新视界

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01 用户新体验

在东京地铁里，来一场全民大探险！

主持：孙丰国 王 玉

统稿：王芸虹 曾永艳

协作：湘潭大学文学与新闻学院广告学系

“没有在东京地铁迷过路就不算到过东京”，庞大、复杂、繁忙的东京地铁几乎是一个绝佳的探险场所。最近，东京Metro地铁公司宣布，从10月1日开始将在东京地铁开展真人探险活动——“地下謎への招待状2017”，时间长达4个月。

探险者必须通过搭乘列车在不同站点中寻找线索，解开连环谜题找到答案。谜题将围绕地铁沿线商铺进行设置，包括拼字、图形规律、迷宫等题型，难度适中，以进一步激发大众热情。因通关需要，参与者需自备100日元零钱，以及购买一份售价2160日元的探险包，其中包括地铁线路图、谜题线索和一张地铁卡。有意思的是，活动的最终答案需要通过东京Metro官网进行检验，但并没有奖励。即使如此，依旧有上万人报名参加。

有趣、新鲜且刺激的探险活动，对都市人有着天然的吸引力。东京Metro巧妙利用了东京地铁的布局特点，几乎以零成本就达到了宣传的目的。此外，思维游戏是加强记忆的有效方法，通过将店铺信息融入探险游戏，让人们在潜移默化中形成记忆。这样的全民活动对地铁线路普及和周边商业发展的推动作用不言而喻。

By 王芸虹

02 活动新主张

vivo：为单身群体准备节日祝福

七夕节，各大品牌宣传的热点大多都集中于“爱情、浪漫”等字眼，在花式表白、情侣打折促销进行得热火朝天之时，vivo不走寻常路，呵护起与七夕节不太相关的一群人——“单身狗”。

七夕前一周，vivo推出主题为“照亮七夕心里话”的活动，分别在北京、上海、南京等9座城市的地铁站里，投放单身宣言的海报。海报中，除了“单身狗”的内心独白，还有通过vivo手机摄影记录下的宝贵瞬间：拥有无数迷妹且单身的游泳运动员宁泽涛认为“单身怎么就狗了？就算是，我也是帅气的大麦町”，并附上自己牵着宠物的图片。调侃又逗趣的言语，搭配精美的照片，赢得不少目光。

在情侣“唱主角”的七夕之际，单身宣言不但富有创意、独具看点，还为单身人群提供了发声机会。照顾单身人士的感受，倾听他们的真实想法，体现了vivo对用户情感的关注，细腻的观察为品牌增添人情味。此外，与单身宣言一样令人驻足的照片，均出自vivo手机，这无疑也将自家产品“悄悄”地展示一番。

By 陈伊歆

03 广告新创意

宝洁Old Spice：用无聊杀死无聊

缺乏物欲、没有梦想、得过且过……我们似乎渐渐开始适应“低欲望社会”，但生物性的本能让我们还在不断寻找欲望，以致掉进无欲望但渴望有欲望的复合情绪状态，这种“对欲望的欲望”，即是“无聊”。

宝洁旗下香料品牌Old Spice为了杀死无聊，拍了一个长达两小时的广告《看不见的世界》，其中绝大部分时间画面都是空白，只留下旁白讲了一个又长又老套的乏味故事，当然还夹杂着Old Spice的品牌植入。然而，这样一个无聊的广告片，在实时流媒体视频平台Twitch上获得了680多万的点击量，并在各大社交网站上引发了一轮同样无聊的讨论——“50分25秒突然冒出的外国话到底是中文还是日语”。不少目标消费者看过视频后表示，以后会选择Old Spice。

其实，这种“无聊”的提出是大众消费需求升级的反映，旧的需求几近饱和而新的需求尚未发觉，故而形成了“低欲望”的心理假象。广告在未能培养和塑造新欲望的断层期，用彻底的无聊来回应无聊是有效的，但缺乏长期实践性和广泛适用性。

By 柳芙可君

04 产品新风尚

Vege loop：让13亿吨废弃蔬菜重迎新生

每年，全世界有13亿吨因气候或人为造成缺陷的“问题蔬菜”被无情丢弃，为改变这些蔬菜的悲惨命运，一种名叫Vege loop的蔬菜循环包诞生了。

日本团队My Farm发明的这种蔬菜循环包，就像施加了神奇的魔法一样把烂蔬菜变废为宝。其实，Vege loop就是将废弃的蔬菜用垃圾处理机制成肥料，再把相应的蔬菜种子予以混合，包进可降解的蔬菜图案包装纸里，制成蔬菜原本外观大小的包装。它可以直接埋入土里种植，浇上水整个包装就融化到了泥土中。人们只需等待生根发芽，见证新果实的诞生，获得食用价值。

目前，已有15种劣质蔬菜的命运被改写，随着技术的成熟会有更多种类满足人们的需求。同时，Vege loop是个环保公益项目，以0元售卖，但也鼓励客人随意捐赠资金回馈给因滞销而提供废弃蔬菜的菜农们。

现代人越来越注重食品安全，Vege loop在日本一经推出就大受欢迎，很多家庭都有庭院供栽培蔬菜，这既是富有乐趣的过程，也是安心食用的保障。Vege loop不仅以新型的种植方式改写废弃蔬菜的命运，减少农民的损失，也为未来生态农业发展贡献了极具价值的创意。

