图形有着一定的标识性，这样也就保证了信息的准确传递。可以说，标志不仅要保证信息的准确，同时还可以经受时间的考验，提高其中的内涵，激发人们的共鸣，使人们快速产生印象。比如，滴滴打车的LOGO就比原来的标志更加简单与质朴，在表情上也采用了高度概括的图形效果，这样也就直接彰显出了其中的含义，但是却弱化了耐人寻味的意义[3]。

从配色上来说，在扁平化设计中所采用的颜色大多数是鲜明的，不论是在色块上，还是在版面上，颜色都有着极为重要的影响，且在扁平化设计中，大多以单色调为主，在色彩的纯度上也相对较高。只有保证色彩上的纯度，才能更快地吸引人们的目光。而大块的对比色上的碰撞及对比等也可以满足现代化的审美需求。从字体上来说，扁平化设计是在瑞士国际主义平面设计的基础上进行的，协助无衬线字体可以减少多余的装饰，这样也就满足了国际化的需求。从特点上来说，这种字体有着简洁、快节奏的特点，在扁平化技术的不断影响下，现代化社会发展中无衬线字体得到了广泛的运用，比如在YouTube的扁平化技术标志，与过去的字体对比，新标识的字体在笔画上并没有粗细上的变化，但是从几何形状及鲜明的特点上来说，却彰显出了其中的几何美感，这样也就增强了现代感[4]。

2.2 避免过度追求极端化的风格

对于扁平化设计技术来说，并不如同表面上说的那么简单，相反其有着较大的设计难度，并且在没有三维及阴影等方面的参与下，设计者就要做好各个细节的处理工作，这样才能解决标志较为单薄的问题。虽然在现代扁平化设计的影响下，其运用也在逐渐增多，但是也应当认识到其中存在的问题。首先，与其他设计发展趋势一致，一些设计者出现了盲目采用扁平化设计技术的现象。但是，如果采用过多的元素，就会降低信息识别的效果，那么也就使得标志设计的功能被弱化，降低了其实用性。另外，要认识到细节的重要性，比如在扁平化设计中，具有代表性的轻微渐变的圆角设计和阴影效果等，如果设计人员过度地进行删减，那么也就很容易造成元素上出现失衡现象，从而降低了主次上的效果，甚至还会造成人们难以识别其中的信息。所以对设计者来说，要认识到正确使用扁平化设计的重要性，保证细节上的处理效果，尽可能地减少多余的人造空间。在设计的过程中，要坚持从设计的初衷出发，真正将所要传递的信息表达出来。这就要求从实用性入手，科学地运用好扁平化设计技术。同时，对于扁平化设计技术来说，可以凸显标志的个性与风格，但是应当明确的是，并不是所有的标志设计都要从扁平化的角度出发，而扁平化设计也并不是适用于所有的标志设计。因此，在现代设计中，要先掌握企业想要借助标志传递的信息，不论采用哪一种表现手法，都要坚持从企业的核心思想与信息入手，真正融入主题，从而保证所设计出的标志可以满足企业与群众的需求，提升标志的实用性与审美性。

随着现代社会的不断发展，标志设计也开始进行了改革与创新，为了追求高质量的效果而增加过度的装饰，不仅会造成标志出现相似性，同时还弱化了标志自身所具备的实用性特点。因此，在标志设计中，要坚持从扁平化设计技术的特点出发，突出其简洁、朴素和高效等优势。在进行标志设计的过程中，也要坚持从企业对标志的需求入手，正确运用扁平化设计技术中的字体、色彩等来进行创新，同时还要摒弃多余的装饰，科学、合理地运用其中的元素，提高信息识别的效果。

3 扁平化标志设计技术的优点和缺点

在扁平化设计技术思路中，需要放弃装饰效果，比如渐变、纹理及阴影等，突出立体效果的元素都不使用，相应的元素边界要比较干净、整齐。在扁平化设计技术中，突出了简约而不简单的思路，去掉了累赘、不必要的装饰，关注企业文化和理念的传递和表达，提升了延展性、功用性和识别性，有效降低了设计的成本。在当前快节奏的生活和信息爆炸的时代，这种扁平化设计技术理念符合人们的心灵诉求。

但是，扁平化设计技术也有自己的缺点和不足，即减少了设计语言，提升了设计的难度，如果没有有效处理，就会导致缺乏情感且乏味单调。企业需要选择较为专业的设计师来设计，所以实际成本也提升了。较为抽象的扁平化设计技术，对消费群体的审美和知识能力提出了较高的要求，一方面提升了学习成本，另一方面抛弃了特别的群体，比如儿童对拟物化的标志更感兴趣，而难以记忆扁平化的标志。

4 结束语

综上所述，扁平化设计技术有着一定的现代性与科学性，可以满足标志设计的初衷。因此，在实际中就要做好分析与研究工作，在满足相关标准与要求的基础上来进行运用，实现标志现代化的发展，同时还要凸显企业的信息，这样才能保证实用性与审美的统一，从而提高标志设计的效果。

［1］加瑜.扁平化设计风格在标志设计中的运用探析［J］.美术教育研究，2014（12）：57.

［2］高晓旭.扁平化风格在研究机构标志设计中的运用［J］.艺术科技，2015（09）：89.

［3］张金凤.浅析扁平化风格标志设计的优缺点［J］.艺术科技，2015（11）：84-85.

［4］沈阳.史启新.标志设计的扁平化倾向探析［J］.安徽工程大学学报，2016（06）：41-45.

〔编辑：刘晓芳〕

J534.4

A

10.15913/j.cnki.kjycx.2017.17.051

2095－6835（2017）17－0051－02