论“微媒体”在传播社会主义核心价值观中的问题与改进

摘 要 21世纪被誉为“信息爆炸”的时代，网络技术的日新月异，使得信息传播渠道得到迅猛发展，现如今，媒体，尤其是依托网络传播信息的“新媒体”，已经对人类的思维及生活方式形成深远的影响。而在“微媒体”当中，微信、微博等“微媒体”更是成为佼佼者，成为了很多人生活中不可或缺的一部分。如何有效发挥微博、微信等“微媒体”的作用，促进社会主义核心价值观的传播，成为一个具有现实意义的重要课题。

关键词 微媒体 社会主义 核心价值观

作者简介：傅枥骥，天津市宝坻区人民检察院助理检察员。

中图分类号：D668 文献标识码：A DOI：10.19387/j.cnki.1009-0592.2017.11.192

一、“微媒体”在传播社会主义核心价值观中存在的问题

在社会主义核心价值观传播中，“微媒体”的价值已经被发现，现如今，“微媒体”已经越来越频繁地被开发利用到传播核心价值观的过程当中。但同时，由于“微媒体”本身存在一些固有缺陷以及在后天利用上存在一些问题，导致在利用微博、微信等“微媒体”传播社会主义核心价值观过程中存在着一系列的问题，表现如下：

（一）自身缺陷阻碍“微媒体”健康发展

人们常说，互联网是一把双刃剑，互联网为人类创造了一个开放、虚拟、平等、互动的网络环境，但同时信息污染、虚假新闻、知识侵权、网络安全等与生俱来的问题也严重阻碍着互联网的健康发展。作为以互联网技术为依托的“微媒体”，同样存在这些方面的缺陷，由这些缺陷所引发的问题包括：信息冗杂并且同质化严重抵消传播效果，例如在微博中搜索有关社会主义核心价值观的微博信息以及话题信息不计其数，从其中抓取有效信息难度巨大，而且大量信息内容重合、传播效果几乎为零；大量负面信息、虚假信息的存在造成对主流价值观的冲击，例如虽然网络监管环境日趋完善，但是诸如微博之类的社交媒体上依然存在大量与主流价值观针锋相对的负面信息，且转发评论量较大、形成一定社会影响力；开放、虚拟的网络环境客观上为知识产权侵权提供“温床”，“微媒体”环境下知识产权侵权成本较低、追踪侵权主体较为困难，且一旦形成影响力会扩大侵权损害；网络安全对信息传播影响越来越大，例如一些对舆论传播影响力较大的信息发布主体账号被盗、信息泄露、被操纵发布不良信息等事件时有发生，导致其本身公信力受损以及造成较为恶劣的社会影响。

（二）国家对于利用“微媒体”传播社会主义核心价值观的重视、投入程度还不够，对于“微媒体”行业的监管方式滞后，在传播手段的运用上也不尽合理

进入信息高速发展的大数据时代，“计算机不再只和计算机有关，它决定我们的生存”①，以计算机为依托的“微媒体”的快速发展掀起了新闻传播界的一场革命，可以说，谁能运用好“微媒体”，谁就更能影响人们的思想。目前，从国家层面讲，“微媒体”在传播社会主义核心价值观中的作用并没有完全受到重视。

（三）我国“微媒体”行业发展尚不成熟，从业人员素质良莠不齐，导致在社会主义核心价值观传播中“加分”不够

在发达国家，针对“微媒体”等互联网行业，实行的主要是行业自律、社会监督与政府宏观管理相结合的管理方式，互联网行业健康发展很大程度倚赖于行业自身的约束。但在我国而言，由于经济基础尚不夯实，再加上“微媒体”等互联网行业起步发展较晚，行业自治发育较慢，规范行业发展主要还是依靠政府“一刀切”式的管理，导致“微媒体”行业管理中管理盲点较多、发展受阻。

二、有效发挥“微媒体”在传播社会主义核心价值观中作用的对策

针对存在的问题，笔者认为应当从多角度着手，解决“微媒体”在传播社会主义核心价值观中存在的问题，进而有效发挥“微媒体”作用，积极传播社会主义核心价值观。

（一）将“微媒体”和传统媒体相结合，形成强大的媒体合力

虽然传统媒体存在传播介质落后、传播速度较慢、传播范围有限等弱点，但是作为“老大哥”的传统媒体，尤其是众多发展历史悠久、具有较高影响力的传统媒体，如《人民日报》、《光明日报》等，拥有数量较多而稳定的订阅人群、具有较为丰富的信息传播经验、囊括大量素养较高的信息传播从业人员，行业发展较为成熟，此外，传统媒体在信息资源发布上往往体现为更具权威性，对待传统媒体发布的信息，人们表现出更少的质疑、更多的信任。所以，在社会主义核心价值观传播中，不能抛弃传统媒体，在新媒体和传统媒体之间，应当扬长避短，既要发挥新媒体的技术优势，又要充分利用传统媒体的影响力，打造一个传播社会主义核心价值观的系统媒介平台。

