广告设计师专业化发展趋势探讨

文/衡鸿麟，武汉东湖学院

广告设计师专业化发展趋势探讨

文/衡鸿麟，武汉东湖学院

本文摘要：“广告设计师”是从事广告活动的专业人员，设计师专业决策直接影响了广告活动成效，面对市场化经济改革趋势，设计师必须坚持“专业化”理念，用专业知识构思一场优质的广告活动。据此，结合广告设计师专业化发展趋势，本文介绍了提高设计师专业水平的可行性对策。

广告设计；专业化；趋势；对策

商品经济时代，“广告”是商家促销与展示产品的常用方式，设计一场完美的广告活动，能够带动商品营销收益增长，刺激市场消费及购买行为。近年来，广告产业成为国内高度发展的新兴产业，由此产生了“广告设计师”这一新兴职位。为了发挥出广告设计师的营运职能，必须倡导专业设计运营原则，体现设计人员的专业运营水平。

1 广告业发展现状

广告设计是一种职业，是基于计算机平面设计技术应用的基础上，随着广告行业发展所形成的一个新职业。该职业的主要特征是对图象、文字、色彩、版面、图形等表达广告的元素，结合广告媒体的使用特征，在计算机上通过相关设计软件来为实现表达广告目的和意图，所进行平面艺术创意的一种设计活动或过程。所谓广告设计是指从创意到制作的这个中间过程。作为国内新兴产业，广告业涵盖了会议、广告、旅游、商务等多项活动，自20世纪90年代，国内广告业发展速度迅猛，成为一个朝阳产业。据统计，2014年以来，国内每年举办一定规模的广告活动项目超过3000个，由广告活动创造的经济收入达到百亿元，直接、间接带动经济产值超过1000元，可见，广告业发展潜力巨大。

2 广告设计师专业化趋势

2.1 等级化

一场成功的广告活动，必须经过专业、精心设计，才能实现广告活动目标。广告设计师作为整个广告活动的“推动者”，其专业化发展必将设置等级化，为不同类型广告活动提供针对性建议。当前，国内广告设计师分为四级、三级、二级、一级等级别，均是国家职业资格认证，严格的专业资质区分，彰显了广告设计行业的专业性特色。

2.2 专项化

从专业活动角度来说，广告设计师主要从事广告项目的综合性活动，包括：市场调研、进行项目立项、招商、招展、预算等，这些都是广告项目中的专项活动，实际设计必须从活动角度出发，拟定针对性的运营管理方案，确保现场活动按照预定计划进行。也可以说，只有专业设计，才能做到专项设计标准，也是整个行业的一个大趋势。

2.3 国际化

世界经济全球化背景下，广告活动不再局限于国内，广告设计师专业技能必须走向世界，“国际化”是广告设计必然面临的决策。当前，会议、广告、节事活动、场馆租赁、奖励旅游等活动，逐步开拓了国际市场，设计人员要结合国际实情及市场需求，重点打造符合国际标准的设计文案，达到招展引资、产品推广的目的，促进国际合作与交流。

3 提升广告设计师专业水平的对策

3.1学习理论知识

理论是一切实践的指导依据，学习理论知识可以培养设计师的专业素养，使其在广告设计过程中更加专业。理论上，设计师需要学习市场营销理论、工程管理理论、广告艺术理论等多项知识，还要懂得文案设计、广告新闻等专业理论，只有积累足够的专业学识，才能更好地应对设计活动，把专业知识应用到实践活动中。例如，高校可增加相关课程的教育培训，积极培养设计类专业人才，提高从业人员的专业素养。

3.2 增强实践能力

相对于理论，广告设计更加注重于时间经验的积累，经验和经历是衡量广告设计师专业水平的“硬指标”。随着市场经济不断发展，国内广告设计活动逐年增加，以北京、上海、广州、深圳等商业城市为主，广告活动保持着先进的发展趋势。设计师通过参与各类活动积累实践经验，努力提高个人专业实践能力，如：立项、招商、招展、预算、运营等一系列流程，自然会掌握更多的设计技能，为成功举办活动奠定了良好的基础。

3.3 倡导创新特色

针对国际化发展趋势，广告设计师需树立创新思维，在专业领域追求创新、发扬中国特色。“创新”是产业发展的核心动力，追求标新立异也是行业的大趋势。相比于传统广告模式，特色广告更加注重视觉、听觉享受，利用最直接方式新颖参展人员，促进交易活动。广告设计师具备专业素质之后，应该更多地追求创新元素，打造具有个性化特色的广告意境，如：现代主义、古典主义、时尚主义等，均是创业广告的表现形式。

3.4 增强专业技能

广告设计是广告的主题、创意、语言文字、形象、衬托等五个要素构成的组合安排。广告设计的最终目的就是通过广告来达到吸引眼球的目的。广告设计师是指采用现代设计观念、程序和方法从事以平面广告设计为主的策划、创意与制作的专业人员。未来，广告设计行业要求从业人员具有较强的广告设计思维能力、计算机操作能力和视觉表现能力，这是整个行业发展的主流趋势。

4 结论

广告设计是未来新兴行业之一，只有坚持专业活动才能达到预期目标，促进现场交流及合作沟通，为参展双方创造更加丰厚的经济收益。“专业化”是广告设计行业而发展的必然趋势，按照专项化、等级化、国际化等趋势培养设计师职业素养，倡导理论指导实践的发展原则，能够丰富设计师个人综合能力，灵活设计广告活动方案，实现双赢局面。

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