探索影视产业对旅游业发展的影响—以横店影视基地为例

文/耿黎明，浙江横店影视职业学院

探索影视产业对旅游业发展的影响—以横店影视基地为例

文/耿黎明，浙江横店影视职业学院

影视业是创意产业，借助灯光、音响等现代传媒技术艺术化地展现拍摄地传统文化，将剧情、人物融入到拍摄地优美的环境中，共筑一个和谐理想的世界，让观众情感移入影视之中，从而触发到拍摄地去亲身体验影视作品中熟悉的场景和画面，而优秀影视作品的推出不仅带动了一个景区的迅速繁荣,而且更加固化了已有知名旅游资源景观的美誉度，无论其主观还是客观都有意推动当地旅游业的发展。

影视；影视作品；旅游业；经济；发展

随着人们物质生活水平的不断提高，对精神层面的追求也在不断的深化，为了满足精神上的满足和体验，民众更加追求“新奇、神秘”的异质文化，其增长促进了旅游业的飞速发展。现在，作为一种时尚的专项旅游--影视旅游，它在人们的消费比重中起了越来越重要的作用。

影视作品的热播导致到影视里的场景的旅游人数增多，从而对当地的经济、文化等产生一系列影响，因此也引起了人们的关注。

1 国内外影视旅游的相关研究及发展现状

1.1 影视旅游的涵义

影视旅游作为一种文化旅游，是旅游发展到一定阶段的产物。在西方，影视旅游又被称为电影引致旅游，可见影视与旅游的密切关系。RogerRiley(1998)认为,电影、电视、文学作品、杂志、唱片、录像等能够加强游客的感知,对游客有一定的吸引力。尤其是影视作品,其自然风景、故事情节、演员等均能给观众留下深刻印象和心灵的震撼,可以诱发观众到访影视作品拍摄地(即影视外景地),这种旅游称为影视旅游。我国刘滨谊(2004)对影视旅游的定义是：影视旅游,是以影视拍摄、制作的全过程及与影视相关的事物为吸引物的旅游活动。并认为,影视旅游有广义和狭义之分,广义的影视旅游面对的客体对象可以是人造景观,也可以是自然景观、人文古迹,只要与影视相关的任何事物都可以成为影视旅游资源。而狭义的影视旅游客体则主要指影视主题公园。本文是从广义上来研究影视旅游,包括所有与影视有关的旅游活动。

1.2 国内外影视旅游发展状况

第一，影视旅游在国外的发展。

国外的影视旅游兴起于美国。1955年,迪士尼乐园在美国建成，因融入了影视艺术，所以被看作是影视旅游的萌芽。而真正开始还是在1963年美国好莱坞环球影城的建成。一开始只用作拍摄，后来慢慢的加入了旅游展览的成分。另外，影视节也是旅游发展的一种表现形式，最重要的是有影视明星的参与，可以吸引大量的观众，从而带动了旅游的发展，比如柏林电影节、戛纳电影节和威尼斯电影节等等。

第二，影视旅游在我国的发展。

我国的影视旅游最早是在1987年建设的影视拍摄基地无锡太湖之滨，并吸引了中外数百万的游客，随后又有多家影视城建成，有广东南海影视城、山东威海影视城、河北涿州影视城以及目前被称为中国好莱坞的横店影视城等,影视旅游进一步发展。同时，电影节也促进了当地的旅游市场，有上海国际电影节、上海电视节、长春国际电影节、四川金熊猫电视节以及落户长沙的金鹰电视艺术节等。

2 影视对旅游者的影响

旅游者是旅游活动的主体，他们的旅游行为及目的会受到当下发展潮流等多方面影响，所以，这就为旅游目的的创新发展了新的道路。影视不仅仅作为大众媒体来传播信息，也是作为新手段来创造旅游热点，所以，要想了解影视对旅游业的影响的，那必然要从影视对旅游者影响方面入手。

影视以不同的形式渗透到旅游者的活动当中，这也是产生旅游活动的决定性因素，主要有以下几种：

2.1 影视拍摄

影视拍摄对于旅游者来说是充满好奇与渴望的。不仅仅能够亲临拍摄现场观看，满足其好奇心，同时也会见到大牌明星，运气好的话，还可以合影留念。

2.2 影视作品

影视作品通过故事情节，把当地的民族风情、自然风光或者基地建设一一表现，是观看者在观影过程中展开了一次“虚拟旅游”。影视作品对旅游业的促进不仅仅是对拍摄地的一一体现，还在其影片当中注入了情感因素，随着观影者的欣赏，人们也会对拍摄影片的现场的印象加深，注入情感，尤其是那些经典老片，更是影响着人们的认知。

