新时期企业宣传工作创新分析

张默然

摘 要：当前很多企业管理人员仍然认为企业管理工作的重心还是企业自身的经济效益，这其实本身也是由企业设立和存在的目的所决定的，很多企业并不注重对外宣传工作，仅有少数企业开展了属于自己的宣传工作。但是当前市场经济不断发展，变得越来越活跃，行业之间以及行业内的企业竞争已经愈发激烈，所以企业应该动员一切积极手段来为自己提高竞争力，对于自身有一个明确的定位。宣传工作是企业提高自身形象的一个有效手段，進而可以创造一个有益的社会生意和地位，进而促进企业的全面发展，并且取得长足的进步。

关键词：企业宣传；工作；部门；功能

对于一个企业来说，应该将宣传视为一项常规工作来看待，这项工作一方面可以向外界展示自身，起到很好的宣传作用，这样就可以起到塑造企业正面形象的作用。对于企业宣传工作来说，我们不能仅仅将其认识停留在陪衬层面，其实宣传工作起到的作用远不止于此，其可以起到有效的包装作用，给企业带来形象的完善和生化。如果一个企业完全自己封闭起来，不注重对外宣传和对外联系，那一个企业也无法获得发展，最终将会被市场淘汰。

1 首先应该认清宣传工作的作用

当前我国企业普遍存在着不重视宣传的现象，其实企业的宣传共工作在企业的日常工作中发挥的作用可以说是无可替代的，但是当前已经有了越来越多的企业管理人员开始重视宣传工作了，所以作为企业管理者来说，首先应该明确宣传工作的重要性。

1.1 宣传工作是塑造外部形象的保证

对于企业来说如果想要在外界建立一个良好的形象和声誉，就要有效运用宣传手段，并且保证该企业可以在行业内受到支持和信任。除此之外，企业还要加强宣传工作才能提高自身的知名度，来争取客户来源，这样才能在企业竞争中不断扩大自身抢占的份额。所以这是宣传工作中最重要的作用。

1.2 对于企业内部组织建设方面，也可以通过宣传工作来将领导层的决策直接向下级传达，方便在企业内部统一思想，形成一个较好的凝聚力，这也是宣传工作的一个重要作用。对于企业自身而言，也应该有效利用其内部的宣传系统，例如公开企业自身的政务和财务的情况，或者表彰先进员工等，起到鼓舞人心、催人奋进的作用，让员工形成一个归属感，上下一心才能共同推动企业的发展。另外，该项工作还可以逆向使用，基层员工和工作人员的想法和建议也可以提交到领导层，这样也可以对经营策略进行有效修改，让其更加具有实效性。

1.3 当前随着时代的发展，知识在经济发展中的比重已经越来越重要，我们可以说现在已经处于一个知识经济的时代了，企业之间的竞争也慢慢转向针对人才的竞争。对于一个企业的优秀人才来说，其内部有没有一个良好的企业文化和氛围，这也是留住人才的关键因素，所以宣传工作也可以策划、宣传一系列有效的企业文化，来让人才给企业的发展提供更大的助力。

2 创新企业宣传工作的几条对策

上文我们已经说明了企业宣传工作自身存在的重要性，但是当前来看，我国很多企业并不注重宣传工作，或者没有取得较好的效果，究其原因，是很多企业在宣传方式上缺乏创新，内容老旧无法跟上时代的脚步，更无法适应企业自身的需要，所以企业宣传工作应该与时俱进，下面是几条关于如何创新企业宣传工作的对策。

对于企业创新工作来说，应该秉承着继承发展的思想，首先应该根据旧有的宣传体制和内容进行发展，在思路、方式以及内容等多个方面进行创新，三者不应有所偏废。

2.1 首先创新工作思路

当前我国企业改革工作虽然初见成效，但是已经进入了一个瓶颈期。但目前我国正处于经济体制改革的关键时期，企业旧有的发展方式也难以当前瞬息万变的市场情况了，企业和市场经济体制之间的矛盾已经逐渐变得不可调和。所以这样看来，我们对于企业自身的运行制度也应该进行全面反思，否则将会给企业的发展带来很大的困难。对于企业宣传工作，也应该积极进行整改，首先应该确定宣传工作对外的职能是提高自身的知名度，给企业自身带来客户来源，对内的作用就是有效化解矛盾，起到凝聚人心的作用，把握一个舆论导向，给干部和基层员工都提供一个正确的认识，积极参与到企业改革中来，给改革的深化打下坚实的基础。

2.2 宣传方式上创新

在新形势下，要把传统方法同现代化手段结台起来.不断探索新的宣传报道形式，以增强新闻宣传工作的时效性、准确性、鲜明性和生动性。当前，以互联网为标志的现代信息技术迅猛发展.信息传播的方式和手段正经历着一场深刻的革命，信息传播的范围、速度与效果显著提高。互联网已经成为企业对外宣传的重要载体。另外，要形成人人关注宣传，参与宣传的格局。现代企业宣传巳不再是哪一个专门宣传部门的工作，由于宣传工作已经和企业的地位、声誉、品牌知名度、市场影响力等诸多因素交织成不可分割的一部分，因此，无论哪一个部门独立来完成这项工作都是不可能的。这就需要企业调动所有部门自觉地配合职能宣传部门进行宣传，每一位员工也要自觉地去维护企业的声誉，以主人翁的姿态宣传好自己的企业。

2.3 宣传内容上创新

要牢固树立“内聚精神，外树形象”的思想。对内要宣传正气，增强企业凝聚力，以科学的理论武装人，以正确的舆论引导人，以高尚的精神塑造人，以革命的理想教育人，以庭好的道德规范人，以改革的成果鼓舞人。对外要宣传形象，增强企业竞争力。一是太力宣传企业的优质产品、优质工程和优质服务，培育知名占占牌，树立企业的品牌形象；二是大力宣传企业的改革、创新、发展的成果和效益，树立企业的发展形象；三是大力宣传企业新风尚、新变化，培育良好的企业信誉，树立企业的诚信形象；四是大力宣传企业积极参加社会公益活动，树直企业的公益形象；五是大力宣传企业领导班子艰苦创业、团结奋斗、与时俱进、开拓创新的精神，树立企业的班子形象；六是大力宣传企业员工爱岗敬业、诚实守信、遵纪守法、团结友善、奉献社会的精神，树立企业的员工形象。宣传内容要与中心工作紧密结舍，围绕企业经济工作来开展；要与员工利益紧密结合，理顺职工思想，统一内部认识。

2.4 要坚持宣传工作的真实性

就企业而言，以正面宣传为主，树立企业的良好社会形象，是无可厚非的。然而，正面宣传不等于无节制、无根据地说好话，我们常常看到有的宣传报道，为了树立企业的优秀形象，以偏概全、夸张虚构，一分成绩说成十分。甚至当缺点暴露时。不是主动承担责任，寻求解决方式，而是藏、瞒，堵，乃至于利用社会关系，封媒体之口，遮群众之眼，不但未能达到好的宣传效果，反而给大众以浮夸，虚伪的负面形象。

结束语

结合上文所谈，当前市场竞争已经越来越激烈，并且有白热化的趋势，所以作为企业来讲，应该积极动员各方面因素来提升自身的竞争力，尤其是软实力方面。如果企业可以对宣传工作重视起来，一方面可以巩固和放大自身的优势，另一方面也可以做到扬长避短的作用，对内可以鼓舞人心，对外可以树立一个更好的形象，从多个方面共同推进企业的发展，增强企业自身的竞争力。

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