省级卫视早间新闻发展现状及创新思考

摘要：随着网络的不断发展，网络带来的新媒体技术给电视带来了极大的挑战。电视观众接受信息的方式也在不斷发生变化，这使得省级卫视的早间新闻栏目面临更大挑战。本文就省级卫视早间新闻如何在新媒体的语境下得到发展以及提升的方法与措施进行探讨。

关键词：省级卫视 新媒体 早间新闻 发展提升

早间新闻长期以来在业内都是处于被动的状态，由于其所处的时间段原因，很难达到预期的效果。现如今网络飞速发展，新的媒体技术给电视栏目带来了巨大的挑战，其内容传播的方式和渠道是传统电视节目所达不到的。这些就使得原本就发展困难的省级卫视早间新闻生存更加的困难。

一、面临的挑战

网络受众的参与意识随着互联网的不断发展越来越强烈，受众渴望在观看节目的时候也能参与其中，渴望去发表自己的意见与想法。当然不仅仅是网络受众，在如今的全媒体时代，不同的信息平台与工具已经渗透到我们每个人的生活中。另外，现在的受众越来越注重精神的满足感，越来越追求个性化，所以大众的传播已经开始向分类传播和多元化传播发展。人们会根据自己的想法和需求来订阅属于自己的媒体，无论是获取信息的渠道还是内容的呈现形式，都越来越多样化，有效的信息不一定能够得到个体的关注，个性化的新闻传播才是发展的趋势。

在当今社会，无线通讯与数字传输和互联网组合而生的多方位新媒体才是主流，是社会大众所喜爱的东西。这些平台就是在改变着人们获取信息的渠道以及方式。相比传统的电视媒体而言，新媒体获得信息的方式更加自由，选择性更大。观众可以根据自己的喜好随时随地通过手机获得最新的资讯，不再需要守在电视机前，定时定点来获取信息。新媒体可以设置各种不同的互动方式与观看者进行交流互动。这种实时的交流由传播、信息到受众建立了有效的交流机制。虽然电视节目也是有所改进的，也可以通过短信或者热线电话等方式增加观众的参与度，也能进行交流，但是在操作上而言，这种参与是需要观众花费一定的钱才能够实现的，而且在言论的自由和灵活性上是不能够同日而语的。这些也是所有电视类栏目所受到的共同的冲击与挑战。

二、提升的措施

省级卫视要能够凸显地方的特点及特色，能够抓住地方的热点及焦点。省级卫视的新闻资讯节目，应该是以传播本省的新闻咨讯为主的。[1]能够凸显地方的特色，抓住本省的特点找准节目的定位是提升在同类节目中自身竞争力的重要途径。在当前信息化、多元化的社会媒体传播形势下，能够创建有效的互动是重要的手段之一。节目中可以创立一个平台或者环节用来专门播报观众的评论或者观众所提供的新闻。通过这样的方式让观众参与到节目中来。像早间新闻这类节目，一般都是年龄稍大的观众才会观看，在稳固原有的电视观众的同时，要扩大信息传播的渠道与方式，新闻的内容也应该多样化，增添一些年轻人所关注的话题，以吸引各个年龄段的观众。

互联网的信息传播内容更加丰富，更新的速度也快。所以，电视台可以采用与门户网站合作的形式，让电视直播与门户网站的直播同时进行，网民们也就成为了电视观众。将门户网站与电视节目进行联动套播，这样能将媒体资源进行联通性的改进。也可以将新闻栏目剪辑成一个个新闻短片重新命名，然后上传到门户网站上。这样一来，也许观众看到独立的新闻视频就会有想要深入了解的欲望，从而回到节目当中来，这也是吸引观众的一种方式。

三、新媒体资源

互联网新媒体的不断发展不仅仅是给早间新闻节目带来了冲击，同时也给这类节目带来了新的机遇和发展的空间。一定要充分利用新媒体资源共享与互动的优势，从互联网的海量信息当中提炼更加有价值的、更加能够满足观众需求的内容。通过微信、微博等互动渠道，获取更多有价值的新闻线索，了解观众的心理需求。也可以利用新媒体的资源来验证和完善新闻的事实。可以应用公众号的形式报道涉及面比较广、参与度比较高的公共事件。在电视栏目播出的同时利用微信、微博网站等播出的外延渠道，提高观众对新闻的浏览量。

对于节目而言，一定要有提高品质打造品牌的意识。栏目需要一个个性化且特点鲜明的名字，名字要与自身所处地域的特点相呼应。在节目中要有个性化的表达形式，在对新闻的解读与策划方面要有所突破，这样才会使得节目更加深入人心，更加有影响力。[2]

四、结语

在新媒体的语境下，省级卫视早间新闻节目受到重大的挑战，同时也有着新的发展空间与方向。要利用好现在全媒体的信息传播方式，使节目的内容更加丰富，建立与观众的互动机制，这样才能不断提升自身在环境中的竞争力。

参考文献：

[1]曾林浩.新媒体语境下省级卫视早间新闻发展现状与提升路径[J].采写编，2016（02）.

[2]张楠楠.新媒体语境下省级卫视新闻节目现状及前景解读——以东南卫视为例[J].视听，2016（01）.

（作者简介：封卉，女，吉林电视台，助理编辑，研究方向：新闻编辑）（责任编辑 刘冬杨）