例如，电影《我是路人甲》讲述的是一群年轻人为了为了追寻自己的演绎梦想而漂泊并奋斗在横店影视城。影片把横店的每处街景都真实的体现出来，包括群众演员的出租屋，常吃的饭店等等，感觉到又一次走进了横店。

2.3 影视城及影视公园

舒伯阳：“影视城及影视公园代表了一种场景体验，其实质是一种体验经济，是影视走向生活，梦幻与现实逐步结合的产物”。比如，如今被誉为“中国好莱坞”的浙江横店，为了发展影视业而专门兴建的各种场所，以满足影视拍摄的需要，并提供了各项配套服务，逐步培育完善影视产业链，顺带发展成为旅游，比如有十余家星级宾馆，无论是高档酒店还是基地宾馆、游乐园、夜总会、桑拿中心、演艺中心、健身中心、保龄球馆等设施配套齐全，另外，各个拍摄基地都有属于各自基地风格的现场表演，比如，梦幻谷景区有梦幻太极、暴雨山洪等大型演出；秦王宫景区有龙帝惊临、梦回秦汉；明清宫苑有紫禁大典、八旗马战等等，也都成为旅游者必看的旅游项目。

影视节也是作为一种文化形态对旅游的发展起到了积极推进的作用，当前具有影响力的国际电影节有柏林电影节、嘎纳电影节、威尼斯电影节。电影节的开幕吸引了成千上万的的欧洲大陆的游客到举办地观光旅游，大大促进了举办地旅游业的迅速发展。

横店影视节的举办不仅仅推进影视文化产业发展，完善影视文化产业链，展示影视文化繁荣，搭建大众影视体验平台，也集结了众大腕明星在此评奖，而从四面八方赶来的游客也是不计其数。

不管是前两者以影视本身作为最直接的影响形式，还是把影视作为一项特殊的主题嫁接到旅游当中，都对旅游者产生了新的潜在意识，也为旅游开创了新的手段。

3 影视对旅游基地的影响

3.1 促进了影视拍摄地经济发展

影视旅游对拍摄地的经济发展起了非常重要的带头作用，主要是体现在门票、住宿和餐饮上。比如，横店影视城2016年是建立20周年，在这20年以来，接待剧组已经累计超过1700多个，其中有大家耳熟能详的电影《无极》、《功夫之王》、《画皮》、《天下无双》、《满城尽带黄金甲》等，电视剧有热播的《甄嬛传》、《步步惊心》、《金枝欲孽》《鹿鼎记》《宫锁珠帘》等，热播的电视剧吸引来的游客达1亿多人次，甚至景区达到井喷现象只能限制游客数量，可想而知，门票的收入也是每年持续增长。不仅如此，剧组、游客的增长也使宾馆餐饮业迅速发展，宾馆的新建、扩建、改建，提升宾馆的档次、提升服务质量也已经成为一股热潮。不仅如此，剧组的大量涌入也带动了一大批与影视相关的产业发展，比如群众演员、道具出租、戏服制作、专业制景、设备车辆租赁等的发展，而在横店，大大小小的文化传媒公司也是遍地开花，光是在横店注册过的已达到2000多家。其次，旅游者上午大量涌入也使房地产业、建筑业、金融业快速发展，比如新起南江壹号、玫瑰星城等，还有刚刚建起的财富广场，入住的华联、希尔顿酒店等。

3.2 加速了后影视产品的开发

作为新兴产业的影视旅游业，当然是影视与旅游相互促进、实现互补的。随着影视剧的热播和结束，它是有一定的效益时长的，所以如果我们要提升影视对旅游的效益产值，就得着重去开发后电影产品，提高影视产品的附加值，往往这些产品的附加值才是电影的主要收入。比如，在好莱坞的进帐中,影院的票房收入只占总收入的20%，而着重是在后电影的开发，比如通过其他媒体的传播、以及衍生品的效益却占到80%。所以说，从电影的本身来说，影视旅游作为这种后电影产品开发的一种，而从旅游业来说，影视旅游为旅游注入了新的文化元素，而这两者是互惠互利的，可以产生巨大的经济效益。

