探究“一带一路”战略背景下跨境电子商务的发展模式

探究“一带一路”战略背景下跨境电子商务的发展模式

文/赵佳玮，北京第二外国语学院 经贸与会展学院

随着“一带一路”国家级顶层战略的开展，近两来，位于其沿线的亚非欧区域和国家与我国的贸易往来日益密切，其中，受新一代信息技术影响而蓬勃发展的电子商务在跨国商贸中所占份额日益增加。本文从多个角度来分析我国跨境电子商务的现状，探究我国在开展“一带一路”顶层战略期间的跨境电子商务的创新模式。

一带一路；电子商务；发展模式

1 “一带一路”战略背景

由于我国自改革开放，在各方面发展上取得了丰硕成果的同时，也出现了许多问题，例如缺乏顶层设计，国际关系僵硬，跨国贸易可持续力低，各区域发展不平衡等问题。于是我国于2015年提出构建“一带一路”经济区的经济合作倡议，致力于“一带一路”经济带沿线国家的信息共享、资源共享和互联互通，建立睦邻友好的双边外交关系，与各国构建平等、和谐、可持续的互利共赢的经济贸易模式，同时将我国经济与世界经济高度关联，大力挖掘沿线经济区的市场需求和市场潜力，刺激沿线区域经济的发展，增加就业机会，促进“一带一路”区域的文化交流。

2 跨境电商现状

2.1 电子商务发展总体呈上升态势

随着新一代计算机技术的进步和日益丰富的电子支付手段，促使电子商务迅猛发展，各种电子商务平台也如雨后春笋般涌现出来。且依托物流产业的迅速发展，电子商务也越来越便捷高效，对实体经济造成了很大的冲击，电子商务的交易额和规模持续攀升。

在“一带一路”发展战略的推动下，跨国电子商务在跨国贸易中也占据了不小的比重，各种海外代购平台也开始不断涌现，跨境电子商务在地域上打破了国与国之间的国界制约因素，同时实现了24小时的自助式购物方式，不像传统实体商店那样受到时间和地点的限制，各国人民都可以在任何时间享受到其他国家其他地区的产品，在消费上更加多样化、个性化，高效便捷的购物方式深受各国人民的喜爱，在可预见的未来，电子商务将作为各国人民的主要消费途径，发展前景十分广阔。

2.2 电商平台的产品质量良莠不齐

如今的电商平台的产品质量良莠不齐，许多黑心商家应用虚假手段刷高产品销售量和好评率，真假掺卖，出售劣质产品，假冒伪劣产品大量涌入市场，导致电商购物环境混乱不堪，难以辨别真假，这也导致了许多消费者对电商平台有所质疑，对电商的信誉造成冲击。由于产品质量良莠不齐，许多人缺乏辨别能力，也不愿意耗费大量时间对电商产品进行辨别，也直接导致了许多人更加认可实体店铺，对于网络购物十分抵制，这对于电子商务未来开拓市场和繁荣发展形成了很大的制约。

2.3 区域发展不均衡，后继发展乏力

我国在跨境电子商务中的区域发展出现不平衡的现象也十分明显，东部地区和西部地区在经济、管理、人才、市场等方面均存在着较大的差距。东部沿海地区由于地理位置优越，在跨境贸易方面起步较早，因此在贸易模式、经营管理、服务理念和市场需求等方面都相对成熟很多，在资金、人才、技术等方面也领先西部地区很多。

东部、西部地区所出现的经济发展不均衡、人才缺失、管理方式落后和资源配置不合理等现状可能会导致西部地区在“一带一路”发展战略中错失机遇，加剧东西部经济、文化、城市发展、居民收入等方面差距，影响西部地区电子商务在国际领域发展，地域发展更加失调，影响我国人民整体的幸福指数，不利于开展我国经济的整体规划。

3 探索创新发展模式

3.1 推动跨境电子商务在国外建设仓库

在我国“一带一路”经济发展战略的推动下，我国与沿线各国的贸易往来日益密切，同时，国内对于海外产品的需求和市场也日益扩大，此时，加快我国跨境电子商务在国外仓库建设进程显得十分必要。建设海外仓库在跨国物流和批量进货方面都具有重要意义，在提高配货率和运输效率的同时，也提高了售后服务的效率，提升客户满意度。

3.2 鼓励建立特色化的电商平台

电子商务发展后期，消费者的需求也会向特色化、个性化和多元化转变，电子商务也应该因地制宜，打造具有地域特色的产品，用电子商务来优化资源配置，开拓海外市场，提升“一带一路”沿线国家的市场占有率，提高地方特色品牌知名度，建立具有地域特色的个性化跨境电子商务平台。

3.3 建立健全电子商务的制度体系

随着我国电子商务的发展，对电子商务的监管力度应该更加严格，电子商务作为线上交易，商品的评价和商家的信誉度更被消费者所看重，商家不守信用、产品假冒伪劣、消费者信息泄露等现象层出不穷，对我国电子商务的长远发展产生不利影响，因此我国急需建立一套科学化、理论化的电子商务管理体系，完善电子商务法律法规，改善电子商务消费市场混乱不堪的现状，为消费者创造良好的消费环境。

4 总结

“一带一路”顶层战略积极开展期间，我国在亚非欧各国的经济贸易往来空前繁荣，跨境电子商务不仅迎来了空前的机遇，也迎来了巨大的挑战，在我国经济发展战略的推进和政府的扶持下，具有广阔的发展前景和前所未有的发展机遇，我国跨境电商要抓住机遇，积极解决发展过程中出现的许多缺陷和不足之处，并不断完善电子商务法律体系，创造和谐稳定的消费环境，突破国际贸易壁垒，积极开拓境外市场，构建跨境电商新创新模式，弥补东西地区的经济差距，提升我国跨境电商的国际竞争力。

[1]赵勃.“一带一路”背景下电子商务发展创新模式研究[J].现代商业，2017.

[2]李学军，齐道朋.“一带一路”战略下跨境电子商务现状与发展研究[J].物流技术，2015，19（34）.

[3]袁新涛.“一带一路”建设的国家战略分析[J].理论月刊，2014（11）.