视觉传达之平面设计的艺术审美解析

摘要：目前阶段，平面设计在社会生活中的重要作用逐渐突显出来，特别是计算机的普及应用以及不同类型平面设计软件的全面开发利用背景下，平面设计也逐渐被应用在生产与生活实践当中。一旦提及平面设计，其创意性与实用性特点是最突出的，但需要注意的是，平面设计同样能够为人们带来极强的审美享受。

关键词：视觉传达；平面设计；艺术审美；解析

一、平面设计研究

众所周知，平面设计首次在美国提出，并且在上世纪七十年代开始，设计艺术实现了全面地发展，最终被确定成设计专业术语。而平面设计属于艺术设计的一部分，因此也被称之为图形设计亦或是视觉传达设计。所谓的平面设计，具体指的就是有机结合图形、色彩与文字等诸多平面原色，借助二维平面完成艺术设计，并将视觉信息完全传达出来，以保证人们在获取信息的同时也能够获取视觉享受。一般情况下，产品宣传与推广都属于平面设计的基本功能，通过文字、图形以及色彩等诸多平面元素和具体事物的有效结合完成设计与组编，进而满足传递信息与视觉享受的需求。

二、平面设计基础艺术特征概述

（一）平面设计与绘图存在的不同

与绘图相比，平面设计最大的不同之处就是创作的方向、审美特征、角度与价值体现等多个方面。而以创作方向角度分析，平面设计创作的主要方向則是要与市场以及大众审美的要求相契合，确保能够满足对宣传对象进行美化并推动产品销售的最终目标，因而功利性特征十分明显[1]。但是，绘画艺术设计将更多的精力放在了设计人员个人审美观念以及情感表达方面，并不具备商业的功利性以及目的性。如果是站在审美特征角度分析，在平面设计方面，需要尽量借助简洁与直观的形式将设计的内容传递出来，高度重视美感所具备的有序性以及简单性。但是，绘画艺术设计不同，对意蕴更为强调，注重的是模糊美感。通过审美角度进行思考与分析，平面设计的作品更关注作品所含有的倡议内容以及视觉冲击力，但绘画艺术设计将作者思想感情的深入研究作为重点，同时附加个人体悟，完成对作品的欣赏。而站在价值体现方式角度分析，平面设计在于复制与传播，只有通过这种方式才能够将其设计价值真正地体现出来，但绘画艺术设计更关注原有作品所具备的价值，特别是绘制的方式以及空间结构感等都难以复制。

（二）平面设计与摄像存在的不同

众所周知，平面设计与摄像之间的联系较为紧密，尤其是对于构图而言，要求具备充足摄影资料，进而将现代风貌真实地表达出来[2]。借助摄像的方式，可以将原型所具备的光感以及色彩真实地表现出来，并且将自然风光与人文景色等诸多细节都真实保留，在平面设计方面为其提供了必要的图形来源，实现了平面设计视觉传达效果全面提升。但需要注意的是，虽然在平面设计中对摄像这一形式予以合理地运用，尤其是借用其形式美的原则以及光影结构，但是在审美方面始终存在明显的不同。其中，不同之处主要可以细化成审美生成以及特性两部分。前者主要是与诸多元素相互结合，实现了图像的有机结合与生成，属于合成性的艺术。但摄像属于以图像的形式真实记录并复制原有事物的所有内容，因而也被称之为还原艺术。而对于后者，即审美特性方面，平面设计所关注的是作品象征性，属于设计符号，并且在视觉传达信息构成方面发挥着不可替代的作用。摄像将细节性作为核心，以瞬间捕捉以及细微表现的方式将精细的美感表达出来。

三、构成平面设计的重要要素

（一）图形

图形主要是通过点、线和面作为基本结构而构成的。其中，点属于全部要素当做最基本的单位，而线条则是绘制图案的重要基础，使得图案更具动态性，形式美更加明显[3]。另外，随手所绘制的线条更加自然与亲切，同时也可以获取视觉层面的动态性美感。在实际设计的过程中，借助排列、长短以及形态改变的方式，可以达到设计人员预想的装饰成果。面在平面设计中的作用也不容小觑，包括规则与不规则的面。对于平面设计而言，在面合理排列与交叉组合的基础上，可以构建更具变化性的图形，借助光影效果，即可通过二维平面体现出空间的立体感。正是在点线面多种形式组合的情况下，图形的创意也更加新颖，形式层面的艺术美更加明显，同样也包含了更加丰富的内涵。虽然点线面组成了图形，但实际的意义却超出了所组成的内容，为人们带来了更为复杂且多变的美感效果。

（二）文字

文字在平面设计中的作用也不容小觑，书法的形式不同带给人的感觉同样有所差别。由于书法属于高深艺术的一种，在我国的发展时间很长，属于相对神秘的符号，不仅能够向人们传递重要的信息，同样还能够带给人不同的感受。另外，在文字编排方面，采用不同的形式以及排放的区域也会产生不同的视觉效果，对于平面设计布局美感程度会带来一定的影响。在此基础上，广告语言的表达方式会影响到产品的销售，如果选择使用直接方式就具有更为明显的冲击力，如果选择使用委婉的方式则更具亲切感[4]。将文学修辞手法合理地融入其中，采用不同的表达方式也能够使人形成不同的感情色彩。由此可见，文字字体、含义和排放等都会对平面设计带来直接的影响。

（三）色彩

在平面设计当中，不同的颜色所代表的情感也是不同的。即便颜色相同，在处于不同背景的情况下，同样会体现出不同的含义。为此，颜色的配比会直接影响到设计的涵义。其中，色彩的应用形式能够将作品当中的感情色彩表达出来，而不同民族色彩涵义以及所象征的涵义都是不同的，所以在实际设计的过程中，作为设计工作人员应当高度重视，必须掌握更为有效的色彩使用技巧，才能够确保视觉效果传达效果的全面增强。

（四）标志

标志相对于平面设计来讲，作用也极为重要。其中，不同标志所象征的意义是不同的，属于特定社会符号，像是公司标志、地区标志以及纪念标志等等，意义十分特殊。而平面设计当中的审美特征，其象征性更加突出[5]。将标志应用在平面设计当中，使设计表达的方式更加丰富，与民众审美的需求相适应，产品呈现的含义更加多样化。正是因为标志象征性的特质突出，所以其本身的应用价值更超出图形本身的含义。

结束语：

综上所述，在人们的日常生活当中，平面设计所产生的影响更加深远，而且社会各领域宣传都与平面设计存在紧密的联系。由于平面设计的应用领域广泛且具有较大的影响力，而且审美价值与艺术表现手法都十分独特，所以实际的应用价值很高。文章将平面设计作为研究重点，并通过视觉传达这一角度，对平面设计的艺术审美问题展开了全面地探讨，以期提供有价值的参考依据。

参考文献：

[1] 许广欣.刍议视觉传达之平面设计的艺术审美[J].建筑工程技术与设计，2015（9）：383-383.

[2] 陈爽.平面设计之形与色的艺术审美[J].芒种，2015（15）：149-150.

[3] 吴雪影.艺术美学在平面设计专业中的重要性分析[J].速读（下旬），2017（4）：268.

[4] 刘津颖.平面设计作品的三大特征体现[J].学园，2014（12）：51-52.

[5] 吴梦涵.平面设计艺术的审美解读[J].文艺生活·文艺理论，2015（11）：65-65.

作者简介：

冯喆 ，女（1989.1），湖南长沙人，助教，学士，研究方向：艺术设计，平面设计。