网络体育视频直播对电视台体育频道的影响

文/梁 嘉，广东广播电视台体育频道

网络体育视频直播对电视台体育频道的影响

文/梁 嘉，广东广播电视台体育频道

本文摘要：网络视频直播体育赛事既保持了传统广播电视灵活生动的表现形式，又具有互联网按需获取的交互特性，同时因其快速、开放、共享、自由、可存储的特性将沟通和应用变得更加方便，网络视频直播渐渐成为球迷网友们观看体育赛事的首选。本文通过介绍国内网络体育视频直播的发展现状和趋势，分析其受众群体的特点和这种直播模式的优势和局限性，以及它对电视台体育节目的冲击和影响，探讨传统电视体育媒体改革策略和出路。

网络体育视频；直播；策略

网络体育视频直播属于网络视频直播范畴，它是指人们可以通过网络收看到远端正在进行的现场音视频实况，比如赛事、会议、教学、手术等等。网络视频直播的核心思想是利用既有的局域网、城域网甚至是万维网络条件实现对音视频信号的实时传输，并且能够在远端实现流畅收看。现场直播完成后，还可以随时为读者继续提供重播、点播，有效延长了直播的时间和空间，发挥直播内容的最大价值。

国内"网络视频直播"大致分两类，一是在网上提供电视信号的观看，例如各类体育比赛和文艺活动的直播，这类直播原理是将电视(如是模拟)信号通过采集，转换为数字信号输入电脑，实时上传网站供人观看，相当于"网络电视"；另一类则是真正意义上的"网络直播":在现场架设独立的信号采集设备(音频+视频)导入导播端(导播设备或平台)，再通过网络上传至服务器，发布至网址供人观看。这类网络直播较前者的最大区别就在于直播的自主性:独立可控的音视频采集，完全不同于转播电视信号的单一收看。

1 网络视频迅猛发展

《2016-2020年中国网络直播行业深度调研及投资前景预测报告》中提到，近两年来，网络直播迅速发展成为一种新的互联网文化业态。2015年，全国在线直播平台数量接近200家，其中网络直播的市场规模约为90亿，网络直播平台用户数量已经达到2亿，大型直播平台每日高峰时段同时在线人数接近400万，同时直播的房间数量超过3000个。

2016年网络视频直播已全面移动化和泛娱乐化。传统直播网站的发展模式主要基于游戏、秀场、户外探险等内容之上，通过互动获得收入。随着国内以腾讯直播、企鹅直播等成熟社交平台的加入和映客、花椒为代表的新兴直播APP的兴起，视频直播全面注入社交基因，运用社交关系或粉丝关系来进行直播已然将直播全面推向大众。

大型体育赛事直播是网络视频一个重要的节目形式和内容。以乐视网站的乐视体育为例，它从一个网站的子频道发展成为一个独立的体育赛事直播平台，主旨打造成网络版CCTV5+ESPN，除了转播电视台的体育节目，也整合了众多业内优质资源，制作了多档颇具影响的自制节目。今年5月，乐视体育研发了一款全新赛事直播观看应用。这个APP实现了随时随地观看比赛，能够带给球迷最佳观赛体验，清晰流畅不卡壳和全程加载无广告，赛事画质基本都在720P以上，英超、NBA等最具影响力的赛事都拥有1080P超清画质。不可否认众多网站开发的体育节目APP已对电视台的体育频道（体育节目）的收视和经营带来了重大的冲击。

目前国内大型商业体育赛事转播权都分为电视转播权和互联网转播权。国内各大体育赛事互联网转播权基本都落在商业视频网站上。现在国内做得最好的主要是腾讯体育和乐视体育。相比传统电视频道，体育赛事互联网直播有明显的优势，也因此正在不断蚕食传统电视台体育直播类业务。一方面，互联网直播能够容纳更多的体育赛事和更多的比赛场次，甚至还可以根据喜好在同一场体育赛事直播中选择不同的角度观看，用户选择权更多。另一方面，结合互联网的交互特性和社交优势，在互联网观看体育赛事能做到边看边聊，交互体验更好，对用户来说，吸引力就更大。通过积聚的大量体育赛事资源，包括丰富的赛事直播版权、体育解说主持人、直播技术资源等，网络平台已经由大量冠名广告、植入广告、页面广告以及付费会员的方式获得了可观的收益。

2 网络视频直播的受众群

中国互联网络信息中心(CNNlC)发布的第38次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2016年6月，我国网民规模达到7.1亿，网络直播用户规模达3.25亿，占网民总体的45.8%。据《网络视频直播类业务发展分析》，互联网视频直播业务模式更灵活，内容更丰富，吸引了大量的年轻受众。以电子竞技类游戏直播为例，据统计，其仅在2014年就吸引力全球2.05亿观众观看，且其在比赛观看上的时间也从2012年的13亿小时到2014年的37亿小时，几乎翻了三倍。随着互联网各类视频直播业务的不断发展，直播内容正越来越丰富，对年轻受众的分流也愈加明显。网络体育赛事视频直播的受众群同样以年轻观众为主，最受年轻人欢迎的节目无疑是足球和篮球，如西甲、英超和NBA、CBA。

