关于网络直播经济的探讨

申泽培

摘 要 互联网的不断发展更新，加之智能移动终端的技术支持，使得网络直播这一新兴的传播方式在当下的传播模式下独占鳌头，而当网络直播这种传播产业成为了一种新兴的文化载体的情况下，便产生了巨大的经济效益。网络直播都有其自己的受众群体，巨大的流量带来的广告效益也是其经济生产的一种主要手段。

关键词 网络直播；经济效益；直播受众

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）21-0073-02

1 网络直播的发展及特点

1.1 网络直播的发展

网络直播是可以同一时间透过网络系统在不同的交流平台观看影片。影片主要分为实时直播游戏、电影、电视剧等。2016年，网络直播这一新兴的传播模式呈井喷之势，大家都称2016年为网络直播元年，网络直播已经成1.0时代进化为当今的3.0时代。网络直播1.0时代就是PC秀场直播，“YY”从音频交流软件转向了秀场直播，“六间房”从网络视频网站也转型成为了修长直播网站，可以说“YY”“六间房”标志着网络直播1.0时代的到来。而随着网络游戏受众的不断扩大，游戏发行商的不断更行，网络直播又开始从秀场直播转型为了游戏直播，这也就是网络直播2.0时代，“斗鱼” “虎牙”“龙珠”等直播平台就是网络直播2.0时代的衍生品。如今，随着互联网的不断发展，智能移动终端的不断更新，目前的直播可以仅从一部手机，一根自拍杆诞生，所以网络直播已经进入到3.0的时代，即移动直播时代，“花椒”“映客”等App的兴起，成为了这一时代直播的主要平台，而且直播3.0时代的直播内容更加宽泛，甚至连吃饭、睡觉都可以成为直播的主要内容，越来越多的人都加入了直播3.0时代，开始直播并且分享自己的生活，根据中国互联网络中心发布的第38次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2016年6月，网络直播用户规模达到3.25亿，占网民总体的45.8%，这也标志着全民直播成为了一种趋势。

1.2 网络直播的特点

1）超高的自主性。如今的直播平台呈现了“三随”的特点，随时、随看、随播的特点使得很多人都可以借用自己任何休息的时间来完成这样一件事，打破了固定的地域限制、打破了固定的时间限制，何时观看，何时直播全部都是由自己决定，这样的超高自主性也是吸引很多直播群体的关键

一点。

2）打破了“点对面”的传播形式。之前的电视直播无论怎样的更新发展都无法摆脱“点对面”的传播形式，根本无法照顾到所有观众的受众意愿以及情感的需求，但网络直播却有其超强的“点对点”互动性，直播的内容和形式不同，使得受众可以去选择自己感兴趣的直播房间进行观看，很好的顾及到了每个受众的内容需要，这种双向互动性是传统媒体直播无法达到的。

3）“PGC”向“UGC”的转变。之前的直播内容多为专业生产内容，而现在的网络直播内容几乎都为用户生产内容，用户自己选择想要直播的内容进行直播，避免了内容的狭隘和局限，用户自行生产内容也是网络直播最主要的特点之一。

2 提升网络直播经济效益的因素

在网络直播平台的发展呈指数爆炸的情况下，许多投资商将其视为了自己的投资目标，2016年网络直播成为了资本的角逐地带，仅上半年的融资金额已经超过了10亿元。根据中国投资咨询网发布的《2016—2020年中国网络直播行业深度调研及投资前景预测报告》显示：网络直播行业在影响力、经济收入、用户人数等方面都发展较快。2015年，国内网络直播的市场规模约为90亿元，平台数量将近200家，直播平台用户数量达到近2亿，大型直播平台每日高峰时段同时在线人数接近400万，同时进行直播的房间数量超过3 000个。除了投资商进行投资以外，直播受众购买虚拟物品来对自己的主播进行打赏以及广告的投入和网红经济也是网络直播经济生产的重要手段。

2.1 投资商

根据《2015年3月—2016年4月中国网络直播行业主要投融资信息》显示：2015年3月，“六间房”被“宋城演艺”用26亿元收购；2015年10月，“ImbaTV”在B轮融资1亿元；2015年11月，“映客”A轮融资千万元；2016年3月，“斗魚TV”B轮融资1亿美元。