3.3 树立影视基地的旅游形象

影视作品是具有声像合一、声画结合的特点，不管是电影、电视剧，还是广告、纪录片、专题片，都少不了音乐、美术等元素。通过后期的剪辑、调色、加工处理后，使的拍摄的景点或景区看起来更加漂亮，更具欧美感和吸引力。尤其是导演、摄影师给的画面的独特视角，更能够体现出景物的美，也使人们对拍摄地有一种的特的审美感受，充满了憧憬和向往。不仅如此，影视剧的故事情节也会给拍摄地增添了一种神秘感，无形之中让人们对拍摄地有一种向往。所以说，这种完美的艺术效果很好的树立了影视基地的旅游形象。

3.4 展销、推广旅游地文化

很多影视作品根据剧本提供的主题、人物、故事情节、风格等的要求，通过运用影视的特殊手段，根据拍摄地特殊的传统文化和自然景观而创造出真实可信的典型环境的。这种典型的环境是通过后期特效的加工的自然景观和人文景观，随着影视剧的热播而把旅游地的传统文化、自然景观传送给观众的，并使观众有一种美好的审美感受，并且能够吸引旅游者的眼球，从而传承了拍摄地的传统文化。比如，《似水年华》的热播使乌镇的知名度大增，并且“乌镇已经成了最适合恋爱的地方”，大量的情侣来乌镇旅游，他们要去住在剧中反复出现的“逢源双桥”以及黄磊、刘若英第一次拥抱的那间酒店客房。许多去乌镇旅游的恋人都指定要入住那间客房，目的就是要重温剧中人缠绵温暖的恋情。

4 问题及对策，如何做到可持续

4.1 问题所在

4.1.1 影视城重复建设,效益低下

大多数影视城的建设都是属于后天人造的，所以它的模仿性很强，很多商人看好了这块商机，不断地进行投资建设。但是，也并不是所有的影视城的经济效益是好的，有些仅仅是为了满足拍摄的需要，制作粗糙，也没有游客。比如，福西游记宫，不仅没有剧组到此拍戏，也很少有游客，1997年拆除，改为草坪。但有些影视基地效益做的很好，风生水起，注重了旅游与影视的协调发展，比如，横店影视城，被誉为“东方好莱坞”，象山影视城，诸暨影视拍摄基地等，各地影视城在抢占市场的同时，也面临着严峻的考验。

4.1.2 影视作品旅游吸引力降低，造成效益减弱

好的电视剧会在播出的时期内会给拍摄地带来好的效益，但是随着电视剧播映结束，时间一长，人们便会慢慢淡忘，前往旅游的人数也会减少。比如，1977年的电影《第三类接触》，当时真实家喻户晓，也使拍摄地俄亥俄州的魔鬼谷成了旅游人数最多的地方，仅仅在一年中，旅游人数上升到75%，但到了现在，由于地方偏僻，又缺乏政府支持，现在已是荒无人烟了。所以，影视作品是具有一定的流行期的，他只能带来短期的游客效应和经济效益，要想长期发展，必须要有与影视密切相关的影视旅游产品紧随其后，否则很难长期吸引游客。

4.2 解决对策

4.2.1 加强管理,合理规划

影视城的建设需要有关部门的有力引导，对数量有所控制，但对质量以及前景要严格把控，各个影视城更要良好的竞争方向，保持影视城良好的内部环境。

4.2.2 加强旅游影视的后产品开发,重视影视体验

影视旅游在发展20年的过程当中，基本处于发展中阶段，即拍摄地、主题公园、娱乐项目。随着新时代的发展，人们更加注重融入、体验，所以开发新产品，增强游客的参与性，才能追求经济、科技、文化一体化效果。

4.2.3 增强影视旅游的文化内涵,实现可持续发展

影视旅游和文化旅游是相辅相成的，追溯到根本，影视旅游其实就是文化旅游，所以只有两者相结合，才能产生更好的效益。一方面，要有好的影视作品的推出，另一方面就是要挖掘有文化内涵的旅游景点。只有这样，才能促进旅游经济的长远发展，才能旅游与影视互相促进。

5 结语

影视旅游是一种新兴的专项旅游，它伴随着人们在丰富精神文化生活的层面上追求个性化和多样性的旅游需求而产生的，它具有观赏性、知识性、参与性的特点，能给游客美的享受，是影视与旅游的完美结合,它不仅促进了影视拍摄地旅游经济的发展,带动了后影视产品的开发,也为旅游业注入了新的活力,具有广阔的发展前景。

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