不知道“尬点”，广告植入会死得很惨

文/苑 帅

不知道“尬点”，广告植入会死得很惨

文/苑 帅

前段时间年度广告大剧《深夜食堂》刷屏，雪崩式差评随之而来，“吃相过于难看”应该算是对这一事件相对中肯的评判。

广告植入的度，可以简单理解为观众的“尬点”。观众达到尬点之前，对广告无感或者偶有不适，但并不影响他接受内容；一旦达到尬点，就会有种隔着屏幕替你感到尴尬，控制不住想要关掉内容然后发个评论吐槽的冲动。

观众最喜欢的内容作品，一定是全程无尬甚至无广告的作品，但是最有长久持续性，将自身潜力发掘到最大，变现能力最佳的，一定是贴着“尬点”边界游走的作品。

如何无限接近但又不逾越“尬点”，应该是每个内容创业者重点考虑的问题。

1.女生可以作的程度，和颜值成正比

内容本身的优质程度，决定了尬点边界可以推多远。有人说不会啊，普通片子广告那么多那么硬也没见人说，《深夜食堂》这么好的背景条件却因为广告被骂死。其实骂你说明心里还爱你，普通片子观众都直接点右上角了，并很快被人遗忘。

2.广告机制设计比抖机灵重要

如果所有植入都是根据产品想idea，那么主创早晚会被放心大胆拉植入的销售逼死。植入一多，主创脑暴跟不上，有几个idea不够巧妙就会导致崩盘。设计成体系的植入机制，比如早期《万万没想到》片头广告，既让观众接受起来能够慢慢习惯甚至期待，也给销售友军划定了范围，不会拉来植不了的单子或硬植突破边界。

3.尬点也会与时俱进

早些年的软植入广告很受欢迎，微博上各种神结尾、神转折等，后来这些招数被用滥了，观众们反而又开始怀念简单粗暴的硬广。现在最受欢迎的是《奇葩说》里那种强行理直气壮播硬广，不要脸的样子甚至有点萌。很多时候潮流是个轮回，需要看清自己处在轮回的哪一点，采取相应的广告变现策略。