传媒专业大学生工作室创业的探究

李寿芳+田佳伟+刘泽平+陈雅琪+王颂扬

【摘 要】“大众创业，万众创新”激发了大学生创新创业的高涨热情，注重大学生的创业发展过程对于帮助大学生适应社会，实现创业的成功具有重要意义。在新媒体高速发展的今天，“互联网+”背景下的传媒专业大学生的创新创业尤其受到关注。本文以传媒专业大学生工作室创业模式作为研究对象，结合当下中国供给侧改革大环境为传媒专业大学生创业提供的机遇和挑战，分析传媒专业大学生工作室创业的状况。

【關键词】传媒专业；工作室创业

由于新媒体行业的快速发展和化整为零的行业发展趋势，使得大学生群体在传媒领域创业时可以找到有社会需求的创业空间。目前，社会需求主要有以下几个方面。 其一，随着各行业企业对打造自身品牌形象的重视，通过建立自媒体平台获得广告效益的企业数量增加，自媒体平台内容的建构与管理需要传媒专业人员来完成；其二，企业宣传片的拍摄和在自媒体投放的视频拍摄都需要更多的机构来制作，但是传统的小型广告公司多偏向于平面广告制作，专业的影视制作公司制作成本昂贵，视频广告制作需求市场广阔。其三，“私人定制”需求。追求个性的心理已经成为了受众选择消费商品的契机，从婚礼视频的拍摄到个人生活记录性质的影像拍摄，都推动传统制作要适应客户的更高要求。其四，服务于公益行业的宣传制作团体缺乏。公益行业涵盖范围广，从环境保护到心理关怀，众多公益团体和群体的宣传因为其非功利性在许多方面得不到支持。诸如这些方面都为传媒专业大学生提供了创业环境和创业机会。基于传媒类专业大学生的专业特点和培养特色，工作室的创业模式应运而生。

一、工作室创业的业务内容

近年来随着移动互联网的高速发展，网民对于移动互联网终端的依赖性增强。腾讯公司依托其庞大的用户群，推出了公众号功能，促使个人、团体或者公司、网站都可以依托其平台发布信息，提供相关服务。基于微信公众号对于内容准入的非限定，使得任何行业的任何团体或者个人都有权利拥有自己的公众号，相比于微博账号，微信公众号更加私密、内容相对开放，最重要的是拥有庞大的群体使用数量。微信公众号的崛起为传媒专业大学生工作室创业提供了机遇。微信公众号平台的后台管理成为工作室的主要业务。

传媒专业大学生工作室承接微信公众号内容发布和运营。工作室要了解雇主所在的领域，明确所运营公众号的目的，研究运营公众号的流程以及盈利的方式等。一个成熟的传媒工作室的工作内容包括对微信公众号的文字、图片、视频内容编辑与更新、商务合作、公关宣传、数据分析与跨平台运营。具体而言，文字、图片、视频的美工设计和文案内容整理，包括按时获取图片、后期处理图片内容、更新推文防止粉丝流失；商务合作与公关宣传，指策划相关活动并撰写推文、架起线上线下的沟通桥梁，确保用户互动率；数据分析，即及时对后台的数据变化进行分析，及时了解对手公众号和受众取向的信息等，从而对后台内容作出相应的调整；跨平台运营推广微信公众号等。

大学生工作室相当于一个外包公司，工作室最主要的任务是帮助雇主对公众号进行日常的维护和推广从而获取经济效益。虽然是“外包公司”，但工作室的盈利同时也与后期微信公众号为雇主带来的经济效益相挂钩。工作室的主要精力在微信公众号的内容编辑上。生产内容也是传媒专业大学生工作室创业的特色。

二、工作室创业的工作特色

1.分工不同，各有专攻

传媒专业大学生的创业工作室在微信公众号后台内容编辑的过程中具有得天独厚的条件。首先从专业的角度看，微信公众号的后台管理主要包括图片的拍摄、处理，视频的拍摄、处理，活动策划与推文撰写等，这些工作内容与传媒专业大学生在高校课堂上学习的内容是一致的。其次，传媒工作室更容易整合人才资源。在一个工作室中，每个人的分工不同，专攻也不同，能够涵盖微信公众号在运营工程中的所有环节。一个人或许可以运营一个微信公众号的平台，但是却无法维护大量的微信公众号，一个工作室却可以整合人力资源，将每个人分配到不同岗位，负责所有微信公众号的每一个环节，将每个人的专长发挥到最大。遇到突发状况，其他人也可以去帮助或替代完成任务。具备得天独厚的条件并不代表就可以竞争过其他人。