（二）加大投入，丰富传播手段，创新“微媒体”管理方式

作为领导社会主义核心价值观传播的國家，在利用“微媒体”上应当加大投入、重视多样性传播手段的发挥，在对“微媒体”管理上也应创新管理方式。

1.“微媒体”作为一项新鲜事物，能否快速成长很大程度上取决于对其投入的多少。在利用“微媒体”传播社会主义核心价值观中，应当加大对其的资金、人员、技术的投入，并且根据实际传播任务和传播对象，有计划、有区分的配备相关资源，例如在“微媒体”传播社会主义核心价值观传播力量薄弱的地区和人员，为了实现“微媒体”传播效果的显现，应当重点加大对相关技术装备的采购、人员培训等的投入，而针对“微媒体”传播力量比较丰富的地区和人员，为了更加有效发挥“微媒体”作用，应当重点在技术运用上进行投入。

2.在传播手段上，应当更加注重运用多样化、人们喜闻乐见的传播方式。社会主义核心价值观需要逐步深入人心更应该持续传播而且要讲求传播技巧刚性传播与柔性传播并重②，而且尤其要更加注重柔性传播。有人将网络时代定义为全民娱乐时代，人们奉行“娱乐至上”、“娱乐至死”，虽然形容有些过夸张，但是也表明了网络时代人们更愿意以更新奇的方式接收信息，如果继续采用传统媒体遗留下来的古板宣传方式，恐怕其宣传效果将适得其反。所以，在利用“微媒体”传播社会主义核心价值观中，应当更加注重对传播手段的创新：在传播信息中，将文字与音频、影像等数字化表现形式相结合；在“微媒体”信息传播平台上，将信息发布形式突出互动性，如创建热门话题，开展“随手拍”、“微访谈”等网络活动，甚至可以将传播活动与目前时兴的“抢红包”相结合；此外，在信息技术支持上，针对手机、PC、平板电脑等终端设备开发各具特点的应用程序，以“摇一摇”、“扫一扫”等形式与网民互动等等。endprint

3.国家也应当创新对“微媒体”的管理方式，更加侧重支持行业自治、社会监督，突出政府服务功能，在传播社会主义核心价值观中，充分发挥“微媒体”自身的主观能动性。针对“微媒体”等互联网行业，实行行业自治、社会监督为主的管理方式是未来发展趋势，政府在管理中将更多的扮演服务者的角色。在传播社会主义核心价值观中，对待参与传播的“微媒体”，除了应当完善相关法律法规对其进行管理，更需鼓励其培育内部自治，形成“宣传联盟”，制定内部自治规范进行自我约束，从而最大程度的发挥其自身主观能动性；此外，也应当重视社会监督的力量，在利用“微媒体”传播社会主义核心价值观过程中，应当充分调查并吸取民意，使传播活动“从群众中来，到群众中去”。

（三）切实提高“微媒体”从业人员素质

所谓“打铁还需自身硬”，“微媒体”能否承担起有效传播社会主义核心价值观的重任，关键还在于自身，尤其是自身人员的素质。“微媒体”从业人员应首先提高自身的政治素养。传播社会主义核心价值观是党和国家的一项重大工程，具有深刻战略意义，从事该项事业的从业人员必须具有拥护党、拥护中国特色社会主义现代化建设事业，坚持四项基本原则，能深刻领会党的大政方针等的基本政治素养。此外，从事社会主义核心价值观传播事业的“微媒体”从业人员还应切实提高自己的业务理论及职业道德素养。“让手中的信息成为有利于人们发展的有效资源，让技术和信息真正服务于人类”③是“微媒体”从业人员的新闻宣传职责，只有让信息真正服务于人民群众，才能使传播的社会主义核心价值观更容易为群众所接收，才能实现传播效果。为了履行该职责，“微媒体”从业人员应当具有的业务理论及职业道德素养包括：具有坚定的职业操守和道德标准；对信息线索的捕获具有敏锐的眼光；涉猎面宽，信息检索能力强；具有较强的社会责任感，在处理舆论热点事件中，能够发出符合主流价值观并且能让公众信服的声音，能对舆论形成有效引导力；文字处理、多媒體应用、网络技术运用等能力较强，在“微媒体”平台上能吸引较多粉丝及部分公众。只有具备这些过硬的素质，才能在社会主义核心价值观传播事业中让“微媒体”走进公众视野，让主流、权威、真实可靠的声音占领舆论市场，引导舆论，有效地传播正能量、传播社会主义核心价值观。

注释：

①[美]尼古拉·尼葛洛庞帝著.胡泳、范海燕译.数字化生存.海口：海南出版社.1997.

②邓红缨.积极应对网络新闻传播的新挑战.湖南社会科学.2003（6）.

③任海、徐庆超.媒体外交：一种软权力的传播与扩散.当代世界与社会主义.2011（4）.endprint