2016金轩奖年度跨界营销奖

案例簡介：基于乐视全生态营销体系为北汽绅宝X25上市打造以乐视商城为核心的营销计划。广州车展预告“双12”活动惊喜，携手乐视商城开启秒杀活动。12月12日，12点12分，绅宝X25在全国12个城市同步上市，再加上线下上市活动全球直播等，吸引大量用户关注。

此次上市活动通过整合以乐视商城为核心的乐视全产业链资源，大幅度提升了绅宝X25市场声量，以制造大事件营销、强曝光展现锁定目标人群，实现了大范围的销售线索征集。

在媒体传播上，多维度，多渠道整合传播，共计发布119频次，原发43频次，位置推送14频次，转载76频次。

活动总曝光数超过10亿，活动参与人数超过50万，广告点击数超过200万，百度指数实现7倍增长。12月1日-12日，通过预约参与设置秒杀活动提醒共收集4万条销售线索。借助与乐视商城的合作，吸引大批意向客户到店预订，上市仅半个月订单突破5000辆，2016年1月份绅宝X25销量更是一举突破8000辆。

案例点评

汽车厂商与互联网公司跨界营销的新尝试。北汽绅宝X25上市活动创新性的应用乐视商城这一跨界平台，借助乐视生态营销体系，结合互联网多渠道资源及线下活动进行传播，包括动用其经销商体系在全国12个城市同步上市活动打破了单维度的上市传播惯例，立体效果明显。未来的跨界融合会是趋势，汽车厂商与互联网公司的合作探索值得鼓励。

获奖感言

陈思英（北京汽车销售有限公司市场公关部总监）：绅宝X25在今年初获得了《汽车商业评论》举办的2016轩辕奖全新体验奖，这是依托了产品力；今天绅宝X25上市与乐视的跨界合作又赢得了金轩奖年度跨界营销奖，这是我们营销力的体现。

我们与乐视的合作选择了五屏合一的平台——手机端、PC端、Pad端、超级电视端以及乐视影业的影院端，五屏合一的布局与绅宝X25的布局高度契合。

绅宝X25通过产品力和营销力获得市场的认可，上市仅仅三个月，去年的12月12号到今天为止我们的销售已然过万，而且已然是细分市场的第一名。希望今天北京车展亮相的绅宝X35，继续角逐这两个奖项继续角逐下一届的轩辕奖、金轩奖，因为这是最美的小型SUV。

评审现场

肖明超：移动互联网正在慢慢打破行业边界，绅宝X25上市活动实际上也是借助了乐视生态营销的体系、电商平台，包括与它的一些活动结合。作为汽车品牌来讲，寻找能够帮助品牌的一些跨界平台，这算是X25的一个创新吧。

把产品品牌与乐视平台进行了跨界整合，然后结合互联网多渠道的一些资源来实现传播。而且传播效果确实很明显，不管从销售的线索还是热线客户到店的预订数据，还是订单的突破其实还是比较突出的。

徐扬：其实我挺看好这个合作。互联网巨头都在进军汽车业，本来不在一个维度的一些公司开始在同一个领域竞争。所以最好的方法是跟它走到一起，最终有可能融合会是主流。汽车厂商作为一个高科技公司，融合之前这种合作探索都是值得鼓励的。

贾可：可圈可点之处在于不光是通过跨界合作吸引眼球，另一方面也动用了经销商体系、媒体的体系，在12个城市同步上市活动做的还是比较有体系，不是单维度的。endprint