3 网络体育视频直播的优势与局限性

网络视频直播产品的特性决定了其更容易赢得用户的优势。视频直播产品相较于文字内容而言，更容易传达情感，门槛也更低，一键开播就可以轻松进入直播。与电视台的转播相比，网络直播有四大优势：第一，网络视频直播可以选择电视台不会转播的比赛，和电视台争夺受众。第二，可以多场比赛同时直播。传统的电视直播只能提供一场比赛的图像信号，网络则可以多场同时进行，只要多打开几个窗口就能实现。据记者了解，随着网速的提高，球迷在一台电脑上同时观看几场比赛正在成为现实。第三，视频点播。电视台的转播虽然会有重播，但时间完全不受观众支配，网络方面的这一优势更是让电视望尘莫及。第四，实时互动也是目前两大媒介关注的一个重点。传统的电视和球迷的互动停留在短信层面，而在网络上直播页面的相应入口就可以进入和球迷以及主持人的对话，实时在线交流，这也是未来网站视频直播获取和网友互动的最重要的途径。

根据相关调查指出，制约网络直播发展的因素还是比较突出1.技术瓶颈。首先是传输技术的限制。实时视频播放的速率要达到 400KB/s～ 500KB/ s，而目前多数有线宽带网络传输速率难以稳定达到这一标准。无线网络，如3G 网络，无论是稳定性还是传输速率都难以实现。虽然4G 网络能够达到此技术标准，并且已经开始投放，但是要实现广泛普及还需要较长的过程。其次，制作技术也是制约网络直播体育赛事的瓶颈。体育赛事直播对视频的清晰度、分辨率、码流、视频帧率的要求更高，因此制作难度更大。视频制作技术包含视频数据采集、数据编码、数据压缩等过程，它与传输技术是相互连接的。如果制作出的视频流数据是高清信号，其视频流的数据较大，在相同的网络速率下难以实现顺畅传输，会出现视频卡、顿等现象。再次，在视频播放也就是客户端部分，高质量的视频播放在传输过程中对数据的误码与丢包非常敏感，一个比特的错误就会使接收端解码质量严重下降，因此需要对现有的纠错控制技术进行改进，开发出能适应高质量视频信号的错误控制技术，保障视频信号的解码正确率。2.管理缺陷。网络直播体育赛事有良好的受众群体，因此造成了大量的网络直播同一体育节目现象的出现，通过正常渠道获得直播权利的媒体的利益受到严重影响，因此对网络媒体传播的科学化管理变得尤为重要。3.市场环境。当前，体育赛事直播与商业活动是紧密联系的，蕴含着巨大的经济利益。以往体育赛事直播主要由广播电视媒体控制，难以形成竞争态势。随着网络媒 体介入，这种“垄断”平衡的打破容易造成彼此的利益冲突。4.营销模式。目前通过网络收看体育赛事直播，多为免费的。提供直播节目的网站以及网络电视台的主要动机是扩大网站的影响力，而非获取经济利益。然而，这种以网站的其它项目扶持网络直播的现象难以维持。以乐视体育经营为例，现在已呈现出举步维艰的态势。

4 网络体育视频直播发展趋势

据《体育广播电视网络领袖探讨体育电视行业发展趋势》分析，体育电视行业应尽快适应观众观看习惯的变化，接受除传统电视机以外的，通过手机、平板电脑等移动设备和OTT设备观看视频内容的新兴观看方式。如今，世界各地的观众不用再窝在沙发上观看电视体育赛事，而是随时随地通过多种设备自由观看自己喜欢的高品质赛事内容。

4.1 网络体育视频移动直播定位明晰与社交化。移动直播的应用随着互联网公司的布局变得大众化。从亚马逊近10亿美金收购游戏直播Twitch，Facebook、Twitter积极布局移动直播应用，到近期lBM收购老牌视频直播服务商Ustream，以及谷歌即将发布提供视频直播服务的YouTube Connect，可以看出，视频直播成为互联网公司在社交应用上一颗非常重要的棋子，各类体育赛事是其中重要的组成部分。

另外，互联网社交平台积累的明星和高知名度用户，能扩大直播影响力，视频直播逐渐正成为一种主流的社交形式。

4.2 移动直播市场呈现多元化。随着如映客、花椒等移动直播平台的出现，“全民直播”、“移动直播”、“视频社区”等概念相继引起关注。国内直播市场正进入全面爆发时期，视频直播内容正在多元化发展，涵盖游戏类、秀场类、泛娱乐时尚类以及包括美妆、体育、健身、财经等内在的垂直领域类。

