网络小说出版模式的探究

【摘 要】 我国网络小说以网络出版为起点，走向了跨媒介出版的产业链经营之路。我国网络小说的跨媒介出版在26年（1991-2017）的发展历程中呈现了四种出版模式并经历了五个发展阶段。本文将相关模式、阶段等进行对比分析，发现问题，找到解决路径，从而促进网络小说跨媒介出版的长远发展。

【关 键 词】网络小说；出版；产业链；策略

【作者单位】田园，重庆交通大学人文学院。

【基金项目】教育部人文社科研究项目，2015年度青年项目“网络制播青春剧的叙事发展及其对女大学生价值观的影响研究”（15YJC760085）；2015年重庆市教委人文社科研究项目“偶像剧表达的价值观对重庆市大学生的影响调查研究”（15SKG081）； 重庆市教育科学“十三五”规划2016年度规划课题“社会主义核心价值观融入电视剧叙事教学的路径研究”（2016-GX-118）。

【中图分类号】G230 【文献标识码】A

近年来，我国网络小说的跨媒介出版取得了很大成绩，形成了自身的竞争力。网络文学具体指以互联网（包括移动互联网）为平台，作者直接通过网络公开发表原创作品，以供他人阅读、传播和下载的文学作品。网络文学的体裁多样，如诗歌、散文和小说等。本文仅从中国原创网络小说层面来讨论其出版模式和发展历史，不涉及网络文学的其他体裁。

网络出版是继纸质、音像和电子出版之后的又一种出版形态。网络出版有广义、狭义之分。从广义上讲，信息通过互联网向大众传播的过程可以被称为网络出版。 这个定义把网络出版看成是一种新的信息传播方式，是出版主体把出版内容存放在网络服务器上，以有偿或无偿的方式供给用户的出版形式。从2016年3月起，我国的网络出版須遵守我国出版领域的法律规制，包括符合出版主体的资质要求等。狭义的网络出版强调出版主体的合法性，即有资质的出版主体通过信息网络向公众提供网络出版物。网络出版物是通过网络向公众提供的具有编辑、制作和加工等出版特征的数字化作品，包括文学等领域内具有思想性的文字等原创数字化作品。网络出版的内容有两个来源：一个是将传统出版社印刷产品和资源库资源进行数字化的产品；另一个是网络原创作品。本文研究对象是网络原创作品中的网络小说。我国网络小说出版在发展历程中呈现了不同的出版模式和发展阶段。

一、出版发展模式

1.小众期的广义网络出版模式（1991—1997）

在这个时期（1991—1997），网络尚未普及，网络小说作者主要是学生群体，受众较少，属于小众范围的在线传播与发行。1991年，在北美创刊的中文电子周刊《华夏文摘》第4期刊载了留学生的小说《奋斗与平等》，标志着中文网络小说的诞生。海外留学生创办了一批网络文学刊物，如《新语丝》等。网络小说的出版指互联网信息服务提供者将自己创作或他人创作的作品经过选择和编辑加工，登载在互联网上或者通过互联网发送到用户端，供公众浏览、阅读、使用或者下载的在线传播行为。1994年，中国加入国际互联网后，国内网络文学渐渐萌芽。此阶段，无稿费的网络小说出版属于作者的自发性发表行为，是广义的网络出版。出版物即网络小说，实现了无纸化出版，表现为通过互联网以数字形式进行传送（下载），直接面对终端用户。出版链主要包括三部分：内容提供者（网络作者）——网络出版服务者（网络文学刊物、文学网站和网络社区的文学板块）——内容消费者（读者）。所有掌握网络传播技能的个人或团体均可成为出版者。从狭义的网络出版角度而论，出版这些没有刊号与书号的网络小说是违法行为，而当时尚无法可依，这使得广义的网络小说出版成为可能。

2.大众期的实体出版合作模式（1998—2002）

随着电脑普及，网络小说作者和读者扩至普通大众，出版进入了大众期。1998年是中国网络小说实体出版的发端年。代表性事件是1998年痞子蔡的网络小说《第一次亲密接触》在台湾出版。1998年，美国硅谷博库网建立，并于2000年进入中国大陆。但是，博库网选择的收费下载与阅读模式，与这个时期的网络小说免费法则格格不入，加之网络付费手段不成熟，2001年底，博库网倒闭。2001年初成立的龙的天空原创联盟网站（下文简称“龙空”），是当时大陆地区规模最大的文学网站。2001年7月，龙空放弃网上更新，进行线下出版运作。2002年1月， 清韵论坛开始了“九州系列”小说的创作与讨论。这个时期，网络小说真正的盈利来自纸质出版，代表作是2002年发表于天涯论坛的《成都，今夜请将我遗忘》，这本书荣登各大畅销书榜单。

