生态旅游经济区旅游资本运营研究——以鄱阳湖为例

孙美娇

（南昌职业学院，江西南昌330500）

生态旅游经济区旅游资本运营研究
——以鄱阳湖为例

孙美娇

（南昌职业学院，江西南昌330500）

生态资本又称自然资本，生态资本的运营就是对生态环境的合理运用，从而实现生态资本的循环运用。如何推进生态与环境和谐发展，是目前需要研究的问题。但是生态资本运营研究在国内外还处于起始阶段，因此有关经营模式的文献也比较少，研究也就变得十分困难。但鄱阳湖作为我国第一大淡水湖，研究其旅游资本的运营对促进生态与经济协调发展有着重要的作用。因此，该文主要以鄱阳湖生态旅游经济区旅游资本运营为研究，找出鄱阳湖运营中出现的问题，并提出相应的对策，促使鄱阳湖生态旅游景区朝着更好的方向发展。

生态旅游经济区；旅游资本；运营；鄱阳湖

当代社会，生态环境的发展与社会的发展息息相关。然而，随着经济的发展，社会环境问题也变得越来越突出。全球气候变暖、环境污染、自然灾害频繁等问题。如何运营生态旅游资本，实现生态旅游环境长期良好，生态旅游资本收益逐年增加，解决生态发展与经济发展出现的矛盾是目前的主要问题。以鄱阳湖为例，鄱阳湖生态旅游经济区有着丰富的生态旅游资源，如果能对鄱阳湖的旅游资本进行有效的运营，那么我国的旅游资本运营将上一个新的台阶。但是，当前鄱阳湖旅游资本遇到了很多新的问题，例如：对旅游资源的规划不够，没有树立自己的品牌，没有完善的售后服务体系等。国家应该用更科学的方法去规范它，努力突出鄱阳湖旅游景区的特色，全方位的建设一个集生态旅游产业园，生态旅游产业带，生态旅游公共平台为一体的旅游景区，创新旅游管理模式，推进鄱阳湖生态旅游经济区旅游资本的发展。

1 鄱阳湖生态旅游资本运营现状

鄱阳湖作为我国第一大淡水湖，它有着丰富的旅游资源和旅游资本。近年来，鄱阳湖旅游资本的运营凭借着自身的优势也取得了一定的成绩。一、国内越来越多的人知道了鄱阳湖旅游经济区，鄱阳湖旅游品牌在国内逐步树立。二、鄱阳湖的旅游产品体系逐渐建立。形成了以独特山水、珍贵鸟禽、奇特陶瓷、古老道教、美丽乡村为一体的产业链。三、服务体系更加健全。景区有住宿、餐饮、娱乐、交通、销售等一应俱全。满足游客全方位的需求。四、旅游服务不断壮大。目前形成了一个旅游热的现象，越来越多的人从事旅游服务这个行业，高校也积极开展旅游服务专业，学子也不断投身于旅游服务这个行业，未来旅游服务会越来越受欢迎。五、旅游管理水平不断提高。旅游管理者的管理水平的提高得益于他的管理意识和管理知识的提高。管理与时俱进，积极学习先进的管理经验，在总结前人管理经验的基础上，创新管理方式，提高管理水平。鉴于以上优势，鄱阳湖生态资本运营依然不可避免地出现了许多问题。只有解决这些运营中出现的问题，才能让鄱阳湖生态经济区运营走向一条更宽广的道路。

2 鄱阳湖生态旅游资本运营问题

1)鄱阳湖旅游资源规划不合理

鄱阳湖旅游经济区拥有众多的旅游资源，但国家对它的资源分配却不是很合理。起初，旅游管理体制不完善，导致各旅游景区之间出现了不正当的竞争，间接分割了旅游市场，导致各旅游景区发展不平衡的景象，从而不利于景区的长期发展，然后，旅游景区的资源拥有也不相等，有的景区旅游资源较为丰富，有的景区资源相对较少，这就直接影响了景区的发展竞争力。资源丰富，政策支持，景区发展迅速，反之，发展较慢。所以国家需要对景区的资源进行合理的规划，使鄱阳湖生态旅游景区发展更加平衡、稳定。

