2016金轩奖年度整合营销奖

案例点评：在竞争激烈的细分市场，锐腾紧紧围绕产品“8秒破百”的高性能优势进行多方位全面传播，同时利用“卷福”代言强化其品牌的英伦血统，个性卖点与明星效应结合充分。在传播上利用了几乎所有媒介手段，营销战术成熟、完整。

獲奖感言：

汪洋（上汽集团乘用车公司名爵品牌营销部总监）：首先代表上汽乘用车感谢《汽车商业评论》和各位评委对锐腾上市整合营销的认可。名爵名牌从1924年到现在已经有92年历史，它是一个来自英伦的富有运动基因的品牌。去年名爵锐腾上市，这款高性能的SUV很好地传承了名爵品牌血液中的运动基因，2.0T车型最大功率162Kw，最大扭矩350Nm，百公里加速可达7.74秒，远超同级车。

此外英伦美学也很好的在名爵锐腾身上得到传承，“棱面美学”设计理念在车身各个细节上都有体现，展现了 MG名爵家族特有的的运动与优雅。

锐腾主打运动，我们请了“卷福”、谭维维、林志颖、柯有伦、阿担任信形象代言人，今年北京车展还请英国球星欧文来试驾，也取得了“8秒过百”的成绩。对受众来说，也使大家充分体验到产品动力性的优势，现在消费者也比较认可锐腾的动力总成。

除此之外，MG名爵品牌在其他领域也有跨界传播。去年夏天我们还举办了大概五六十场MG名爵赛道音乐节，把运动和音乐结合在一起。去年第三季度，也同时和乐视体育合作，在全国范围内展开“无乐不跑”活动，与目标消费群体进行了更好的沟通，名爵的目标受众相对来说喜欢运动，有激情，与我们车辆的特性也很匹配。

在今后的营销工作中我们还会进一步突破创新，把产品的亮点充分通过整合营销的手段与目标客户进行沟通，引起目标客户的共鸣和对我们产品品质的认可。

评审现场

李镇宇：锐腾作为名爵一款高性能SUV，很好地把握了这个时机，围绕8秒破百的优势进行传播。卷福的代言其实是他们尝试把英伦文化和国内产品做一个很好的结合，我觉得这点也做的很好。

贾可：在一个非常激烈竞争的细分市场，MG名爵锐腾上市一开始就把8秒破百当作它的一个强项不停进行传播。后来加入了卷福等明星代言，也是围绕8秒破百作为一个魂。其实在整个营销案例当中，一是造就了一个物理的抓手，另外是明星代言作为一个感性的抓手，这两方面结合相对比较好。这款车后来确实卖的不错，营销也起到它的作用了。

陶为民：在整个营销战术上显得非常成熟跟完整，所以具有一定的示范性，获得年度整合营销奖实至名归，几乎把所有手段都用上了，明星效应与一些个性卖点迅速结合，它做的非常的到位。endprint