此阶段，因为绝大多数文学网站都处于亏损状态，幸存文学网站开始探索从免费网站向付费商业化网站转型。小说读写网、明杨·全球中文品书网等文学网站开始尝试付费阅读模式。此时的网络小说出版比小众期多了内容销售商（文学网站、出版社+实体书店）。这个时期，网络出版无稿费，普通网络作者没有经济收入，文学网站或阅读平台开始和传统出版社合作。网络作者的收入主要来自实体书版税。实际上，此阶段，多数受众是通过纸质书阅读网络小说的。国内网络小说出版尚在纠结付费与否，而美国已经开始探索网络在移动设备中的应用。

3.探索期的网站出版盈利模式（2003—2008）

这个时期的最大特点是网络出版探索出了盈利模式。2003年，“九州系列”网络小说实体书出版；2005年，九州相关的实体杂志创刊。龙空和“九州系列”单一走实体出版的路线没有取得很好的效果。可见单靠实体出版，放弃网站经营与原创培育，网络小说的出版无法走得更远。这个时候，网络出版与传统出版社的合作进一步加强。我国文学作品版权贸易因网络小说的大量输出而得到改善。

2004年，起点中文网（下文简称“起点”）的付费阅读模式逐渐得到推广。一是签约小说的后半部须付费阅读；二是以每千字2分钱付费阅读；三是作者可获得付费额的50%-70%作为稿费。文学网站完善了以创作、培养和销售为一体的在线出版机制，并与传统出版社加强合作，探索出了原创网站的出版盈利模式。网络小说的线上收费和线下出版并行，网络作者的收入成倍增长。随着网络小说出版的繁荣，盗版渐多。自2005年起，我国打击网络侵权盗版的“剑网行动”年年开展。此时的网络小说出版链的内容销售商中多了海外出版社、网络书店和手持阅读器售卖商等。文学网站开始了商业盈利，成为技术提供、内容传播与出版及销售的平台。原本在技术开发上领先的美国网络出版反而发展暂缓，但美国网络出版的法律研究走在我国前面。endprint

4.产业链起步期的全版权出版模式（2008—2014）

2008年，盛大文学正式成立，成为网络小说出版领域的领导者。盛大文学探索的全版权运营是对出版规则的又一次成功探索，弥补了我国出版界长期存在的版权衍生品开发不足的问题，使纯文字出版模式得到改变。一条由网络写手、文学网站、内容经纪人、出版商、影视投资商、游戏厂商、动漫公司、电信运营商、客户端产品制造商和广告代理商等组成的完整而复杂的产业链也已形成。 网络文学网站的盈利来源主要包括：（1）VIP付费阅读收入；（2） 网络广告收入；（3）无线阅读运营收入；（4）线下出版、影视改编和动漫游戏改编等版权延伸收入。

2011年，手机出版开始盛行。以手机为代表的移动端出版成为网络小说文字出版的主流。2013年成立的腾讯文学于2014年底收购盛大文学。2014年，在“剑网行动”后，新浪读书和搜狐读书退出原创平台。至此，原创小说网站发展基本定型。原创小说网站是专业的收费阅读平台，分为两大类，以男性作者、男性读者为主的“男频”网站（起点、创世中文网等），及以女性作者、女性读者为主的“女频”网站（晋江文学城、红袖添香等）。自2008年始，我国网络小说出版进入了快速发展期。

5.产业链成熟期的跨国界网络出版模式（2015—至今）

2015年是IP概念爆发年。2015年初，腾讯文学和盛大文学正式成立阅文集团。阅文集团成为中国网络小说出版史上迄今为止最强的运营主体。2017年初，掌阅文学联手百度文学、阿里文学等成立原创联盟。网络小说出版产业链市场在经历26年的发展历程后，形成阅文集团、原创联盟双雄争霸的局面。此阶段，跨媒介产业链开发已经成熟，各出版者在版权交易中更青睐于得到完整IP，进行全IP开发，使覆盖各种衍生品的全版权产业链模式进入成熟期。同时，我国网络小说审查制度继续完善，政府将治理网络文学侵权盗版等作为工作主线，但未设置具体的标准。

网络小说被一些国外爱好者自发翻译、建立网站并引进版权。Gravity Tales、WuxiaWorld、volaretranslations等网站的翻译速度和中国网络小说的更新速度同步，并且有专页翻译介绍中国仙侠文化中的固定名词。中国网络小说无意间叩开了中国与海外大众娱乐文化交流的大门。网络小说出版出现了跨国界网络出版的模式。综上所述，近30年来，我国网络小说逐步拓宽出版领域和出版模式，打造了跨媒介全版权出版产业链之路。

