浅谈商业展示设计中的人性化设计

王婷婷

(青岛酒店管理职业技术学院 山东 青岛 266000)

浅谈商业展示设计中的人性化设计

王婷婷

(青岛酒店管理职业技术学院 山东 青岛 266000)

当今的商业展示空间不是简单的空间，而是一个综合性的，高度集成的设计范畴。它是二维和三维空间的跨越，包含了多个学科。它的转换体现了人流量和传递信息的交替，有空间的流动性，商业的空间环境也是符合法律和自然的变化，是一种人性的感受。

本文阐述了商业空间设计的内涵和人性化设计特性，更深层次的描述了商业空间展示中以人为本的重要性，从而能以人性化在商业环境中的体现，不同角度和层面对人性化的空间展示设计进行探讨。

商业空间；人性化设计

现代社会，伴随着人们消费理念的提高，自我意识也随之进步。商业的展示设计，只能更多的关注整齐摆放的“展示”阶段，和讲究审美效应的“展示”阶段，现在已经到了以人为本的“人性化”阶段。并且，这种商业空间的的人性化设计应注重设计的综合社会价值，注重满足人们的精神和情感需求，满足人们的基本使用功能。作为设计师，在针对顾客或消费者的心理要素上，必须深入地观察商品陈列过程中的状态，并将各种因素在商业展示与消费者之间的关联研究中进行审视，展示出全方位的商业设计中的物质与精神范畴。因此，在设计中，人性化的设计方法，体现在商业展示空间、材料和色彩、以及照明技术与空间规划五元素和人性化设计，并且还包含人性化设计中的人的思想和商品本身的设计。

1 商业空间形态的基本分类

商业空间的形态类型，主要根据空间的不同，来断定其构成的形式和结构特点用来区分，以便在组织空间的设计中加以选择和运用。开放空间和封闭空间的相对开放，取决于是否有侧界面、侧界面的程度、开口的大小和控制的能力。开放空间和封闭空间，它们之间的差别就像它们之间的半开放半封闭的空间。这取决于空间使用的性质和空间周围的环境，以及消费者视觉和心理要求。

1.1 开敞空间。开敞的空间，其性质是具有限制性的，主张与空间环境的统一和谐、从中和周围的环境相协调。它可以提供更多的室内外景观和开阔的视野，在开放空间中具有更大的灵活性，才能改变显示元素的布局。开放空间更容易接受周围空间的归纳。

1.2 密闭空间。密闭的空间，其性质是私密性较强，内部和周围空间的环境隔离。可以促使更多的空间聚合在一起。在密闭空间的使用上，灵活性不易改变显示元素的布局。开放空间在心理上的作用往往表现为隐蔽和和谐的。

2 人性化设计的内涵

随着当今社会的发展，人性化已经越来越多的贴近了人们的生活。所谓人性化指的是一种理念，核心就是设计以人为本，具体的表现在设计的美观上，而且能根据消费者的生活习惯，为消费者提供更多的方便，不但能满足消费者的心理要求，而且能能满足消费者的功能诉求。人性化的设计必须要满足人性的需要。人不仅是物质存在的，也是精神的主体。设计的出发点和最终目的是促进人的全面发展，不断满足人们日益增长的物质需求和精神要求。这种满足感能使得精神愉悦。这种随着人类文化的发展而逐渐形成的，它体现了和谐社会的要求。一个好的设计首先是要把人的价值放在设计上，以符合人们的心理需求。设计应着眼于人们的需要、爱好和兴趣。追求以人为本的设计是当今设计师最重要的任务。如果设计不合理，也会违反人性。

3 商业空间布局中的人性化

不同于其他建筑的空间体验，在商业的展示空间中，消费者只有掌握了空间的局部运动后才能获得整个展览的整体印象。展示是一种动态的装饰。所以，人性化的空间规划首先要注重“动态性”，注重创造“流动之美”。在这种空间设计中，设计师要有目的地利用线条的长度、点的分散、光线的强度、色彩等这些视觉要素，来体现时间和空间的变化，让顾客体会到动态的空间形态。此外，随着当今科学技术的发展，很多商业性质的展示效果都脱离的以往的静态展示模式，并使用了许多新的技术来设计一些动态空间形式。这与空间的功能性、个性化、人文元素相融合。

空间的功能性要素，是指满足于对商品的展示功能，以及对消费者的关怀；展示空间的人情化特性，是指消费者的兴趣和好奇心的满足过程；个性化的空间，是指对品牌个性的表达；人文化的空间，是指对传统的文化和民族的特色的认同。

4 商业空间中陈列设计的人性化

在当今的商业市场观念中，崇尚以消费者为中心。根据消费者的心理和行为来展示或陈列。并不是只追求一种视觉享受，要做到很好的传达商品的信息，无论陈列形式如何的具有创新性，也并不是成功的。并且，在现实生活中的设计过程，应该怎样在商品和消费者之间寻求到平衡点，作为我们人性化陈列设计的关键。

体现在一些具体的商业空间展示中，设计师往往是通过一些个性的主题来传达展品的具体涵义，能给消费者留下较为深刻的印象。也是借用这一方法，在展示商品时，营造出和商品的意境相符合的情感化主题，也是体现人性化效果的关键所在。如著名设计公司Nendo以日本的便利店文化(和谐的混乱)为主题，为三宅一生打造名为“24 Issey Miyake”的服装概念店。这个店整体环境简洁、明快，其陈列的形式既能突出商品丰富的颜色和种类，又可以让人感受到日本民族的特色，丰富紧凑而不凌乱的生活气氛。

5 小结

综上所述,本文中浅谈了人性化设计理念在商业展示空间中的一些问题。在做展示空间的时候，作为设计师需要传达的信息通过空间展现在大众的面前。这种空间为人们的感知活动提供了场所。空间服务的主体就是人,空间设计只有趋于人性化才能合理的进行设计,才是真正涵义上的设计。展示空间的设计也必须跟随社会的不断发展更趋向于人性化。无论在精神还是物质领域,只有以人为本,才能赋予其更多的审美的、情感的、文化的、精神的含义,才能更加贴切现代人的生活追求。设计具有人性化才是设计发展的根本。

空间的人性化问题是展示设计发展中的核心;正确认识空间展示设计与人性化的关系，是作为一个好的设计师的前提和基础;更好的利用“空间”语言为人类服务,则可以赋予商业展示环境一个实质的意义和生命力。

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[3] 夏晓春.陈列设计是创造艺术与时尚品牌营销的奇迹[J].商场现代化，2008(3)：104-105.

王婷婷(1985-)，女，汉族，山东青岛人，教师，研究生，青岛酒店管理职业技术学院，研究方向：设计艺术学。

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1672-5832(2017)12-0294-01