我们可以看出无论是秀场直播平台、游戏直播平台、移动直播平台，它们对投资商带去的吸引力是相同的，而且我们从融资时间和金额可以看出，融资时间紧凑，融资金额巨大，这也能表明，2016年的网络直播拥有了广泛的受众群体，并且在互联网行业中能够产生出巨大的经济效益，由此投资商才会“大手大脚”地去对任何形式的直播平台进行大量的投资，而各大平台拥有了资本力量的注入之后，便有了模式升级，领域拓宽的机会，不断的改造自我，萌生出各式各样的吸金方式，由此形成了一种经济的循环再造。

2.2 受众

网络直播的火热与观看网络直播的受众是分不开的，正式由于网络直播有着广泛的受众群体才使得网络直播能够如日中天，同时网络直播的受众对于网络直播的经济也带来了很大的推动作用。收看网络直播的受众普遍存在三个方面的心理：寻求认同下的投射心理、窥私欲心理以及盲目追风的消费心理。

寻求认同感来自于两个方面──主播及其他受众。一方面主播的某些方面与自身存在着相似性的时候，这样的心理就会产生，下意识的与主播拉近距离，需求认同；另一方面，在万千受众中如何让聚光灯落在自己的头上？自身的虚荣心如何得到满足？在这样的心理作用下，一些观众会用真实货币购买虚拟货币来为自己博得关注和认可。

窥私欲心理。网络直播中的男性观众比例远远超出了女性观众，所以很多女主播利用“异性相吸”来进行直播，在直播过程中，男性观众通过点对点的交流，心理得到了满足便会产生为主播刷礼物的举动，刷的越多可以窥视的也就越多，内心的满足感也会越强，主播的收入也会越多。endprint

而盲目追风的消费心理是网络受众当中的一种攀比心理，在同一个直播间，如果别人都为主播赠送了礼物，那自身就会有一种攀比心态，你刷的多，那我刷的比你更多，谁刷的多便会得到主播的感谢和关注，觉得自己有“面子”，正是在这样的消费心理下才使得许多直播间中充满着冲动消费的

现象。

2.3 广告

对于直播平台来说，广告的收入也是重要一环，在高流量的情况下，广告的宣传力度是不言而喻的，当然对于拥有高收视群体的直播平台来说，广告的植入费用也相当昂贵。网络直播的广告投放的方式多种多样，可以是平台自身，也可以是平台中某一位具有影响力和关注度高的主播，同时，形式也是多样的，硬广、软广、直播现场等都可以作为直播平台广告投放的方式。广告播出目的就是为了能得到更多人的知晓，而作为拥有高收视受众的各大直播平台，自然能够满足广告商这一要求，也可以很简单的就将广告送到所有平台受众的眼中。而且目前的一些知名主播，类似于斗鱼的YYF、五五开，熊猫TV的PDD等主播都有自己的粉丝群体，这些主播打出的广告很容易得到这些粉丝的信任和追捧，满足了广告商对于某一商品的宣传效果。所以高额的广告费是网络直播产生经济效益的一个主要途径，当然这也和高收视人群是分不开的。

2.4 网红经济

在当下的网络直播模式下诞生了许多被称为“网络红人”的草根名人，可以说这些网络红人是每个平台吸引观众的主要原因，不仅是为平台带来了巨大的利益，同时也为自身进行了宣传，开启了吸金的模式。但是，这些主播并不是固定在某一个直播平台的，工资和合同费用是这些主播跳槽的关键，说白了就是谁出的钱多就在哪家平台进行直播，因为这些网络红人都有其自己庞大的粉丝群体，所以这些网络红人为各大直播平台也带去了不菲的经济收入。

3 结束语

做网络直播的门槛虽然很低，但也并不是谁都可以做出效益，即使是做出了效益也不能保证是运用正当的方法来为网络直播带去效益，面对着现在比比皆是的网络直播平台以及各式各样的网络红人主播，我們要加强对直播内容和主播本身的监督，完善好违规举报及处罚的规定机制，而主播本身也要提高自身素质，打造绿色直播内容，生产绿色直播经济，各平台之间也要创造一个良好的竞争环境，只要通过正确的管理和监督引导，网络直播不仅能够成为这些网络红人的收入来源，对社会更加能够发挥出积极健康的引导作用，只有这样网络直播才能经久不衰，成为一个真正的“聚宝盆”。

参考文献

[1]续蔚一.网络直播平台[J].新闻研究导刊，2016（18）：10-13.

[2]齐璐雅.网络直播：个人秀场背后的分享经济全民化[J].国际商报，2016（B03）.

[3]王松.我国网络直播平台发展中的问题与对策研究[J].企业改革与管理，2016（15）：58.endprint