By 叶丽君

05 互动新玩法

网易云音乐×农夫山泉：乐评老套路，乐瓶新玩法

上半年，网易云音乐的“地铁乐评”事件取得巨大反响，不仅在社交媒体圈刷屏不断，更引发许多品牌效仿跟风。或许是以UGC的呈现方式让它尝到了甜头，8月，网易云音乐携手农夫山泉一起推出限量款“乐瓶”，精选30条乐评印制在农夫山泉瓶身上，在全国69个城市发售。

当你看到在熟悉的农夫山泉红瓶上，印着黑胶唱片图案、播放界面的进度条和“999+”的评论元素时，会不会好奇地拿起查看？又是否会被扫描二维码后的歌声和文字所打动？

在这次活动中，网易云音乐选择继续发挥其乐评的特色，想进一步巩固与用户之间的情感纽带，并通过农夫山泉的渠道进入三、四线城市，辐射到更深广的人群范围。而农夫山泉摇身一变，成了搬运情感和态度的天然水，这无疑有助于实现销量的增长和品牌的沉淀。

网易云音乐和农夫山泉此次的跨界合作，双方品牌都得到了两全其美的升华。一个是互联网产品，一个是快消品，一个只是转移了阵地，一个只是更换了包装，却能让用户和消费者在日常生活中充分感受到“音乐的力量”，让喝农夫山泉变得更有意思。

By 吴颖卓

06 全球新榜样

这张看不懂的海报，是他们眼中的文字世界

数据显示，全球范围内，每10个人里就有1个失读症患者。失读症患者因无法解析文字图像而不能正常阅读，作为弱势群体，他们常常被社会遗忘。近日，为了呼吁更多人去理解失读症患者，迪拜街头出现了一组让人看不懂的公益海报。

海报的主体内容由一些字母碎片组成，杂乱无章的排列方式，引得路人纷纷驻足。当你走近观察，会发现看似毫无章法的图案之间隐藏着一些神秘的线条，并且一张张海报就像便利贴一样可以被随意撕下。原来，海报上的线条是折纸的轨迹，只要登录上面的网址就能获取步骤，解开其中的玄机。随着步骤的进行，一只可爱的动物形象会逐渐呈现出来，那些破碎的图案则拼凑成了与之对应的单词。

在失读症患者的眼中，字符总是在不断地跳跃、重叠，令人眼花缭乱。该创意将海报与折纸结合，用最直观的方式时失读症患者眼中的文字世界予以呈现，并通过简单的互动传达出：失读症患者虽然无法阅读文字，但对图像的理解能力并没有缺失，甚至更加敏感，他们只是需要另一种学习方法来挖掘天赋。

By 王芸虹

07 推广新思维

景逸“双车双T”：一次购车，终身无忧

随着年轻消费者成为主体、消费进一步升级等市场变化，自主品牌也不断实现跨越式转型。近日，东风风行聚焦消费升级，以“双车双T”精品阵容，出击10万元级SUV细分市场。其搭载了“1.5T+CVT”动力组合的全新景逸X5和景逸X6在郑州正式上市。

为了让年轻消费者更轻松地享受高品质的有车生活，针对“双车双T”，东风风行推出了买车无忧、用车无忧、养车无忧的“三无忧”政策，为年轻消费者“排忧解难”。

首先，今年年底前购买“双车双T”任何一款车型，均可享受“首付两成、两年免息”的金融政策，这无疑是为消费者降低了购车门槛，减轻了购车负担。其次，两款车型均享有同级唯一的“8年/16万公里”超长质保政策，这也是对产品高可靠性的最佳体现。最后，全新景逸X5 1.5T和景逸X6各前1万名车主，均可享受终身免费保养，涉及机油更换、机油滤清器更换、空气滤清器清洁等14项保养内容，全面打造高品质的售后服务。

这不仅让年轻消费者享受“一次购车，终身无忧”，更进一步增强了东风风行在SUV市场的竞争力。从全新景逸X5到全新景逸S50，再到“双车双T”，东风风行2.0时代精品矩阵已初步建成。

By 杨一顺

08 事件新探讨

Ehinger Kraftrad：来，干了这杯1939年的哈雷

生在中国，也许你见过各种奇奇怪怪的中药泡酒，比如蛇胆酒、黑蚂蚁酒、人参鹿茸当归枸杞酒……但是我相信你一定没见过满满机油味的“哈雷泡酒”。

Uwe Ehinger是一名德国人，他的主业和爱好就是收藏哈雷摩托车，人送外号“哈雷考古家”。他从17岁开始收集哈雷，并且开设了自己的工作室Ehinger Kraftrad，负责翻新、改装哈雷摩托车。最近，他的工作室开发了一款情怀产品——The Archaeologist（哈雷考古家酒）。

他在从世界收集而来的哈雷摩托车零件中，挑选出三款经典哈雷摩托原装发动机的零部件，配上优质松子酒，做成了三个系列的“哈雷零件泡酒”。既然卖的是情怀，这款酒其他方面也做到了十足的噱头，除了仿制20世纪30年代哈雷摩托零件的包装方式之外，更是将“该零件是如何找到的”的故事印下来放入其中。

当然，这款酒的意义绝非仅限于贩售哈雷情怀，更重要的是将“Ehinger Kraftrad”这家原本淹没在哈雷改装市场的工作室拎了出来，并赋予了其专业、靠谱的形象。至于这款酒能不能销售出去，不用担心，毕竟，没有哪个男人能够抵抗得了哈雷+酒的组合。

By 杨一顺

编辑：SAILING market@vip.sina.com