5 网络体育视频直播的影响

5.1 削弱行业影响力和商业价值。全国覆盖的互联网电视可以成为电视台新的传播渠道。更多地方电视台体育节目可以通过互联网电视扩大传输范围，进而覆盖全国，这对提升电视台体育频道的影响力和节目商业价值有巨大的作用。但如果地方节目以频道化的方式播出，又将对现行的频道管理方式带来挑战。同时，互联网电视海量的节目存储和全新的节目形态。促使电视从“看电视”到“用电视”的转变，从而对传统电视体育频道产生压力，进而削弱行业影响力和商业价值。

5.2 影响现有的电视传播格局。互联网电视播控权的集中将使集成播控的牌照方成为基于互联网的播出机构，进而影响到基于有线、无线和卫星的传统电视体育节目播出机构，此类播出机构的出现，有可能削弱已经在国内电视市场形成广泛影响力的广播电视播出机构的影响力，从而导致现有电视市场形成新的利益分配机制和格局，将对省级电视台体育频道发展产生深远的影响。并由此带来管理体制和机制的变化。

5.3 改变电视消费行为形成新的商业价值。互联网体育视频直播的丰富性会带来电视观众注意力的缺失。电视观众消费的时间和内容都发生巨大变化，进一步改变用户的收看习惯，点播和回看行为日益增加，可能削弱电视台体育频道和节目的晶牌价值。

5.4 增加电视台版权投入和法律风险。互联网视频直播跨地域传播的特性，可能会增加传统电视台体育频道的版权投入和法律风险。同时，会导致节目版权价格进一步抬高，增加集成播控平台的运营成本。

6 传统电视体育媒体采取的措施

《科技信息（学术研究）》2007年第35期的《互联网时代我国传统电视媒体发展研究》一文中提到了“传统电视的三大优势：信源的可信度、资金的承受能力、社会的认知度。”《华商》2007年第22期的《试析数字化时代的传统媒体发展——以广播电视媒体为例》中也说到了传统电视在内容方面的优势。然而，“吃老本”毕竟是万万不可取的，在原有的优势上寻求新的出路才是传统电视的当务之急。

传统电视体育媒体为求生存和发展，它应采取如下的措施：

6.1 把电视体育频道转变为产品，也就是转变为视频APP。类似于移动互联网的各种APP，以用户为中心，不断迭代，不断完善，提升Ul、UE设计，提供最好的用户体验，积聚最大量的用户群体，在规模用户的基础上再去实现商业运营。

6.2 把电视观众转变为用户。传统电视台体育频道的基本商业模式是广告，只要节目有一定的收视率，就一定有广告收入。但是频道其实完全不掌握自己的观众是谁、在哪里、有什么喜好。通过视频APP产品建立完整的用户体系，掌握用户的收视行为、习惯、偏好、个人信息等资料，未来的电视体育频道在为用户提供个性化节目体验的同时，也为精准广告、在线交易等商业模式提供了空间。

6.3 把传播转型为运营。互联网消除了信息不对称，但也造成信息碎片化，电视台体育频道传播的功能和优势不复存在，运营产品、运营用户、运营商业成为电视台体育频道转型的必须。

6.4 把渠道转变为平台。传统电视台体育节目制作播出后，有线电视网络、卫星电视网络以及地面电视网络等渠道负责将节目传输给观众；而电视台体育频道在转型中必须拥有互联网电视的技术平台，在互联网视频平台上直接完成节目的播出传输，而这个技术平台需要巨大的技术和资本投入。

6.5 从客厅转型为移动。传统体育节目的收视场景是一家人在客厅里一起看电视，这个情形正在成为历史。视频的无处不在、无时不在成为新的收看方式，视频的跨屏传输、多屏分发，无线宽带网的泛在化、移动化将是视频消费的必然组成部分。

6.6 从孤立到社交。在互联网社交网络、移动互联网社交网络覆盖了绝大多数人群的情况下，视频的社交化分享、发现、评论等成为必然，体育视频产品必须具备社交功能，实现电视体育频道的社交化。

随着信息化技术不断进步，通过网络传播体育信息是信息传播的发展趋势，也符合人们不断增长的多元化信息获取需求，更是现代化社会发展的重要标志。网络直播不仅局限于体育赛事，在其它类型节目的直播中同样得到广泛应用。正确和具有前瞻性的竞争战略能为传统电视体育频道提供有效的竞争战术，对面临的竞争威胁和机会能够做出有效的反应，从而使频道的市场地位得以巩固，实现品牌的成功打造、获得市场竞争优势。

[1]《2016年我国视频直播行业市场发展特点分析》.

[2]刘佩佩《互联网媒体时代体育赛事网络直播平台发展现状分析》.

[3]关妮、张炜《网络媒体大型体育赛事的报道探析》.

[4]易剑东《大型赛事报道与媒体运行》.

[5]《体育广播电视网络领袖探讨体育电视行业发展趋势》.

[6]周葆华《Web2.0下的TV2.0：网络视频与传统电视的关系解析》.【作者简介】

梁嘉(1975年8月11日—)大学本科，学士学位，广东江门人，助理编辑，广东广播电视台体育频道副监制。