2.内容为本，精编细作

传媒专业大学生的创业工作室在微信公众号后台维护的过程中，对于日常内容的选择和创作的手段才是制胜的法宝。

吸引眼球的标题——洞察。一个好的标题是吸引读者阅读最直接的方法。一个好的标题需要把握好三个方向：情感、情绪和情欲。亲情、友情、爱情是情感的三方面，快乐、恐惧、悲伤等是情绪的表现，贪婪、懒惰、好奇等是情欲的体现。掌握好三个的方面后还需要小的技巧。一是制造悬念，将重要的内容替换成疑问的语气；二是贴标签，在题目中加入标签，引起特定人群的共鸣从而与受众内在的情理心契合；三是列数字，通过真实数字达到震撼的效果；四是利用强烈的对比，激起受众的好奇心。

图文并茂的内容——主体框架。能够引起受众共鸣的内容才是公众号持续受到观众的杀手锏。在前期的准备内容方面要注重与生活实际相联系，同时选题要兼具新闻的特点，具有时新性，最重要的是要符合公众号的定位和其经营的目的。文章的结构要符合虎头、猪身、豹尾的特征。文章细节要有画面便于抒情，观点明确有情绪。具体到开头撰写可以从家长里短中营造悬念。主体要注意逻辑清晰，排版美观大方，同时注意推文的长度不宜多于1500字，每300字之间要有一张图片。撰写完后要对推文进行预览与校对。

在高校中传媒专业的大学生通过课堂和日常实习已经熟悉了传播一条新闻的过程。微信公众号是新闻传播的另一种形式，相比于传统媒体的传播，微信公众号对于编辑内容的宽容度更大，因此为传媒专业大学生的创业工作室提供更广阔的发展平台。

三、工作室创业的运营方式

创业工作室的运营模式包括与客户洽谈，签订合同，微信公众号的运营与推广，预期成果展示及盈利五个环节。

作为大学生的创业工作室需要在寻找客户资源和签订合同上，根据自身工作室的规模和能力量力而为。最重要的环节是微信公众号的运营，如何形成工作室独特的微信公众号运营与推广方式是创业者需要着重思考的问题。

微信公众号的运营推广，根据微信公众号自身的特点及盈利方式可以将微信公众号的运营推广分为两个方面，一是注重其内在功能的公众号线上经营，主要方法有善于模仿、树立品牌形象、与关注者良好互动三个方面，二是注重其外在功能的公众号推广。

微信公众号的内在运营可以从以下三个层面考虑。

一是善于模仿。参照运营出色的微信公众号和竞争对手的微信公众号去了解其运营和营销方式。信息时代的瞬息变化要求微信公众号的后台管理者要敏感地捕捉到行业的发展动态。

二是树立品牌形象。提到通过新媒体平台树立企业品牌形象的例子，想必很多人会想到杜蕾斯的官方微博。公众号与微博平台有共同之处，即品牌形象展现都有两种途径，一方面是运营的内容，另一方面是运营人员的风格。前者是通过内容传递一种特色，后者是通过运营者个人传递一种品牌形象。微信公众号相比于微博平台存在较少的约束，内容上有创新的空间，同时内容容量不受限制，图文并茂的基础上还可以添加语音与视频，内容的多元化远远超过微博能传递的信息。

三是与关注者的良好互动。关注者关注微信公众号的目的在于获取信息、产生体验的满足感。互动的形式包括对内互动和对外互动。对内互动包括后台互动、评论回复、搭建微社区；对外互动传播是指通过策划活动在现实生活中建立起与关注者的联系，比如填写个人信息投票后可以参加抽奖，邀请好友体验某种线下服务体验等。