鄱阳湖落日

2）鄱阳湖生态景区没有强大的发展后盾

鄱阳湖景区的发展离不开一个强大的发展后盾。任何一个地方的发展都需要有支撑，鄱阳湖景区的发展也不例外。目前，鄱阳湖生态旅游经济区就缺乏一个组织机构去整合所有有关鄱阳湖旅游经济区的资源，并且根据这些资源进行规划，制定总的发展策略。同时，鄱阳湖旅游景区还缺乏先进的运营理念，运营者没有意识到运营传播的重要性，如何让鄱阳湖生态经济区的品牌走向全国甚至国际，这对鄱阳湖以后的发展至关重要。如何定位鄱阳湖旅游经济区，这些运营者都需要慎重的考虑。

3)鄱阳湖生态景区没有良好的旅游形象

旅游形象等于旅游灵魂。好的形象自然而然地让游客慕名而来。但是，鄱阳湖旅游景区并没有树立一个良好的旅游形象。很多旅游景区的特色得不到凸显。出现了宣传口号单一、雷同，宣传形式单一、无趣的现象。游客不能全面的了解旅游景区的特色，形象便不能在游客心中树立，从而致使鄱阳湖旅游生态区的运营达不到效果。

4)鄱阳湖生态区的旅游设施不完善

虽然，鄱阳湖生态经济区的基础设施得到了改善，但其基础设施仍然不够完善。食、住、行等一条龙服务配套还存在不足，景区的环保措施、道路措施做得都不够系统，旅游信息的管理平台也不够完善，不能够及时便捷的为游客提供服务。导致游客对景区产生不好的印象。最终影响运营的效果。

3 对策

1）科学规划旅游资源

科学地规划鄱阳湖旅游资源对其旅游资本运营有重要影响。生态旅游资本运营想要发挥其效果就必须把旅游活动与环境特性相结合，发挥鄱阳湖生态旅游资源的优势，对其进行合理的规划布局，突出旅游经济区的特色，努力打造别具一格的鄱阳湖生态旅游经济区。促使鄱阳湖旅游资本运营想更好的方向发展。

2)规范整合旅游资源

鄱阳湖旅游景区的发展由多个因素决定的。要使鄱阳湖生态旅游经济区旅游资本运营更顺畅，就必须整合旅游资源。运用多角度、多方位的思路去探索。建立一个规范的组织机构、利用多媒体进行网上采集搜寻旅游资源，制定规章策略，并严格实施遵守，提升运营传播意识、学习运营传播理念，与时俱进。调动各方面势力，努力让鄱阳湖生态旅游景区资源得到合理的利用。

3)树立良好旅游形象

首先，要对鄱阳湖生态旅游经济去进行一个自我定位。其次，要对旅游景区的形象有一个总的设计。设计可以挖掘当地的人文、历史、文化、习俗等，根据这些设计一个独具特色的形象。当然，也要做好鄱阳湖生态旅游经济区的硬件和软件设施及其配套的相应设施，做好文明建设，文化建设，生态建设，强有力地打造鄱阳湖生态景区的特色，大力的向外宣传，让游客深刻地感受到鄱阳湖生态旅游景区的形象。同时，相应的也要做到旅游的公平消费合理消费。让游客有一个轻松愉快的旅程。

4)积极完善旅游设施

加快鄱阳湖生态经济区基础设施的建设，重点就是对：鄱阳湖旅游道路，鄱阳湖景区停车场，鄱阳湖资源环境保护以及游客服务中心、、旅游安全等的建设。运营者们应该制定一系列的规划加强基础设施的建设，并尽快动工，为游客提供更好的服务。使得所有的基础设施都能够达标，例如：旅游厕所数量能股满足需求，旅游标志系统基本完善，景区的道路建设合格等。

4 结束语

鄱阳湖生态旅游经济区旅游资本的运营涉及多方面的因素。从所能找到的文献数量可以看出，前人对鄱阳湖旅游资本运营的研究比较少，本文主要从鄱阳湖生态经济区旅游发展运营的现状出发，探讨鄱阳湖旅游经济区在运营的过程中所出现的：旅游资源规划不合理，发展缺乏支撑，公共设施落后等问题，提出应该：科学规划旅游资源，规范整合资源，完善设施等对策。促使鄱阳湖生态旅游经济区旅游资本运营迈上一个新的台阶。

鄱阳湖大草原

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1672-7517(2017)08-0055-03

2017-06-09

2017-06-21

孙美娇，女，山东菏泽人，讲师，在读研究生，研究方向为公共管理。