字体设计在平面广告设计中的应用与研究

吴红岩

摘要：在平面设计中关于字体的重要性是不可小视的，它传递了主要的信息，能够直观的表达出中心思想。本文也将重点分析叙述字体在平面设计中的意义以及作用，也将一起探讨字体设计在平面设计中该如果应用与发展。

关键词：字体设计；平面设计；原则；应用

在没有出现文字的时候，人们大多都是用简单的图案或者符号来记录发生的事情，久而久之也就演变出了文字。也正是出现了文字，就有了关于文字形式的发展，也就慢慢出现了文字设计的基础。在人类的发展文明中慢慢形成了文字，一直作为记录优秀民族文化历史的一种载体，而且在这种发展进程中渐渐成熟，它具有很重要的意义。随着科学技术的发展，以及信息的大力普及下，关于字体设计的发展已经不再是传统上的“艺术字”或者“书法”等相关知识，而是包含了更多的信息或者情感的表达。现如今出现越来越多的软件可以直接方便的在电脑上设计字体，有各种各样的形式，设计师的任何想法都可以实现，当然设计字体不仅是一项训练，更是设计师的灵感的体现，这也是一门很重要的艺术。

1 字体设计的基本概述

1.1字体设计的原则

1.1.1具有准确性。字体主要是给欣赏者传递作品的中心思想，也是传达设计师的想法，所以这种字体的设计如果仅仅是讲究美感而不重视准确性的话，就会失去真实性，不能看出作品的主题，作品也就失去了灵魂。因此设计师在设计字体的时候要重视这个信息，不能将字体设计得过于杂乱，要能简洁、清晰，能够观者传达正确的信息，对于繁杂的字体观者会有一种疲惫感，也不会仔细去看整个作品。所以特别是商品上面的字体设计，要做到简洁并且清晰，不能浪费任何一个位置，也不能太过复杂。

1.1.2具有视觉美感。字体设计在平面设计中的主要作用就是传达设计者想要表达的信息，字体作为画面中的主要元素，所以要尽量充满美感，要能带给观者一种视觉的享受。因此，设计者在设计时要将字体的笔画之间的结构都进行合理的规划。除此之外，字体也要结合整个作品的风格，不能显得格格不入，字体是为了完善作品的而不是主要的一项元素，设计的字体如果能够更具表现力，这样带给观者一种更好的视觉盛宴，也会让人们心情感到轻松愉悦。

1.1.3具有创新性。字体的设计要有创新性，要能在众多设计中独具特色的话就要有新颖，这样才会吸引更多的人欣赏，面对现在文化的多样化的冲击，设计师们不能盲目的抄袭别人的设计，这样不仅会失去自己的文化，也学习不到别人真正的设计思想，只有真正理解其中的感情，结合自身的文化，将我们独有的民族特色融入其中才能设计出独具特色的字体。

1.2字体设计的重要性

当然平面设计重视的除了视觉上的效果之外，还有信息的表达。其中就主要文字、色彩、图形，文字设计就是字体的设计，它的主要作用就是传递信息以及视觉审美。字体的设计表现出的艺术性能够吸引更多感兴趣的人来欣赏。字体设计主要是应用最简单的元素以及设计方法，运用到平面设计中，用一种特别的方式表现出其中的信息以及视觉美感；如果是从艺术角度分析的话，字体设计就是通过自己的一种灵感将文字设计的更加独特，以一种外形的冲击感给观者带来一种视觉享受，也能够准确的表达作品的整体思想，为文字结合更多艺术的魅力。所以，设计师要重视在平面设计中字体设计的重要性。

2 字体设计在平面設计中的应用

2.1书籍封面设计中的应用

书籍的封面作为书的外包装，能够最直观的告诉读者关于书籍的信息，因此好的书籍封面设计也就让读者有更多的兴趣拿起这本书来观赏。所以，书籍的封面设计中书名的设计也是尤为重要，不仅仅要考虑字体的形式，还要能够准确传达书籍的中心思想，不能过于繁杂鲜艳，这样读者在看的时候就会产生疲劳感。所以，设计师在对书籍封面的书名进行设计时，也要能够了解书中的主要思想以及内容以及读者的特征，比如出版的少儿读物，就要将字体设计的更为活泼，也要相对简单；学术类的书籍要相对严谨；哲学类书籍的书名设计要偏向理智；时尚类书籍的设计要相对有时尚感，要有个性特色，等等。总而言之，书籍的封面设计要结合书的整体思想，设计的更为趣味、统一。

2.2平面广告设计中的应用

字体设计时平面设计中一项重要组成元素，其中也分为标题、正文、广告语三类。设计师在进行字体的设计时，首先要对文字有一定的理解，能够根据相关的信息对文字进行分解，进行更具新颖的编排，从点、线、面等等多方面进行设计，带来更具冲击感的设计，也能够吸引更多的观者来欣赏。通过对文字的意象、形声方面的设计，将之更加形象化的表现出来，增强其中的视觉感染力，也能更准确的表达作品的主题思想，让观者对广告的印象挥之不去。例如在靳埭强设计的作品中，将汉字的笔画、结构都结合起来进行新的编排让作品画面更加新颖、简洁，也就能吸引观众更多的兴趣来欣赏。

2.3标志设计中的应用

标志也是企业的形象设计中一项重要元素，一个优秀的标志能够代表简单的代表企业的形象，人们也能有很深的印象，所以标志的作用也是十分关键。现如今的标志设计也是需要用到字体设计，通过各种方式的装饰对文字进行编排，让字体能够简单的表达企业的文化。例如一些银行的标志设计，就是灵活的将汉字的笔画、形体进行简化的重组设计，能够充分表现出其中的文化。

2.4包装设计中的应用

在我们的日常生活中能见到各种各样的包装，这些形式各异的包装设计也激起了消费者心中的购物欲。其中包装上的字体设计对于整个设计而言，它是整个包装的一部分，但又是一个相对内在的格式，它要传达商品的信息还要表达企业的形象。因此，商品包装上的字体要简洁、醒目，能够直观的反映出品牌信息。这也就比较考验设计师的灵感，要能够清楚的掌握品牌的信息与文化进行设计。

3 总结

现如今的社会随着科学技术与信息手段的发展，在这个信息网络中多种文化都在进行结合与发展，因此在设计的发展过程中，传统的字体设计已经不能跟上发展的进度，也正是时代的发展需要设计师们充分展现自身的技能，将灵感体现出来。

参考文献：

[1]马晓翔.浅谈平面设计中字体设计的重要性[J].大众文艺，2016，（15）：81.

[2]向川.浅谈平面设计中的字体运用技巧[J].中国包装工业，2013，（08）：29-30.endprint