微信公众号的外在运营推广方式有如下三种方式。

一是通过外部引流增加网络搜索权重。外部引流主要就是靠其他自媒体平台引流，比如百度百家、今日头条、搜狐自媒体平台等。通过回答百度知道、百度文库、知乎、豆瓣等网站的各种问题或者发布相关的文章等，来提高微信公众号在网络中的曝光率；

二是发放红包。借助微信平台便捷的红包支付与发放功能来吸引用户群体。发放红包有两种方式，一种是通过微信自带的支付接口和红包接口来发红包，单个用户红包金额不追求高，0.1元到2元不等，普通用户群体尤其是学生群体将成为潜在的参与者。另一种方式是接口无法实现的情况下可以借助支付宝红包，每天定时通过公众号发送包含支付宝红包内容的图片。

三是分享图片。图片分享是参照微商的一种推广方式，二维码的出现提高了微信平台的被关注速度，扫描二维码已经成为用户日常交流的手段之一。这种方式一般通过一张宣传图加上一个利益点的模式，比如关注公众号领话费、送明信片、赠流量，然后带上微信公众号名称和二维码分享图片及信息到朋友圈，此种方法效果显著，对于关注用户数量的增长具有促进作用。

传媒专业大学生的创业工作室的业务重心放在微信公众号的后台维护，适应了当下微信公众号流行的趋势，并且与所学专业相关，是一个与市场相适应的有机结合过程。然而在微信公众号喷涌发展的同时，大学生的创业工作室如何在市场中获得认可仍是每一位创业者需要考虑的问题。

四、传媒专业大学生工作室创业面临的挑战

1.市场变化对创业者自身的要求

传媒市场的变化速度快对创业人员提出更高的要求。作为一个创业者，在明确了创业工作室承接微信公众号后台维护的工作之后，需要创业者对于微信公众号的发展流程有一定了解，并且及时关注各类微信公众号的策划内容和营销策略。每一位工作室成员，从维护公众号后台的角度看，图片处理、推文撰写、营销和推广都需要积累相关的经验，不断提高自身的专业能力。

除此之外，提高创业者自身的基本素质也是至关重要的。讲究诚信，答应的事情一定会做到；胸怀宽广，要能够包容和善待他人；不要过于私利，特别是在对待员工和合伙人方面。创新创业对创业者最大的考验不在智商，而在心理素质，拥有强大的心理素质是创业能够坚持下去的前提，善于学习则是不断进步的阶梯。

2.工作室市场推广的方式与力度

在传媒行业以工作室作为创业发展模式的数量实际上并不少，相比于大学生创业的传媒工作室，这些在社会中的工作室通过长时间的积累已经建立起了一定的社会知名度。对于大学生创办的工作室而言，如何获得社会的认可才是至关重要的。真正的市场竞争力并不是在于工作室获得了多少专业奖项，而是完成的工作是雇主所需要的，是适应供给侧改革，符合社会发展潮流的。

工作室的推广方式与网站常见的网络推广手段类似，线上推广方式是首选，包括搜索引擎推广、视频图片推广、软文推广、问答类推广、微博推广、社区推广、联盟推广、竞价广告推广、邮件推广、口碑传播推广、QQ群推广等。如何在节省金钱和时间成本的基础上，还要提高工作室的知名度也是一个难解之题。

3.工作室持续发展的困境

目前微信公众号的发展呈现出蓬勃发展的态势，但是互联网技术与移动通讯的快速发展使得传媒行业也呈现出快速的变化状态。创业的工作室将工作重心放在微信公众号后台维护的持续性难以确定。当更加便利的软件和技术出现时，信息传播的方式又会发生改变。因此工作室如何在做好微信公众号后台维护的基础上，敏感地捕捉到未来传媒业发展趋势也是至关重要的。

五、结语

“大众创业，万众创新”、“互联网+”、 “供给侧改革”是机遇更是挑战。对于创新创业的当代大学生来说，创业这条路很长且会面临众多的困难。在进入中国特色社会主义的新时代，传媒行业中的微信公众號平台的发展潜力和市场潜力是巨大的，因此要求创新创业的传媒专业大学生，依托工作室、结合自身所学专业知识，适应社会和市场的需求，逐步完成从大学生到创业者身份的转变。

参考文献：

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