移动互联网背景下新闻传播现状与发展前景

钱招东

移动互联网背景下新闻传播现状与发展前景

钱招东

随着移动互联网时代的到来，各行各业都受到了巨大的冲击。新闻传媒行业也不例外，传统的新闻传播工具例如电视、广播、报纸在一定程度上已经被移动智能手机所取代，与之相对应的是各种手机新闻类app层出不穷，人们已经习惯于每天在自己的手机上阅读推送的新闻。本文先分析了移动互联网对新闻传播的影响以及移动互联网背景下新闻传播的现状，然后对新闻媒体行业未来的发展趋势进行了展望。

随着智能手机的兴起，移动互联网的时代已经到来。移动互联网具有用户群体庞大、信息传播及时、信息载体多元化的特点，这些特点已经大大冲击了人们的生活方式，改变了人们的生活习惯。在新闻传媒领域，移动互联网的冲击使得传统的新闻传播方式受到了很大的威胁，如果新闻媒体工作人员一直固守着传统思维，那么必然会被市场无情淘汰。因此，移动互联网催生了新闻传播方式的改变，现在的人们要获取新闻，更习惯于打开手机阅读新闻app推送的新闻，例如，“今日头条”、“腾讯新闻”等等，而不是坐在电视机前观看新闻联播。

当前我国新闻传播的现状

即时性。移动互联网时代的到来，对新闻的传播带来了巨大的冲击。以前的新闻事件发生后，要等到新闻时间播出后，大家才能知道，但现在几乎在新闻事件发生过后，信息通过移动互联网，立刻就能将新闻传播到每个人的手机上，传播速度快，传播效率高。通过随身携带的智能手机，不管走到哪里，世界上发生的任何事，我们都能随时随地知道。使用移动设备进行新闻传播，正是符合了新闻传播的特点，具有广传播性的特点，传播分享信息十分便捷即时。

交互性。对于传统的新闻行业来说，新闻的传播内容本质上是不对等的，媒体想让民众看什么，民众只能被动接受。而随着移动互联网的出现，微信、微博、知乎等各种社交类软件建造的信息平台，每个人都能随时发布各种信息，人人都可以通过注册成为自媒体，进行新闻事件资讯的传播，网红这个群体深刻证明了人们自发进行传播的巨大能量。

多元化。传统新闻进行传播的方式比较单一，例如报纸通过文字进行传播，广播通过声音进行传播，电视通过图像进行传播。现在通过移动互联网，往往推送的新闻都是既有生动形象的视频，又有关于事件的媒体的官方报道文章，让人们从多方面多手段了解到事件的全貌。而且，关于一个事件，网络上会有更多的言论来进行评论，我们网民也能够发出自己的声音，对于事件本身也能从不同的角度进行多元化的思考，是时代的一种进步。

针对性强。传统的新闻受众面向大多数观众，报道的内容涉及的方向比较固定，但是，实际情况是，对于不同性格，不同地区，不同性别，不同年龄，不同社会地位的人群，每个人所关注的东西也不一样，移动互联网依托于大数据，可以精准的根据每个人不同的喜好，推送不同的新闻，这样人们看新闻的时候再也不会觉得无聊了，新闻内容更加贴近生活。例如，当人们在去旅游或出差的时候，到达一个陌生的地方，都会习惯性的查询当地的天气、文化、近期时事等一系列的相关事件和新闻消息，这时候推送的新闻最好都是关于当地的文化习俗，旅游景点，近期时事等，对于出差的人更有针对性。

新闻传播的发展前景

云传播与云媒体。云媒体就是在云端通过新型传播方式将需求信息通过云端发布，接收端在第一时间就会收到媒体新闻信息，改变了原来计算器通过发布流程、业务归口、频率分割等诸多限制。云端的出现引领了时代发展，在大数据情况下新闻媒体传播更多元化，更便捷，更有效率，能够承载复杂的内容及大批量的信息，在网络上就可以播发巨大信息量的新闻，也可以保存相关资料，还可以将同一时间的信息归纳、分类、形成了解事件全貌且便于检索的数据库。从云端进行操作，更加便捷方便，也不用害怕数据丢失。

具有贴近性。贴近性主要是指更加贴近人们的生活，新闻媒体的报道过于道理空洞化，政策宣传简单化，工作报道程式化等，而在今后的新闻工作中，新闻的内容会越来越平民化，越来越大众化，更加贴近人们生活，让人们觉得新闻其实就在我们身边。

更加注重导向性。移动互联网传播的即时性与交互性使得新闻的真实性大大减弱，往往一个事件或者一个言论还没有经过判断真假，就已经传播了出去。对于有些别有用心的人来说，传播虚假的言论不需要负任何责任，却可以轻易地对别人造成伤害，或者引起人们的恐慌。例如，2012年关于世界末日的预言在全世界广为谣传，全球各地的人们都受到了不同程度的影响。因此，在移动互联网时代新闻传播应该更加注重导向性，尤其是党和政府要更加注重舆论导向的正确性，不能任由一些谣言伤害人民。关于网络的相关法律法规应尽快完善，不能让网络成为法外之地。

表达更加活泼生动，易被人们接受。新闻报道一些重大事件时，一贯秉持着严肃认真的原则，但有时候过于严肃，让人们觉得更有距离感，不太容易被人们接受。在今后的新闻工作中，有时候使用一些比较轻松愉快的口吻，甚至用一些网络用语例如“萌翻了”、“吃到爽”等调侃一下，都会拉近与民众的距离，让人们更喜欢看新闻，更易接受，而不会觉得枯燥无聊。例如，有时候通过动漫的方式去演绎新的政策法规，通俗易懂形象鲜明。

技术的变革带来了移动互联网的兴起，移动互联网又冲击着人们生活的各行各业。对于新闻媒体人来说，不论以何种传播方式和手段，我们都要坚持新闻传播的原则，做好新闻传播的工作，创新传播方式方法，结合民众意愿革新表达方式，努力为民众打造更喜欢的新闻。

（作者单位：中国国土资源报社）