二、未来发展策略分析

1.出版模式与影响分析

网络小说出版的发展形成了以下四种出版模式：（1）中文网络出版（包括手机出版、在线阅读、电子书）；（2）与海内外传统出版社的线下、线上出版合作；（3）改编影视、游戏动漫和有声书等音像作品出版；（4）翻译为各国语言的跨国界网络出版。网络小说的出版链一直在延伸，并从国内走到海外，影响力与日俱增。网络小说跨媒介全版权出版的模式提升了我国文化在国际中的竞争力。由于网络小说承载了我国与海外文化交流的历史使命，故而，我国政府和出版机构今后要培养更多优秀的翻译人才和作者，将更多的网络小说输出到国外，从而提升我国的国际文化影响力。

2.发展壮大的原因分析与内容审查

网络小说跨媒介产业链的发展壮大，首要是因为媒介条件的便利，网络逐渐普及。第二个原因是网络小说高度市场化，与读者能及时互动，能够准确地把握读者群的审美趋向与心理需求。第三个原因是产业规模化。我国网络小说出版起步较早，从业者众多，竞争激烈，体系完整，使得其跨媒介出版链产业化的规模在世界上领先。经过多年的发展，我国已经培养了几百万人的类型小说作者队伍和影视动漫改编者队伍，培育了超过3亿的受众群，形成了一个受众细分、定位精准的跨媒介出版市场。在成熟产业化发展的推动下，我国网络小说输出海外是必然的结果。

我国网络小说跨媒介出版的发展虽然领先其他国家，但目前也遇到了瓶颈。我国网络小说虽然产量大，但抄袭现象严重，整体水平有待提高，亟须内容审查来把关。我国网络小说出版的审查正在逐渐完善中。在网络小说出版产业链中抓住源头，做好内容审查是网络小说出版产业链健康发展的基础。目前，我国网络小说出版的内容审查标准严于纸质书，相关影视等的出版审查标准又严于网络小说。网络小说及跨媒介出版物属于商业流行文化范畴，和主旋律文化不同，政府相关部门可以引导网络小说及其衍生出版物传播正能量，但审查力度不可太严苛，应给予网络小说产业链自由发展的空间。

3.盗版侵权与版权意识

著作权也称为版权。随着网络技术的不断发展，版权保护难度加大，而部分从业人员缺乏版权意识，加之经济利益的推动，造成了版权纠纷的高发。虽然“剑网行动”后，行业自律已加强，但网络小说及其产业链侵权问题仍很严重。例如，起点的《斗破苍穹》及其改编漫画的16萬多条搜索结果，超过一半为盗版链接。版权纠纷的案例都是未经授权，擅自将作品或部分章节内容通过网络进行传播以供受众下载或复制的行为。网络小说出版产业链的侵权带来版权方的损失，扰乱了版权市场秩序。网络小说出版产业链侵权状况的改善需要技术、法律和版权意识齐头并进，并兼顾操作的灵活性。

首先，相关部门要研发版权保护技术，探索网络授权许可、盗版防范和侵权追究的有效途径。探索网络授权许可即探索建立跨媒介出版的版权许可与维护的总平台。在这个平台上，原创者向总平台备案原创作品，声明原创，并主动举报盗版和侵权行为；或者设立类似欧美国家1997年推出的DOI系统，每个DOI都有一个唯一标识其注册人的前缀。团体或个人通过在线许可，获得相应内容的使用授权并支付使用费用，从而建立面向跨媒介出版的版权保护应用系统。其次，探索侵权追究的途径亟须相关法律法规的完善。目前，国内外的网络小说跨媒介出版法规尚在完善中，需依据实践问题进一步研究、细化。相关部门要对恶意侵权获取利益的团体加大打击力度。同时，补救由于传播载体的技术特征致使著作权人损失的部分经济收益，保障著作权人的稿酬权，是将来出版法规中须补充的内容。最后，我们要树立和强化版权保护意识，使维权活动成为社会共识，从而扩大版权重点监管的范围。反盗版不应局限在专业人员的职责范围内，而应成为全民的义务行动。只有这样，我们才有可能在全社会建立起一个真正的版权保护壁垒，最大限度地杜绝恶意侵权盗版行为。鉴于此，我们要在版权方和受众之间找到一个平衡点，既要保护版权方的利益，也要继续吸引海内外民众关注出版物，并通过恰当的版权交易，达到多方共赢。

总之，经过近30年的探索，我国网络小说跨媒介出版产业链的发展已领先于其他国家，拥有巨大的商业和文化价值。目前，我国网络小说跨媒介出版的“走出去”还处于起步阶段，今后还需多方努力。

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